ІННОВАЦІЙНІ ТЕХНОЛОГІЇ В УПРАВЛІННІ БРЕНДОМ НА ПІДПРИЄМСТВАХ МАЛОГО БІЗНЕСУ
Стаття присвячена аналізу ролі бренду як стратегічного активу для малого бізнесу та розгляду інноваційних технологій управління брендом у сучасних умовах. Основну увагу приділено тому, як сильний бренд допомагає малим підприємствам створювати ідентичність на ринку, формувати довіру клієнтів та комп...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Helvetica Publishing House
2024-11-01
|
| Series: | Економіка та суспільство |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/5214 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | Стаття присвячена аналізу ролі бренду як стратегічного активу для малого бізнесу та розгляду інноваційних технологій управління брендом у сучасних умовах. Основну увагу приділено тому, як сильний бренд допомагає малим підприємствам створювати ідентичність на ринку, формувати довіру клієнтів та компенсувати обмежені ресурси у конкурентному середовищі. Описано ключові виклики, такі як обмеженість фінансів, недостатній досвід у маркетингу та необхідність адаптації до швидких змін ринкових умов і запитів екологічно свідомих споживачів. Розглянуто вплив інноваційних технологій, таких як штучний інтелект, Big Data, діджитал-платформи, автоматизація маркетингу, доповнена та віртуальна реальність. Уточнено, як ці інструменти сприяють підвищенню ефективності маркетингових кампаній, персоналізації пропозицій і створенню конкурентних переваг. Стаття наголошує на значенні гнучкості, швидкості ухвалення рішень та індивідуального підходу у побудові бренду, підкреслюючи, що інновації є ключем до успішної адаптації малого бізнесу до сучасних викликів.
|
|---|---|
| ISSN: | 2524-0072 |