KOBİ`LERDE STRATEJİK PAZARLAMA YÖNETİMİ: LÜLEBURGAZ ÖRNEĞİ
Son yıllarda iş dünyasında sürekli değişen koşullar ve yeni gelişmelerle birlikteTürkiye‘de KOBİ‘lerin başarılı olmaları ve rekabet avantajı elde etmeleri için stratejikbir pazarlama yönetimi yaklaşımı benimsemeleri gerekmektedir. Stratejik pazarlamayönetimi ise yöneticilerin işletmenin pazarlamaya...
Saved in:
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Mehmet Akif Ersoy University
2023-03-01
|
| Series: | Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/en/download/article-file/2835604 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1832584488314470400 |
|---|---|
| author | Pelin Çelik Yusuf Esmer Onur Şaylan |
| author_facet | Pelin Çelik Yusuf Esmer Onur Şaylan |
| author_sort | Pelin Çelik |
| collection | DOAJ |
| description | Son yıllarda iş dünyasında sürekli değişen koşullar ve yeni gelişmelerle birlikteTürkiye‘de KOBİ‘lerin başarılı olmaları ve rekabet avantajı elde etmeleri için stratejikbir pazarlama yönetimi yaklaşımı benimsemeleri gerekmektedir. Stratejik pazarlamayönetimi ise yöneticilerin işletmenin pazarlamaya yönelik güçlü ve zayıf yönleri iletehdit ve fırsatlarını belirleyerek pazarlama stratejileri geliştirmeleri ve bu stratejileriuygulamaları sürecidir. Bu çalışmada Lüleburgaz örneğinden hareketle Türkiye‘deKOBİ‘lerin pazarlama bağlamında stratejik analizlerinin yapılarak bu işletmelerinpazarlama faaliyetlerine yönelik stratejilerin geliştirilmesi ve ilgili literatüre katkısağlanması amaçlanmıştır. Bu amaç doğrultusunda öncelikle Lüleburgaz ilçesindefaaliyet gösteren 17 KOBİ‘nin SWOT analizi tekniği kullanılarak güçlü ve zayıf yönleriile tehdit ve fırsatları belirlenmiştir. Daha sonra elde edilen verilerden hareketle uzmangörüşüne başvurularak ve SWARA yöntemi kullanılarak 4 temel pazarlama stratejisigeliştirilmiştir. Bunlar; (1) kaliteli ürün satmak için kaliteli malzeme kullanma vekaliteli ürün üretme, (2) dijital müşteri ilişkileri yönetim sistemi geliştirme, (3) dijital vesosyal medya pazarlama faaliyetlerinde bulunma, (4) hammadde maliyetlerini azaltmaolarak sıralanabilmektedir. |
| format | Article |
| id | doaj-art-e3dda6e03fb349cda6662a91d6af251c |
| institution | Kabale University |
| issn | 2149-1658 |
| language | English |
| publishDate | 2023-03-01 |
| publisher | Mehmet Akif Ersoy University |
| record_format | Article |
| series | Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi |
| spelling | doaj-art-e3dda6e03fb349cda6662a91d6af251c2025-01-27T13:28:03ZengMehmet Akif Ersoy UniversityMehmet Akif Ersoy Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi2149-16582023-03-0110163965710.30798/makuiibf.1219980273KOBİ`LERDE STRATEJİK PAZARLAMA YÖNETİMİ: LÜLEBURGAZ ÖRNEĞİPelin Çelik0https://orcid.org/0000-0002-2234-2656Yusuf Esmer1https://orcid.org/0000-0003-3691-1730Onur Şaylan2https://orcid.org/0000-0001-7013-0415KARADENİZ TEKNİK ÜNİVERSİTESİ, İKTİSADİ VE İDARİ BİLİMLER FAKÜLTESİ, İŞLETME BÖLÜMÜBAYBURT ÜNİVERSİTESİ, UYGULAMALI BİLİMLER FAKÜLTESİ, YÖNETİM BİLİŞİM SİSTEMLERİ BÖLÜMÜÇANAKKALE ONSEKİZ MART ÜNİVERSİTESİ, ÇAN UYGULAMALI BİLİMLER YÜKSEKOKULU, ULUSLARARASI TİCARET VE İŞLETMECİLİK BÖLÜMÜSon yıllarda iş dünyasında sürekli değişen koşullar ve yeni gelişmelerle birlikteTürkiye‘de KOBİ‘lerin başarılı olmaları ve rekabet avantajı elde etmeleri için stratejikbir pazarlama yönetimi yaklaşımı benimsemeleri gerekmektedir. Stratejik pazarlamayönetimi ise yöneticilerin işletmenin pazarlamaya yönelik güçlü ve zayıf yönleri iletehdit ve fırsatlarını belirleyerek pazarlama stratejileri geliştirmeleri ve bu stratejileriuygulamaları sürecidir. Bu çalışmada Lüleburgaz örneğinden hareketle Türkiye‘deKOBİ‘lerin pazarlama bağlamında stratejik analizlerinin yapılarak bu işletmelerinpazarlama faaliyetlerine yönelik stratejilerin geliştirilmesi ve ilgili literatüre katkısağlanması amaçlanmıştır. Bu amaç doğrultusunda öncelikle Lüleburgaz ilçesindefaaliyet gösteren 17 KOBİ‘nin SWOT analizi tekniği kullanılarak güçlü ve zayıf yönleriile tehdit ve fırsatları belirlenmiştir. Daha sonra elde edilen verilerden hareketle uzmangörüşüne başvurularak ve SWARA yöntemi kullanılarak 4 temel pazarlama stratejisigeliştirilmiştir. Bunlar; (1) kaliteli ürün satmak için kaliteli malzeme kullanma vekaliteli ürün üretme, (2) dijital müşteri ilişkileri yönetim sistemi geliştirme, (3) dijital vesosyal medya pazarlama faaliyetlerinde bulunma, (4) hammadde maliyetlerini azaltmaolarak sıralanabilmektedir.https://dergipark.org.tr/en/download/article-file/2835604strategic marketing managementmarketing strategiessmesstratejik pazarlama yönetimipazarlama stratejilerikobi̇`ler |
| spellingShingle | Pelin Çelik Yusuf Esmer Onur Şaylan KOBİ`LERDE STRATEJİK PAZARLAMA YÖNETİMİ: LÜLEBURGAZ ÖRNEĞİ Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi strategic marketing management marketing strategies smes stratejik pazarlama yönetimi pazarlama stratejileri kobi̇`ler |
| title | KOBİ`LERDE STRATEJİK PAZARLAMA YÖNETİMİ: LÜLEBURGAZ ÖRNEĞİ |
| title_full | KOBİ`LERDE STRATEJİK PAZARLAMA YÖNETİMİ: LÜLEBURGAZ ÖRNEĞİ |
| title_fullStr | KOBİ`LERDE STRATEJİK PAZARLAMA YÖNETİMİ: LÜLEBURGAZ ÖRNEĞİ |
| title_full_unstemmed | KOBİ`LERDE STRATEJİK PAZARLAMA YÖNETİMİ: LÜLEBURGAZ ÖRNEĞİ |
| title_short | KOBİ`LERDE STRATEJİK PAZARLAMA YÖNETİMİ: LÜLEBURGAZ ÖRNEĞİ |
| title_sort | kobi lerde stratejik pazarlama yonetimi luleburgaz ornegi |
| topic | strategic marketing management marketing strategies smes stratejik pazarlama yönetimi pazarlama stratejileri kobi̇`ler |
| url | https://dergipark.org.tr/en/download/article-file/2835604 |
| work_keys_str_mv | AT pelincelik kobilerdestratejikpazarlamayonetimiluleburgazornegi AT yusufesmer kobilerdestratejikpazarlamayonetimiluleburgazornegi AT onursaylan kobilerdestratejikpazarlamayonetimiluleburgazornegi |