Investir ‘na moral’: Um estudo sobre ‘influencers’ e moralismo ostentatório a partir de ‘ads’ de investimentos financeiros
O objetivo deste artigo é analisar os esforços de influencers de investimentos para converter um público de não investidores em investidores pela mobilização de uma forma de comportamento que chamamos de moralismo ostentatório (MO). Com a análise de 60 ads veiculados na plataforma YouTube, estudamos...
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| Published: |
Universidade Federal do Rio de Janeiro
2024-11-01
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| Series: | Dilemas: Revista de Estudos de Conflito e Controle Social |
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| Online Access: | https://revistas.ufrj.br/index.php/dilemas/article/view/65280 |
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| author | Samantha Sales Alexandre Werneck |
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| description | O objetivo deste artigo é analisar os esforços de influencers de investimentos para converter um público de não investidores em investidores pela mobilização de uma forma de comportamento que chamamos de moralismo ostentatório (MO). Com a análise de 60 ads veiculados na plataforma YouTube, estudamos como esses influencers recorrem ao que chamamos de impelimento moralista para levar espectadores a aderir a seus planos de investimento. Observamos três formas de impelimento baseado na ostentação moralista: o constrangimento, a agressividade e a ridicularização, além do congraçamento, exceção não moralista, mas que comprova a regra, o que demonstra a naturalização do MO no contexto contemporâneo. |
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| institution | DOAJ |
| issn | 1983-5922 2178-2792 |
| language | Spanish |
| publishDate | 2024-11-01 |
| publisher | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
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| series | Dilemas: Revista de Estudos de Conflito e Controle Social |
| spelling | doaj-art-eb7edd5207e44cab87223d18c0202a6d2025-08-20T02:52:37ZspaUniversidade Federal do Rio de JaneiroDilemas: Revista de Estudos de Conflito e Controle Social1983-59222178-27922024-11-01173e65280e6528010.4322/dilemas.v17.n3.6528048337Investir ‘na moral’: Um estudo sobre ‘influencers’ e moralismo ostentatório a partir de ‘ads’ de investimentos financeirosSamantha Sales0https://orcid.org/0000-0003-2191-0452Alexandre Werneck1https://orcid.org/0000-0002-7529-7633Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, RJ, BrasilUniversidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, RJ, BrasilO objetivo deste artigo é analisar os esforços de influencers de investimentos para converter um público de não investidores em investidores pela mobilização de uma forma de comportamento que chamamos de moralismo ostentatório (MO). Com a análise de 60 ads veiculados na plataforma YouTube, estudamos como esses influencers recorrem ao que chamamos de impelimento moralista para levar espectadores a aderir a seus planos de investimento. Observamos três formas de impelimento baseado na ostentação moralista: o constrangimento, a agressividade e a ridicularização, além do congraçamento, exceção não moralista, mas que comprova a regra, o que demonstra a naturalização do MO no contexto contemporâneo.https://revistas.ufrj.br/index.php/dilemas/article/view/65280investimentosinfluencersmoralismo ostentatórioadscrítica |
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