MARKA FARKINDALIĞI VE MARKA İMAJI UNSURLARINA KARŞI TÜKETİCİ ALGILARI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA
Tüketim kültürünün rekabetçi koşullarında, sürdürülebilir bir güç elde edebilmek için firmaların, varlıklarını temsil eden markaları her açıdan besleyerek değer katmaları gerekmektedir. Marka farkındalığı ve olumlu marka imajları yaratmak firmaları etkileyen önemli faktörlerdendir. Bu çalışmada mark...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Selcuk University Press
2010-06-01
|
| Series: | Sosyal Ekonomik Araştırmalar Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://dergipark.gov.tr/susead/issue/28416/302517?publisher=selcuk |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1832544233884483584 |
|---|---|
| author | Ruziye COP Yeliz BAŞ |
| author_facet | Ruziye COP Yeliz BAŞ |
| author_sort | Ruziye COP |
| collection | DOAJ |
| description | Tüketim kültürünün rekabetçi koşullarında, sürdürülebilir bir güç elde edebilmek için firmaların, varlıklarını temsil eden markaları her açıdan besleyerek değer katmaları gerekmektedir. Marka farkındalığı ve olumlu marka imajları yaratmak firmaları etkileyen önemli faktörlerdendir. Bu çalışmada marka bilgisi unsurları olarak değerlendirilen marka farkındalığı ve marka imajı unsurlarına karşı tüketici algıları ortaya konulmuştur. Araştırmada, Düzce ilinde ikamet etmekte olan ve tesadüfi örnekleme yöntemi ile seçilen 400 kişi üzerinde anket uygulaması yapılmıştır. Beğenmeli ürün grubundan spor ayakkabı ürün grubu ele alınmıştır. Bu grup içinden Adidas markası, Düzce ilinde 50 kişi ile yapılan küçük bir ön-test ile en çok bilinen spor markası olarak ele alınmıştır. Sonuçlar SPSS 15.0 programında One-Way ANOVA ve Tukey testleri ile değerlendirilmiştir. |
| format | Article |
| id | doaj-art-e2f27d568e404cc287c3155831572af3 |
| institution | Kabale University |
| issn | 2148-3043 2148-3043 |
| language | English |
| publishDate | 2010-06-01 |
| publisher | Selcuk University Press |
| record_format | Article |
| series | Sosyal Ekonomik Araştırmalar Dergisi |
| spelling | doaj-art-e2f27d568e404cc287c3155831572af32025-02-03T10:53:56ZengSelcuk University PressSosyal Ekonomik Araştırmalar Dergisi2148-30432148-30432010-06-011019321340154MARKA FARKINDALIĞI VE MARKA İMAJI UNSURLARINA KARŞI TÜKETİCİ ALGILARI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMARuziye COPYeliz BAŞTüketim kültürünün rekabetçi koşullarında, sürdürülebilir bir güç elde edebilmek için firmaların, varlıklarını temsil eden markaları her açıdan besleyerek değer katmaları gerekmektedir. Marka farkındalığı ve olumlu marka imajları yaratmak firmaları etkileyen önemli faktörlerdendir. Bu çalışmada marka bilgisi unsurları olarak değerlendirilen marka farkındalığı ve marka imajı unsurlarına karşı tüketici algıları ortaya konulmuştur. Araştırmada, Düzce ilinde ikamet etmekte olan ve tesadüfi örnekleme yöntemi ile seçilen 400 kişi üzerinde anket uygulaması yapılmıştır. Beğenmeli ürün grubundan spor ayakkabı ürün grubu ele alınmıştır. Bu grup içinden Adidas markası, Düzce ilinde 50 kişi ile yapılan küçük bir ön-test ile en çok bilinen spor markası olarak ele alınmıştır. Sonuçlar SPSS 15.0 programında One-Way ANOVA ve Tukey testleri ile değerlendirilmiştir.http://dergipark.gov.tr/susead/issue/28416/302517?publisher=selcukMarka Marka Tercihi Marka İmajı Satınalma Tercihler Marka Farkındalığı Marka Tatmini Marka GüveniBrand Brand Preference Brand Image Purchasing Choices Brand Awareness Brand Satisfaction Brand Trust |
| spellingShingle | Ruziye COP Yeliz BAŞ MARKA FARKINDALIĞI VE MARKA İMAJI UNSURLARINA KARŞI TÜKETİCİ ALGILARI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA Sosyal Ekonomik Araştırmalar Dergisi Marka Marka Tercihi Marka İmajı Satınalma Tercihler Marka Farkındalığı Marka Tatmini Marka Güveni Brand Brand Preference Brand Image Purchasing Choices Brand Awareness Brand Satisfaction Brand Trust |
| title | MARKA FARKINDALIĞI VE MARKA İMAJI UNSURLARINA KARŞI TÜKETİCİ ALGILARI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA |
| title_full | MARKA FARKINDALIĞI VE MARKA İMAJI UNSURLARINA KARŞI TÜKETİCİ ALGILARI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA |
| title_fullStr | MARKA FARKINDALIĞI VE MARKA İMAJI UNSURLARINA KARŞI TÜKETİCİ ALGILARI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA |
| title_full_unstemmed | MARKA FARKINDALIĞI VE MARKA İMAJI UNSURLARINA KARŞI TÜKETİCİ ALGILARI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA |
| title_short | MARKA FARKINDALIĞI VE MARKA İMAJI UNSURLARINA KARŞI TÜKETİCİ ALGILARI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA |
| title_sort | marka farkindaligi ve marka imaji unsurlarina karsi tuketici algilari uzerine bir arastirma |
| topic | Marka Marka Tercihi Marka İmajı Satınalma Tercihler Marka Farkındalığı Marka Tatmini Marka Güveni Brand Brand Preference Brand Image Purchasing Choices Brand Awareness Brand Satisfaction Brand Trust |
| url | http://dergipark.gov.tr/susead/issue/28416/302517?publisher=selcuk |
| work_keys_str_mv | AT ruziyecop markafarkindaligivemarkaimajiunsurlarinakarsituketicialgilariuzerinebirarastirma AT yelizbas markafarkindaligivemarkaimajiunsurlarinakarsituketicialgilariuzerinebirarastirma |