El engagement y la sorpresa en la comunicación digital de las marcas

El engagement y la sorpresa en la comunicación digital de las marcas

Objetivo: Se han realizado dos estudios. El objetivo principal del estudio 1 ha sido conocer los efectos emocionales y el engagement que los recursos de comunicación «GIFs» provocan en los usuarios. Como objetivo principal del estudio 2 se ha buscado determinar las actitudes implícitas que tienen lo...

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Main Authors: Idoia Rúa Hidalgo, María Galmes-Cerezo, María del Cisne Espinosa Jarrín
Format: Article
Language:English
Published: ESIC University 2021-03-01
Series:AD Research
Subjects:
comunicación digital
gifs
emociones
engagement
sorpresa
marcas
neuromarketing
asociaciones implícitas
Online Access:https://revistasinvestigacion.esic.edu/adresearch/index.php/adresearch/article/view/161
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