ТРАНСФОРМАЦІЯ ЄВРОПЕЙСЬКОГО СТРАТЕГІЧНОГО ВІЙСЬКОВОГО МАРКЕТИНГУ В УМОВАХ ПОВНОМАСШТАБНОГО ЗБРОЙНОГО ВТОРГНЕННЯ В УКРАЇНІ
У статті визначено ключові параметри трансформації стратегічного військового маркетингу в умовах воєнного стану в Україні та посилення загроз у Європі. Доведено, що початок повномасштабного збройного вторгнення суттєво вплинув на способи просування оборонних рішень, що змусило переглянути традиційн...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Helvetica Publishing House
2025-04-01
|
| Series: | Економіка та суспільство |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/5952 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | У статті визначено ключові параметри трансформації стратегічного військового маркетингу в умовах воєнного стану в Україні та посилення загроз у Європі. Доведено, що початок повномасштабного збройного вторгнення суттєво вплинув на способи просування оборонних рішень, що змусило переглянути традиційні маркетингові стратегії і адаптувати їх до нових воєнних реалій. Обґрунтовано необхідність інтеграції маркетингових інструментів у безпекову політику ЄС задля зміцнення безпекового потенціалу та мобілізації ресурсів союзників. Встановлено, що між 2020 і 2023 роками кількість підприємств і персоналу у сфері військового маркетингу в ЄС зросла більш ніж на третину, а бюджетні витрати на ці цілі – більш ніж у два рази, що співпадає з різким збільшенням загального оборонного бюджету Європи. Охарактеризовано нові завдання маркетингу в оборонній галузі: насамперед комунікацію цінностей європейської безпеки, підтримку оборонних ініціатив через інформаційні кампанії та підвищення пильності суспільства щодо гібридних загроз. У результаті дослідження показано, що стратегічний військовий маркетинг здатен суттєво посилити оборонні спроможності ЄС, якщо він орієнтуватиметься на довгострокову координацію політики безпеки та ефективне донесення своїх меседжів до аудиторії.
|
|---|---|
| ISSN: | 2524-0072 |