УПРАВЛІННЯ БРЕНДОМ ПІДПРИЄМСТВА РОЗДРІБНОЇ ТОРГІВЛІ
У статті досліджено ключові аспекти управління брендом та проаналізовано концепцію бренд-менеджменту як стратегічного процесу створення, розвитку та підтримки бренду на ринку. Особлива увага приділена порівнянню різних моделей бренд-менеджменту, серед яких: структурна модель, модель «бренд-лідерств...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Helvetica Publishing House
2025-01-01
|
| Series: | Економіка та суспільство |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/5566 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1850038431486312448 |
|---|---|
| author | Олександр Каркушка |
| author_facet | Олександр Каркушка |
| author_sort | Олександр Каркушка |
| collection | DOAJ |
| description |
У статті досліджено ключові аспекти управління брендом та проаналізовано концепцію бренд-менеджменту як стратегічного процесу створення, розвитку та підтримки бренду на ринку. Особлива увага приділена порівнянню різних моделей бренд-менеджменту, серед яких: структурна модель, модель «бренд-лідерства» Д. Аакера та Е. Йохимштайлера, а також системна і процесна моделі. Охарактеризовано переваги та недоліки кожної з моделей, що дозволило визначити їхню доцільність у контексті різних бізнес-умов. На основі результатів аналізу запропоновано власну комплексну модель бренд-менеджменту для підприємств роздрібної торгівлі, що інтегрує найкращі практики та підходи. Окремо висвітлено ключові елементи цієї моделі та її переваги для підвищення ефективності управлінських процесів у сфері роздрібної торгівлі.
|
| format | Article |
| id | doaj-art-ee93bd77a64147a7bd200b7fb582e2c9 |
| institution | DOAJ |
| issn | 2524-0072 |
| language | English |
| publishDate | 2025-01-01 |
| publisher | Helvetica Publishing House |
| record_format | Article |
| series | Економіка та суспільство |
| spelling | doaj-art-ee93bd77a64147a7bd200b7fb582e2c92025-08-20T02:56:36ZengHelvetica Publishing HouseЕкономіка та суспільство2524-00722025-01-017110.32782/2524-0072/2025-71-123УПРАВЛІННЯ БРЕНДОМ ПІДПРИЄМСТВА РОЗДРІБНОЇ ТОРГІВЛІОлександр Каркушка0Державний торговельно-економічний університет У статті досліджено ключові аспекти управління брендом та проаналізовано концепцію бренд-менеджменту як стратегічного процесу створення, розвитку та підтримки бренду на ринку. Особлива увага приділена порівнянню різних моделей бренд-менеджменту, серед яких: структурна модель, модель «бренд-лідерства» Д. Аакера та Е. Йохимштайлера, а також системна і процесна моделі. Охарактеризовано переваги та недоліки кожної з моделей, що дозволило визначити їхню доцільність у контексті різних бізнес-умов. На основі результатів аналізу запропоновано власну комплексну модель бренд-менеджменту для підприємств роздрібної торгівлі, що інтегрує найкращі практики та підходи. Окремо висвітлено ключові елементи цієї моделі та її переваги для підвищення ефективності управлінських процесів у сфері роздрібної торгівлі. https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/5566бренд-менеджментбрендуправління брендомкомплексна модель бренд-менеджментустратегії управління брендоммоделі бренд-менеджменту |
| spellingShingle | Олександр Каркушка УПРАВЛІННЯ БРЕНДОМ ПІДПРИЄМСТВА РОЗДРІБНОЇ ТОРГІВЛІ Економіка та суспільство бренд-менеджмент бренд управління брендом комплексна модель бренд-менеджменту стратегії управління брендом моделі бренд-менеджменту |
| title | УПРАВЛІННЯ БРЕНДОМ ПІДПРИЄМСТВА РОЗДРІБНОЇ ТОРГІВЛІ |
| title_full | УПРАВЛІННЯ БРЕНДОМ ПІДПРИЄМСТВА РОЗДРІБНОЇ ТОРГІВЛІ |
| title_fullStr | УПРАВЛІННЯ БРЕНДОМ ПІДПРИЄМСТВА РОЗДРІБНОЇ ТОРГІВЛІ |
| title_full_unstemmed | УПРАВЛІННЯ БРЕНДОМ ПІДПРИЄМСТВА РОЗДРІБНОЇ ТОРГІВЛІ |
| title_short | УПРАВЛІННЯ БРЕНДОМ ПІДПРИЄМСТВА РОЗДРІБНОЇ ТОРГІВЛІ |
| title_sort | управління брендом підприємства роздрібної торгівлі |
| topic | бренд-менеджмент бренд управління брендом комплексна модель бренд-менеджменту стратегії управління брендом моделі бренд-менеджменту |
| url | https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/5566 |
| work_keys_str_mv | AT oleksandrkarkuška upravlínnâbrendompídpriêmstvarozdríbnoítorgívlí |