EVALUASI IDENTITAS MEREK IN HERITAGE
In Heritage adalah merek pakaian yang berdiri sejak Juli 2015. Pada awalnya, In Heritage menyediakan produk custom made yang mengkombinasikan kain batik dengan desain yang modern. In Heritage melakukan perubahan produk yang dijual dengan menyediakan produk pakaian import ready to wear untuk memenuhi...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | Indonesian |
| Published: |
Lembaga Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat Universitas Ciputra Surabaya
2018-10-01
|
| Series: | Jurnal Performa |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://journal.uc.ac.id/index.php/performa/article/view/658 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1849222832111747072 |
|---|---|
| author | Tania Tamara Sindhunata |
| author_facet | Tania Tamara Sindhunata |
| author_sort | Tania Tamara Sindhunata |
| collection | DOAJ |
| description | In Heritage adalah merek pakaian yang berdiri sejak Juli 2015. Pada awalnya, In Heritage menyediakan produk custom made yang mengkombinasikan kain batik dengan desain yang modern. In Heritage melakukan perubahan produk yang dijual dengan menyediakan produk pakaian import ready to wear untuk memenuhi kebutuhan permintaan pasar terhadap produk ready stock. Perubahan yang dilakukan oleh In Heritage ini belum disadari oleh pasar. Konsumen masih memiliki persepsi bahwa In Heritage adalah merek yang menawarkan batik. Tujuan dari penelitian ini untuk mengevaluasi identitas merek In Heritage. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara semi terstruktur dan dokumentasi. Subjek penelitian ditentukan dengan cara purposive sampling yaitu CEO In Heritage, konsumen In Heritage, dan ahli marketing. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa In Heritage gagal membentuk identitas merek yang baik pada benak konsumen. Hal tersebut terbukti dari adanya perbedaan sudut pandang internal dengan sudut pandang konsumen terhadap identitas awal In Heritage. Identitas merek In Heritage semakin tidak jelas ketika In Heritage menawarkan produk import pada merek In Heritage. Produk import menyebabkan adanya ketidaksesuaian antara aspek-aspek pembentuk identitas merek In Heritage. In Heritage dapat memperbaiki identitas mereknya dengan mengembalikan identitas awalnya sebagai merek yang menawarkan produk batik. |
| format | Article |
| id | doaj-art-efebd85b6d654f31ab5b2430c5957446 |
| institution | Kabale University |
| issn | 2527-4635 |
| language | Indonesian |
| publishDate | 2018-10-01 |
| publisher | Lembaga Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat Universitas Ciputra Surabaya |
| record_format | Article |
| series | Jurnal Performa |
| spelling | doaj-art-efebd85b6d654f31ab5b2430c59574462025-08-26T02:44:30ZindLembaga Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat Universitas Ciputra SurabayaJurnal Performa2527-46352018-10-013110.37715/jp.v3i1.658EVALUASI IDENTITAS MEREK IN HERITAGETania Tamara Sindhunata0Universitas CiputraIn Heritage adalah merek pakaian yang berdiri sejak Juli 2015. Pada awalnya, In Heritage menyediakan produk custom made yang mengkombinasikan kain batik dengan desain yang modern. In Heritage melakukan perubahan produk yang dijual dengan menyediakan produk pakaian import ready to wear untuk memenuhi kebutuhan permintaan pasar terhadap produk ready stock. Perubahan yang dilakukan oleh In Heritage ini belum disadari oleh pasar. Konsumen masih memiliki persepsi bahwa In Heritage adalah merek yang menawarkan batik. Tujuan dari penelitian ini untuk mengevaluasi identitas merek In Heritage. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara semi terstruktur dan dokumentasi. Subjek penelitian ditentukan dengan cara purposive sampling yaitu CEO In Heritage, konsumen In Heritage, dan ahli marketing. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa In Heritage gagal membentuk identitas merek yang baik pada benak konsumen. Hal tersebut terbukti dari adanya perbedaan sudut pandang internal dengan sudut pandang konsumen terhadap identitas awal In Heritage. Identitas merek In Heritage semakin tidak jelas ketika In Heritage menawarkan produk import pada merek In Heritage. Produk import menyebabkan adanya ketidaksesuaian antara aspek-aspek pembentuk identitas merek In Heritage. In Heritage dapat memperbaiki identitas mereknya dengan mengembalikan identitas awalnya sebagai merek yang menawarkan produk batik.https://journal.uc.ac.id/index.php/performa/article/view/658MerekIdentitas merekEvaluasi merekEvaluasi identitas merek |
| spellingShingle | Tania Tamara Sindhunata EVALUASI IDENTITAS MEREK IN HERITAGE Jurnal Performa Merek Identitas merek Evaluasi merek Evaluasi identitas merek |
| title | EVALUASI IDENTITAS MEREK IN HERITAGE |
| title_full | EVALUASI IDENTITAS MEREK IN HERITAGE |
| title_fullStr | EVALUASI IDENTITAS MEREK IN HERITAGE |
| title_full_unstemmed | EVALUASI IDENTITAS MEREK IN HERITAGE |
| title_short | EVALUASI IDENTITAS MEREK IN HERITAGE |
| title_sort | evaluasi identitas merek in heritage |
| topic | Merek Identitas merek Evaluasi merek Evaluasi identitas merek |
| url | https://journal.uc.ac.id/index.php/performa/article/view/658 |
| work_keys_str_mv | AT taniatamarasindhunata evaluasiidentitasmerekinheritage |