ВПЛИВ РЕКЛАМИ ТА ЦИФРОВИХ КОМУНІКАЦІЙ НА ДОВІРУ ДО БРЕНДУ
У статті розглянуто вплив реклами та цифрових комунікацій на довіру до бренду. Виявлено, що значна частка комунікаційних стратегій зміщується у бік digital-технологій, що забезпечує ефективніший контакт зі споживачами. Запропоновано рекомендації щодо ефективного поєднання традиційних та цифрових ін...
Saved in:
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Helvetica Publishing House
2025-02-01
|
| Series: | Економіка та суспільство |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/5727 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1850196874417405952 |
|---|---|
| author | Наталія Скригун Катерина Семененко Валентина Яценко |
| author_facet | Наталія Скригун Катерина Семененко Валентина Яценко |
| author_sort | Наталія Скригун |
| collection | DOAJ |
| description |
У статті розглянуто вплив реклами та цифрових комунікацій на довіру до бренду. Виявлено, що значна частка комунікаційних стратегій зміщується у бік digital-технологій, що забезпечує ефективніший контакт зі споживачами. Запропоновано рекомендації щодо ефективного поєднання традиційних та цифрових інструментів комунікації задля підвищення ефективності маркетингового комунікаційного міксу при формуванні та підтриманні довіри до бренду, посилення іміджу компанії та підвищення її конкурентоспроможності. Систематизовано переваги і недоліки використання реклами та цифрових комунікацій при формуванні довіри до бренду. Зазначено, що механізми впливу реклами та цифрових каналів комунікації на формування довіри до бренду реалізується через прозорість у кризових ситуаціях, персоналізацію контенту, залучення споживачів через інтерактивність, стабільність і довготривалу комунікацію, оптимальний розподіл традиційних та digital-інструментів у комунікаційній стратегії, дозволяючи охопити ширшу аудиторію та підвищити ефективність комунікації, забезпечити сталий розвиток бренду.
|
| format | Article |
| id | doaj-art-efb2e55074f34e99b4adac4427101131 |
| institution | OA Journals |
| issn | 2524-0072 |
| language | English |
| publishDate | 2025-02-01 |
| publisher | Helvetica Publishing House |
| record_format | Article |
| series | Економіка та суспільство |
| spelling | doaj-art-efb2e55074f34e99b4adac44271011312025-08-20T02:13:20ZengHelvetica Publishing HouseЕкономіка та суспільство2524-00722025-02-017210.32782/2524-0072/2025-72-92ВПЛИВ РЕКЛАМИ ТА ЦИФРОВИХ КОМУНІКАЦІЙ НА ДОВІРУ ДО БРЕНДУНаталія Скригун0Катерина Семененко1Валентина Яценко2Національний університет харчових технологійНаціональний університет харчових технологійНаціональний університет харчових технологій У статті розглянуто вплив реклами та цифрових комунікацій на довіру до бренду. Виявлено, що значна частка комунікаційних стратегій зміщується у бік digital-технологій, що забезпечує ефективніший контакт зі споживачами. Запропоновано рекомендації щодо ефективного поєднання традиційних та цифрових інструментів комунікації задля підвищення ефективності маркетингового комунікаційного міксу при формуванні та підтриманні довіри до бренду, посилення іміджу компанії та підвищення її конкурентоспроможності. Систематизовано переваги і недоліки використання реклами та цифрових комунікацій при формуванні довіри до бренду. Зазначено, що механізми впливу реклами та цифрових каналів комунікації на формування довіри до бренду реалізується через прозорість у кризових ситуаціях, персоналізацію контенту, залучення споживачів через інтерактивність, стабільність і довготривалу комунікацію, оптимальний розподіл традиційних та digital-інструментів у комунікаційній стратегії, дозволяючи охопити ширшу аудиторію та підвищити ефективність комунікації, забезпечити сталий розвиток бренду. https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/5727брендрекламацифрові комунікаціїдовіра до брендуінтегровані маркетингові комунікаціїлояльність споживача |
| spellingShingle | Наталія Скригун Катерина Семененко Валентина Яценко ВПЛИВ РЕКЛАМИ ТА ЦИФРОВИХ КОМУНІКАЦІЙ НА ДОВІРУ ДО БРЕНДУ Економіка та суспільство бренд реклама цифрові комунікації довіра до бренду інтегровані маркетингові комунікації лояльність споживача |
| title | ВПЛИВ РЕКЛАМИ ТА ЦИФРОВИХ КОМУНІКАЦІЙ НА ДОВІРУ ДО БРЕНДУ |
| title_full | ВПЛИВ РЕКЛАМИ ТА ЦИФРОВИХ КОМУНІКАЦІЙ НА ДОВІРУ ДО БРЕНДУ |
| title_fullStr | ВПЛИВ РЕКЛАМИ ТА ЦИФРОВИХ КОМУНІКАЦІЙ НА ДОВІРУ ДО БРЕНДУ |
| title_full_unstemmed | ВПЛИВ РЕКЛАМИ ТА ЦИФРОВИХ КОМУНІКАЦІЙ НА ДОВІРУ ДО БРЕНДУ |
| title_short | ВПЛИВ РЕКЛАМИ ТА ЦИФРОВИХ КОМУНІКАЦІЙ НА ДОВІРУ ДО БРЕНДУ |
| title_sort | вплив реклами та цифрових комунікацій на довіру до бренду |
| topic | бренд реклама цифрові комунікації довіра до бренду інтегровані маркетингові комунікації лояльність споживача |
| url | https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/5727 |
| work_keys_str_mv | AT natalíâskrigun vplivreklamitacifrovihkomuníkacíjnadovírudobrendu AT katerinasemenenko vplivreklamitacifrovihkomuníkacíjnadovírudobrendu AT valentinaâcenko vplivreklamitacifrovihkomuníkacíjnadovírudobrendu |