STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PRODUK LOKALATE PT NUTRIFOOD MELALUI BRAND ACTIVATION DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA MAHASISWA DI YOGYAKARTA
Penelitian ini menganalisis strategi komunikasi pemasaran melalui brand activation dalam event Ngopi Inspirasi oleh NutriHub Yogyakarta untuk meningkatkan brand awareness Lokalate di kalangan mahasiswa. Fokus penelitian terletak pada lima tahapan brand activation, dengan metode kualitatif deskriptif...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | Indonesian |
| Published: |
Universitas Negeri Yogyakarta
2025-05-01
|
| Series: | Lektur |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://journal.student.uny.ac.id/ilkom/article/view/23729 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1849706707560693760 |
|---|---|
| author | Yoanita Cahya Cinta Yosi Putri Pratiwi Wahyu Widiarti |
| author_facet | Yoanita Cahya Cinta Yosi Putri Pratiwi Wahyu Widiarti |
| author_sort | Yoanita Cahya Cinta Yosi Putri |
| collection | DOAJ |
| description | Penelitian ini menganalisis strategi komunikasi pemasaran melalui brand activation dalam event Ngopi Inspirasi oleh NutriHub Yogyakarta untuk meningkatkan brand awareness Lokalate di kalangan mahasiswa. Fokus penelitian terletak pada lima tahapan brand activation, dengan metode kualitatif deskriptif melalui wawancara mendalam dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi brand activation Ngopi Inspirasi oleh NutriHub Yogyakarta paling optimal terletak pada aspek strategic developmentdan delivery. Namun, pada aspek creative development dan evaluation masih terdapat keterbatasan dalam perancangan konsep, sementara pada aspek discovery peran NutriHub Yogyakarta terbatasi oleh kebijakan pusat. Selain itu terdapat perubahan perilaku dari audiens dalam mengenali produk yang semula tidak kenal menjadi mengetahui atau mempengaruhi audiens untuk membeli produk. Penelitian ini menunjukkan bahwa strategi brand activation melalui event marketing sesuai untuk digunakan dalam meningkatkan brand awareness Lokalate di kalangan mahasiswa. Oleh karena itu, direkomendasikan adanya ruang inovasi bagi tim pelaksana area serta penyusunan evaluasi yang lebih sistematis untuk menjaga keberlanjutan program |
| format | Article |
| id | doaj-art-ec9bd174841f459aa3fb669f6d043452 |
| institution | DOAJ |
| issn | 2988-344X |
| language | Indonesian |
| publishDate | 2025-05-01 |
| publisher | Universitas Negeri Yogyakarta |
| record_format | Article |
| series | Lektur |
| spelling | doaj-art-ec9bd174841f459aa3fb669f6d0434522025-08-20T03:16:07ZindUniversitas Negeri YogyakartaLektur2988-344X2025-05-0181798610.21831/lektur.v8i1.2372919649STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PRODUK LOKALATE PT NUTRIFOOD MELALUI BRAND ACTIVATION DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA MAHASISWA DI YOGYAKARTAYoanita Cahya Cinta Yosi Putri0Pratiwi Wahyu Widiarti1Universitas Negeri YogyakartaUniversitas Negeri YogyakartaPenelitian ini menganalisis strategi komunikasi pemasaran melalui brand activation dalam event Ngopi Inspirasi oleh NutriHub Yogyakarta untuk meningkatkan brand awareness Lokalate di kalangan mahasiswa. Fokus penelitian terletak pada lima tahapan brand activation, dengan metode kualitatif deskriptif melalui wawancara mendalam dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi brand activation Ngopi Inspirasi oleh NutriHub Yogyakarta paling optimal terletak pada aspek strategic developmentdan delivery. Namun, pada aspek creative development dan evaluation masih terdapat keterbatasan dalam perancangan konsep, sementara pada aspek discovery peran NutriHub Yogyakarta terbatasi oleh kebijakan pusat. Selain itu terdapat perubahan perilaku dari audiens dalam mengenali produk yang semula tidak kenal menjadi mengetahui atau mempengaruhi audiens untuk membeli produk. Penelitian ini menunjukkan bahwa strategi brand activation melalui event marketing sesuai untuk digunakan dalam meningkatkan brand awareness Lokalate di kalangan mahasiswa. Oleh karena itu, direkomendasikan adanya ruang inovasi bagi tim pelaksana area serta penyusunan evaluasi yang lebih sistematis untuk menjaga keberlanjutan programhttps://journal.student.uny.ac.id/ilkom/article/view/23729brand activation, strategi komunikasi pemasaran, event marketing, dan brand awareness |
| spellingShingle | Yoanita Cahya Cinta Yosi Putri Pratiwi Wahyu Widiarti STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PRODUK LOKALATE PT NUTRIFOOD MELALUI BRAND ACTIVATION DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA MAHASISWA DI YOGYAKARTA Lektur brand activation, strategi komunikasi pemasaran, event marketing, dan brand awareness |
| title | STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PRODUK LOKALATE PT NUTRIFOOD MELALUI BRAND ACTIVATION DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA MAHASISWA DI YOGYAKARTA |
| title_full | STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PRODUK LOKALATE PT NUTRIFOOD MELALUI BRAND ACTIVATION DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA MAHASISWA DI YOGYAKARTA |
| title_fullStr | STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PRODUK LOKALATE PT NUTRIFOOD MELALUI BRAND ACTIVATION DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA MAHASISWA DI YOGYAKARTA |
| title_full_unstemmed | STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PRODUK LOKALATE PT NUTRIFOOD MELALUI BRAND ACTIVATION DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA MAHASISWA DI YOGYAKARTA |
| title_short | STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PRODUK LOKALATE PT NUTRIFOOD MELALUI BRAND ACTIVATION DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA MAHASISWA DI YOGYAKARTA |
| title_sort | strategi komunikasi pemasaran produk lokalate pt nutrifood melalui brand activation dalam meningkatkan brand awareness pada mahasiswa di yogyakarta |
| topic | brand activation, strategi komunikasi pemasaran, event marketing, dan brand awareness |
| url | https://journal.student.uny.ac.id/ilkom/article/view/23729 |
| work_keys_str_mv | AT yoanitacahyacintayosiputri strategikomunikasipemasaranproduklokalateptnutrifoodmelaluibrandactivationdalammeningkatkanbrandawarenesspadamahasiswadiyogyakarta AT pratiwiwahyuwidiarti strategikomunikasipemasaranproduklokalateptnutrifoodmelaluibrandactivationdalammeningkatkanbrandawarenesspadamahasiswadiyogyakarta |