El branded content en la era del entretenimiento [Reseña]
«The future of advertising and brands in the new entertainment landscape» es un manual de investigación que proporciona un análisis teórico y empírico del contexto publicitario actual, al mismo tiempo que arroja luz sobre el rumbo de las nuevas estrategias de comunicación efectivas. Ante la disminuc...
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| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Universidad de Alicante
2024-01-01
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| Series: | Revista Mediterránea de Comunicación |
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| Online Access: | https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/26357 |
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| author | Cristina Delgado-García |
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| institution | OA Journals |
| issn | 1989-872X |
| language | English |
| publishDate | 2024-01-01 |
| publisher | Universidad de Alicante |
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| series | Revista Mediterránea de Comunicación |
| spelling | doaj-art-e8f8230c930041f59cef4bc972690e342025-08-20T02:27:05ZengUniversidad de AlicanteRevista Mediterránea de Comunicación1989-872X2024-01-0115110.14198/MEDCOM.26357El branded content en la era del entretenimiento [Reseña] Cristina Delgado-García0Universidad de Sevilla«The future of advertising and brands in the new entertainment landscape» es un manual de investigación que proporciona un análisis teórico y empírico del contexto publicitario actual, al mismo tiempo que arroja luz sobre el rumbo de las nuevas estrategias de comunicación efectivas. Ante la disminución progresiva de audiencias en los medios convencionales y la efectividad limitada de los formatos tradicionales, surgen nuevas formas de integrar a las marcas de manera natural, no intrusiva y emocionalmente conectada al contenido de interés para la audiencia. https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/26357Contenido de marcaCreatividadMarcasPublicidad |
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