INFLUENCIADORES Y SU EFECTO EN LA COMPRA DE PRODUCTOS VERDES: UN ESTUDIO EN LA GENERACIÓN Z ECUATORIANA
Se explora el impacto de los influenciadores en la compra de productos verdes, centrándose en el efecto de la similitud con el influenciador y de la mediación de la actitud, la experiencia, la confiabilidad y la credibilidad percibida. Se utilizó una encuesta de 22 ítems aplicada a una muestra de 96...
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| Format: | Article |
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| Published: |
Universidad Nacional de Chimborazo
2025-01-01
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| Series: | Kairós, Revista de Ciencias Económicas, Jurídicas y Administrativas |
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| Online Access: | https://kairos.unach.edu.ec/index.php/kairos/article/view/425/321 |
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| author | Heydi J. Crespín-Delgado Allison N. Fernández-Galarza Lorenzo Bonisoli |
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| description | Se explora el impacto de los influenciadores en la compra de productos verdes, centrándose en el efecto de la similitud con el influenciador y de la mediación de la actitud, la experiencia, la confiabilidad y la credibilidad percibida. Se utilizó una encuesta de 22 ítems aplicada a una muestra de 96 ecuatorianos pertenecientes a la generación Z. Los datos fueron analizados mediante modelos de ecuaciones estructurales basados en la varianza (SEM-PLS). Los resultados revelan que la similitud con el influenciador tiene un efecto significativo tanto directo como mediado por la actitud hacia el influenciador, mientras que la experiencia, la confiabilidad y la credibilidad percibida no muestran un impacto significativo. |
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| institution | Kabale University |
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| language | Spanish |
| publishDate | 2025-01-01 |
| publisher | Universidad Nacional de Chimborazo |
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| series | Kairós, Revista de Ciencias Económicas, Jurídicas y Administrativas |
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