Okazionaliųjų posakių retorinės išgalės paveikiajame reklamos diskurse
Straipsnyje pristatomo tyrimo tikslas – ištirti okazionaliųjų posakių retorinę vertę lietuviškoje socialinėje reklamoje. Derinant retorinės diskurso analizės ir interpretacinę technikas, siekta identifikuoti, kokie okazionalieji posakiai yra pasitelkiami Lietuvos realijoms aktualizuoti, opioms prob...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | deu |
| Published: |
Vilnius University
2024-12-01
|
| Series: | Lietuvių Kalba |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://ojs.test/index.php/lietuviu-kalba/article/view/35477 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1841561134768848896 |
|---|---|
| author | Skirmantė Biržietienė Viltė Nausėdaitė |
| author_facet | Skirmantė Biržietienė Viltė Nausėdaitė |
| author_sort | Skirmantė Biržietienė |
| collection | DOAJ |
| description |
Straipsnyje pristatomo tyrimo tikslas – ištirti okazionaliųjų posakių retorinę vertę lietuviškoje socialinėje reklamoje. Derinant retorinės diskurso analizės ir interpretacinę technikas, siekta identifikuoti, kokie okazionalieji posakiai yra pasitelkiami Lietuvos realijoms aktualizuoti, opioms problemoms spręsti, sociumo poreikiams, vertybėms ir nuostatoms perteikti. Taip pat bandyta išsiaiškinti, kaip pasirinktais okazionaliaisiais posakiais kuriamas reklamų paveikumas. Okazionalieji posakiai tiriami kaip adresanto komunikacines intencijas išpildantys ir diskurso įtaigumą kuriantys instrumentai. Atliktas tyrimas parodė, kad okazionalieji posakiai pasitelkiami, kai norima išryškinti įsisenėjusias problemas, visuomenės priimamas kaip tam tikrą normą. Perkuriami tie posakiai, kurie yra gerai įsitvirtinę adresato kalbinėje sąmonėje, sietini su kultūrine tradicija, yra tapę identiteto žymeniu, dėl to veikia kaip patikrintas argumentas.
|
| format | Article |
| id | doaj-art-ae5f9b53326341a5aed619d53eadc1df |
| institution | Kabale University |
| issn | 1822-525X |
| language | deu |
| publishDate | 2024-12-01 |
| publisher | Vilnius University |
| record_format | Article |
| series | Lietuvių Kalba |
| spelling | doaj-art-ae5f9b53326341a5aed619d53eadc1df2025-01-03T06:33:40ZdeuVilnius UniversityLietuvių Kalba1822-525X2024-12-011910.15388/LK.2024.19.3Okazionaliųjų posakių retorinės išgalės paveikiajame reklamos diskurseSkirmantė Biržietienė0Viltė Nausėdaitė1Vilniaus universitetasVilniaus universitetas Straipsnyje pristatomo tyrimo tikslas – ištirti okazionaliųjų posakių retorinę vertę lietuviškoje socialinėje reklamoje. Derinant retorinės diskurso analizės ir interpretacinę technikas, siekta identifikuoti, kokie okazionalieji posakiai yra pasitelkiami Lietuvos realijoms aktualizuoti, opioms problemoms spręsti, sociumo poreikiams, vertybėms ir nuostatoms perteikti. Taip pat bandyta išsiaiškinti, kaip pasirinktais okazionaliaisiais posakiais kuriamas reklamų paveikumas. Okazionalieji posakiai tiriami kaip adresanto komunikacines intencijas išpildantys ir diskurso įtaigumą kuriantys instrumentai. Atliktas tyrimas parodė, kad okazionalieji posakiai pasitelkiami, kai norima išryškinti įsisenėjusias problemas, visuomenės priimamas kaip tam tikrą normą. Perkuriami tie posakiai, kurie yra gerai įsitvirtinę adresato kalbinėje sąmonėje, sietini su kultūrine tradicija, yra tapę identiteto žymeniu, dėl to veikia kaip patikrintas argumentas. https://ojs.test/index.php/lietuviu-kalba/article/view/35477okazionalieji posakiaipaveikusis diskursaspersvazijaretorikasocialinė reklama |
| spellingShingle | Skirmantė Biržietienė Viltė Nausėdaitė Okazionaliųjų posakių retorinės išgalės paveikiajame reklamos diskurse Lietuvių Kalba okazionalieji posakiai paveikusis diskursas persvazija retorika socialinė reklama |
| title | Okazionaliųjų posakių retorinės išgalės paveikiajame reklamos diskurse |
| title_full | Okazionaliųjų posakių retorinės išgalės paveikiajame reklamos diskurse |
| title_fullStr | Okazionaliųjų posakių retorinės išgalės paveikiajame reklamos diskurse |
| title_full_unstemmed | Okazionaliųjų posakių retorinės išgalės paveikiajame reklamos diskurse |
| title_short | Okazionaliųjų posakių retorinės išgalės paveikiajame reklamos diskurse |
| title_sort | okazionaliuju posakiu retorines isgales paveikiajame reklamos diskurse |
| topic | okazionalieji posakiai paveikusis diskursas persvazija retorika socialinė reklama |
| url | https://ojs.test/index.php/lietuviu-kalba/article/view/35477 |
| work_keys_str_mv | AT skirmantebirzietiene okazionaliujuposakiuretorinesisgalespaveikiajamereklamosdiskurse AT viltenausedaite okazionaliujuposakiuretorinesisgalespaveikiajamereklamosdiskurse |