Dijital Reklamcılıkta Simülasyonun İzdüşümü: Üretken Yapay Zeka Etkileyicilerinin Simülakr Olarak İnşası
Baudrillard, simülasyon kuramı çerçevesinde gerçeklik algısının nasıl dönüşüme uğradığını ve bu sürecin reklamcılığa etkilerini ele almaktadır. Ona göre medya ve tüketim kültürü, gerçeklikle bağı kopmuş simülakrlar üreterek hipergerçeklik yaratmaktadır. Dijital reklamcılık, bu hipergerçek imgeleri t...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Ankara Haci Bayram Veli University
2025-07-01
|
| Series: | İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/4703309 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1850067596459638784 |
|---|---|
| author | Fatmanur Demir Demiralp |
| author_facet | Fatmanur Demir Demiralp |
| author_sort | Fatmanur Demir Demiralp |
| collection | DOAJ |
| description | Baudrillard, simülasyon kuramı çerçevesinde gerçeklik algısının nasıl dönüşüme uğradığını ve bu sürecin reklamcılığa etkilerini ele almaktadır. Ona göre medya ve tüketim kültürü, gerçeklikle bağı kopmuş simülakrlar üreterek hipergerçeklik yaratmaktadır. Dijital reklamcılık, bu hipergerçek imgeleri tüketicileri yönlendirmek amacıyla kullanmaktadır. İçerik üretme aracı olarak makine öğrenmesine dayalı üretken yapay zeka, bu imgelerin oluşturulmasını sağlayan bir yapay zeka türüdür ve kendi kendine öğrenen sistemler sayesinde insan benzeri içerikler oluşturma imkanı sunmaktadır. Bu bağlamda, üretken yapay zeka etkileyicileri, insan etkileyicilere benzer biçimde kurgulanan ve kullanıcılarla etkileşime geçen sanal varlıklar olarak ortaya çıkmakta; ancak Baudrillard’ın hipergerçeklik kavramı çerçevesinde, gerçek bir referansa dayanmadan yalnızca kendi temsilini üreten simülakr figürler olarak konumlanmaktadır. Bu doğrultuda, çalışmanın amacı Baudrillard’ın teorisini kullanarak üretken yapay zeka etkileyicilerinin simülakr olarak nasıl işlediğini, bu simülakrların dijital reklamcılığı nasıl şekillendirdiğini incelemektir. Araştırmada, göstergebilimsel analiz yöntemi kullanılarak Seren Ay ve Aitana Lopez adlı üretken yapay zeka etkileyicilerinin Instagram hesaplarındaki reklam içerikli paylaşımları incelenmiştir. Amaçlı örneklem tekniğiyle seçilen iki üretken yapay zeka etkileyicisi, dijital reklamcılığın farklı dinamiklerini temsil etmektedir. Gönderiler, Roland Barthes’ın düzanlam ve yananlam modeli temel alınarak çözümlenmiştir. Bulgular, üretken yapay zeka etkileyicilerinin simülakr figürler olarak hipergerçekçi bir anlatı inşa ettiğini, reklamcılık bağlamında tüketicilere idealize edilmiş yaşam tarzları ve özgünlük sunduğunu ortaya koymaktadır. Reklam stratejileri, yapay zeka figürlerinin gerçek insan etkileyiciler gibi konumlandırıldığını ve onların sosyal etkileşimlerini simüle ettiğini göstermektedir. Bu çalışma, üretken yapay zekanın reklamcılıkta nasıl bir simülakr olarak işlev gördüğünü ve tüketici algısını nasıl yönlendirdiğini tartışarak dijital reklam çalışmalarına teorik bir katkı sunmayı amaçlamaktadır. |
| format | Article |
| id | doaj-art-e9c27f2ff664444fa4606f8d38172ac6 |
| institution | DOAJ |
| issn | 2147-4524 |
| language | English |
| publishDate | 2025-07-01 |
| publisher | Ankara Haci Bayram Veli University |
| record_format | Article |
| series | İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi |
| spelling | doaj-art-e9c27f2ff664444fa4606f8d38172ac62025-08-20T02:48:16ZengAnkara Haci Bayram Veli Universityİletişim Kuram ve Araştırma Dergisi2147-45242025-07-017014716910.47998/ikad.16606701643Dijital Reklamcılıkta Simülasyonun İzdüşümü: Üretken Yapay Zeka Etkileyicilerinin Simülakr Olarak İnşasıFatmanur Demir Demiralp0https://orcid.org/0000-0002-2248-9578MARMARA ÜNİVERSİTESİBaudrillard, simülasyon kuramı çerçevesinde gerçeklik algısının nasıl dönüşüme uğradığını ve bu sürecin reklamcılığa etkilerini ele almaktadır. Ona göre medya ve tüketim kültürü, gerçeklikle bağı kopmuş simülakrlar üreterek hipergerçeklik yaratmaktadır. Dijital reklamcılık, bu hipergerçek imgeleri tüketicileri yönlendirmek amacıyla kullanmaktadır. İçerik üretme aracı olarak makine öğrenmesine dayalı üretken yapay zeka, bu imgelerin oluşturulmasını sağlayan bir yapay zeka türüdür ve kendi kendine öğrenen sistemler sayesinde insan benzeri içerikler oluşturma imkanı sunmaktadır. Bu bağlamda, üretken yapay zeka etkileyicileri, insan etkileyicilere benzer biçimde kurgulanan ve kullanıcılarla etkileşime geçen sanal varlıklar olarak ortaya çıkmakta; ancak Baudrillard’ın hipergerçeklik kavramı çerçevesinde, gerçek bir referansa dayanmadan yalnızca kendi temsilini üreten simülakr figürler olarak konumlanmaktadır. Bu doğrultuda, çalışmanın amacı Baudrillard’ın teorisini kullanarak üretken yapay zeka etkileyicilerinin simülakr olarak nasıl işlediğini, bu simülakrların dijital reklamcılığı nasıl şekillendirdiğini incelemektir. Araştırmada, göstergebilimsel analiz yöntemi kullanılarak Seren Ay ve Aitana Lopez adlı üretken yapay zeka etkileyicilerinin Instagram hesaplarındaki reklam içerikli paylaşımları incelenmiştir. Amaçlı örneklem tekniğiyle seçilen iki üretken yapay zeka etkileyicisi, dijital reklamcılığın farklı dinamiklerini temsil etmektedir. Gönderiler, Roland Barthes’ın düzanlam ve yananlam modeli temel alınarak çözümlenmiştir. Bulgular, üretken yapay zeka etkileyicilerinin simülakr figürler olarak hipergerçekçi bir anlatı inşa ettiğini, reklamcılık bağlamında tüketicilere idealize edilmiş yaşam tarzları ve özgünlük sunduğunu ortaya koymaktadır. Reklam stratejileri, yapay zeka figürlerinin gerçek insan etkileyiciler gibi konumlandırıldığını ve onların sosyal etkileşimlerini simüle ettiğini göstermektedir. Bu çalışma, üretken yapay zekanın reklamcılıkta nasıl bir simülakr olarak işlev gördüğünü ve tüketici algısını nasıl yönlendirdiğini tartışarak dijital reklam çalışmalarına teorik bir katkı sunmayı amaçlamaktadır.https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/4703309simulationsimulacrumadvertisinggenerative artificial intelligenceinfluencersimülasyonsimülakrreklamüretken yapay zekaetkileyici |
| spellingShingle | Fatmanur Demir Demiralp Dijital Reklamcılıkta Simülasyonun İzdüşümü: Üretken Yapay Zeka Etkileyicilerinin Simülakr Olarak İnşası İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi simulation simulacrum advertising generative artificial intelligence influencer simülasyon simülakr reklam üretken yapay zeka etkileyici |
| title | Dijital Reklamcılıkta Simülasyonun İzdüşümü: Üretken Yapay Zeka Etkileyicilerinin Simülakr Olarak İnşası |
| title_full | Dijital Reklamcılıkta Simülasyonun İzdüşümü: Üretken Yapay Zeka Etkileyicilerinin Simülakr Olarak İnşası |
| title_fullStr | Dijital Reklamcılıkta Simülasyonun İzdüşümü: Üretken Yapay Zeka Etkileyicilerinin Simülakr Olarak İnşası |
| title_full_unstemmed | Dijital Reklamcılıkta Simülasyonun İzdüşümü: Üretken Yapay Zeka Etkileyicilerinin Simülakr Olarak İnşası |
| title_short | Dijital Reklamcılıkta Simülasyonun İzdüşümü: Üretken Yapay Zeka Etkileyicilerinin Simülakr Olarak İnşası |
| title_sort | dijital reklamcilikta simulasyonun izdusumu uretken yapay zeka etkileyicilerinin simulakr olarak insasi |
| topic | simulation simulacrum advertising generative artificial intelligence influencer simülasyon simülakr reklam üretken yapay zeka etkileyici |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/4703309 |
| work_keys_str_mv | AT fatmanurdemirdemiralp dijitalreklamcılıktasimulasyonunizdusumuuretkenyapayzekaetkileyicilerininsimulakrolarakinsası |