Genç Tüketicilerde Etkili Kişi Algısı: Sosyal Medyadaki Pazarlama İletişimi Uygulamalarına Sosyal Karşılaştırma Perspektifinden Bir Bakış

Etkili kişilerin alternatif pazarlama iletişimi stratejisi olarak giderek daha fazla kullanılıyor olması, bu kişilere dair sosyal karşılaştırma süreçlerini ve hedef kitleler tarafından bu kişilerin nasıl algılandığını belirlemeyi önemli kılmaktadır. Bu araştırmada, sosyal medyadaki etkili kişilerin...

Full description

Saved in:
Bibliographic Details
Main Authors: Selçuk Bazarcı, Uğur Bakır, Murat Çelik
Format: Article
Language:English
Published: Marmara University 2022-12-01
Series:Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi
Subjects:
Online Access:https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/2448281
Tags: Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
_version_ 1832585210815840256
author Selçuk Bazarcı
Uğur Bakır
Murat Çelik
author_facet Selçuk Bazarcı
Uğur Bakır
Murat Çelik
author_sort Selçuk Bazarcı
collection DOAJ
description Etkili kişilerin alternatif pazarlama iletişimi stratejisi olarak giderek daha fazla kullanılıyor olması, bu kişilere dair sosyal karşılaştırma süreçlerini ve hedef kitleler tarafından bu kişilerin nasıl algılandığını belirlemeyi önemli kılmaktadır. Bu araştırmada, sosyal medyadaki etkili kişilerin takipçileri tarafından nasıl algılandığı ve bunun pazarlama iletişimi uygulamalarına olan yansıması sosyal karşılaştırma perspektifinden ele alınmaktadır. Nitel araştırma deseniyle gerçekleştirilen çalışma, sosyal medyayı aktif kullanan, asgari iki farklı etkili kişiyi takip eden, üniversite öğrencisi 16 katılımcıyla gerçekleştirilmiştir. Veriler, yarı yapılandırılmış görüşme tekniğiyle toplanmış, tümevarımsal yaklaşımla analiz edilmiştir. Görüşmeler sonucunda, katılımcıların etkili kişilere yönelik görüşleri “etkili kişilere yönelik algı ve motivasyonlar”, “etkili kişilere yönelik duygular ve sosyal karşılaştırma” ve “marka-etkili kişi iş birliği ve sosyal karşılaştırma” temaları altında toplanmıştır. Araştırma sonuçlarına göre katılımcılar, kendilerine yakın hissettikleri etkili kişilere karşı daha olumlu yaklaşmakta, katılımcılarda olumlu izlenimler daha çok yukarı yönlü asimilasyon olarak ortaya çıkmakta, sınırlı da olsa sempati, acıma gibi aşağı yönlü asimilasyonkodlarına rastlandığı görülmektedir. Ayrıca kıskançlık, haset gibi yukarı yönlü kontrast duygularla sıklıkla karşılaşılırken, etkili kişinin yetersiz görüldüğü durumlarda belirginleşen aşağı yönlü kontrast duygular da gözlenmektedir. Etkili kişi – marka iş birliği boyutuyla bakıldığında ise etkili kişinin, reklam içerikli paylaşımlarda benimsediği doğal akışın dışına çıkmasının tüketiciler tarafından olumsuz karşılandığı tespit edilmiştir.
format Article
id doaj-art-e0e2abc7ed3f41bd8c16fb7446dddf9c
institution Kabale University
issn 2630-6220
language English
publishDate 2022-12-01
publisher Marmara University
record_format Article
series Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi
spelling doaj-art-e0e2abc7ed3f41bd8c16fb7446dddf9c2025-01-26T18:30:18ZengMarmara UniversityTürkiye İletişim Araştırmaları Dergisi2630-62202022-12-014111813910.17829/turcom.11215743Genç Tüketicilerde Etkili Kişi Algısı: Sosyal Medyadaki Pazarlama İletişimi Uygulamalarına Sosyal Karşılaştırma Perspektifinden Bir BakışSelçuk Bazarcı0https://orcid.org/0000-0003-0816-1362Uğur Bakır1https://orcid.org/0000-0003-3930-0791Murat Çelik2https://orcid.org/0000-0002-2493-2676EGE ÜNİVERSİTESİEGE ÜNİVERSİTESİEGE ÜNİVERSİTESİEtkili kişilerin alternatif pazarlama iletişimi stratejisi olarak giderek daha fazla kullanılıyor olması, bu kişilere dair sosyal karşılaştırma süreçlerini ve hedef kitleler tarafından bu kişilerin nasıl algılandığını belirlemeyi önemli kılmaktadır. Bu araştırmada, sosyal medyadaki etkili kişilerin takipçileri tarafından nasıl algılandığı ve bunun pazarlama iletişimi uygulamalarına olan yansıması sosyal karşılaştırma perspektifinden ele alınmaktadır. Nitel araştırma deseniyle gerçekleştirilen çalışma, sosyal medyayı aktif kullanan, asgari iki farklı etkili kişiyi takip eden, üniversite öğrencisi 16 katılımcıyla gerçekleştirilmiştir. Veriler, yarı yapılandırılmış görüşme tekniğiyle toplanmış, tümevarımsal yaklaşımla analiz edilmiştir. Görüşmeler sonucunda, katılımcıların etkili kişilere yönelik görüşleri “etkili kişilere yönelik algı ve motivasyonlar”, “etkili kişilere yönelik duygular ve sosyal karşılaştırma” ve “marka-etkili kişi iş birliği ve sosyal karşılaştırma” temaları altında toplanmıştır. Araştırma sonuçlarına göre katılımcılar, kendilerine yakın hissettikleri etkili kişilere karşı daha olumlu yaklaşmakta, katılımcılarda olumlu izlenimler daha çok yukarı yönlü asimilasyon olarak ortaya çıkmakta, sınırlı da olsa sempati, acıma gibi aşağı yönlü asimilasyonkodlarına rastlandığı görülmektedir. Ayrıca kıskançlık, haset gibi yukarı yönlü kontrast duygularla sıklıkla karşılaşılırken, etkili kişinin yetersiz görüldüğü durumlarda belirginleşen aşağı yönlü kontrast duygular da gözlenmektedir. Etkili kişi – marka iş birliği boyutuyla bakıldığında ise etkili kişinin, reklam içerikli paylaşımlarda benimsediği doğal akışın dışına çıkmasının tüketiciler tarafından olumsuz karşılandığı tespit edilmiştir.https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/2448281social mediainfluencersocial comparisonmarketing communicationyoung consumerssosyal medyaetkili kişisosyal karşılaştırmapazarlama i̇letişimigenç tüketiciler
spellingShingle Selçuk Bazarcı
Uğur Bakır
Murat Çelik
Genç Tüketicilerde Etkili Kişi Algısı: Sosyal Medyadaki Pazarlama İletişimi Uygulamalarına Sosyal Karşılaştırma Perspektifinden Bir Bakış
Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi
social media
influencer
social comparison
marketing communication
young consumers
sosyal medya
etkili kişi
sosyal karşılaştırma
pazarlama i̇letişimi
genç tüketiciler
title Genç Tüketicilerde Etkili Kişi Algısı: Sosyal Medyadaki Pazarlama İletişimi Uygulamalarına Sosyal Karşılaştırma Perspektifinden Bir Bakış
title_full Genç Tüketicilerde Etkili Kişi Algısı: Sosyal Medyadaki Pazarlama İletişimi Uygulamalarına Sosyal Karşılaştırma Perspektifinden Bir Bakış
title_fullStr Genç Tüketicilerde Etkili Kişi Algısı: Sosyal Medyadaki Pazarlama İletişimi Uygulamalarına Sosyal Karşılaştırma Perspektifinden Bir Bakış
title_full_unstemmed Genç Tüketicilerde Etkili Kişi Algısı: Sosyal Medyadaki Pazarlama İletişimi Uygulamalarına Sosyal Karşılaştırma Perspektifinden Bir Bakış
title_short Genç Tüketicilerde Etkili Kişi Algısı: Sosyal Medyadaki Pazarlama İletişimi Uygulamalarına Sosyal Karşılaştırma Perspektifinden Bir Bakış
title_sort genc tuketicilerde etkili kisi algisi sosyal medyadaki pazarlama iletisimi uygulamalarina sosyal karsilastirma perspektifinden bir bakis
topic social media
influencer
social comparison
marketing communication
young consumers
sosyal medya
etkili kişi
sosyal karşılaştırma
pazarlama i̇letişimi
genç tüketiciler
url https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/2448281
work_keys_str_mv AT selcukbazarcı genctuketicilerdeetkilikisialgısısosyalmedyadakipazarlamailetisimiuygulamalarınasosyalkarsılastırmaperspektifindenbirbakıs
AT ugurbakır genctuketicilerdeetkilikisialgısısosyalmedyadakipazarlamailetisimiuygulamalarınasosyalkarsılastırmaperspektifindenbirbakıs
AT muratcelik genctuketicilerdeetkilikisialgısısosyalmedyadakipazarlamailetisimiuygulamalarınasosyalkarsılastırmaperspektifindenbirbakıs