DİJİTAL ÇAĞIN BİR PAZARLAMA VE MARKA İLETİŞİM ARACI OLARAK ETKİLEYİCİLER: KANAATLER, KRİTERLER VE TAKİP NEDENLERİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA
Toplumsal yaşam içerisinde etkileşim halindeki bireyler, birbirlerinin kanaatlerini istemli/istemsiz yönlendirmekte, karar süreçleri üzerinde etkili olmaktadır. Dijitalleşme ve yeni iletişim teknolojilerinin ortaya çıkmasıyla kişilerin etkileşimi için eşzamanlılık ve mekânsal birliktelik şartı ortad...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Selcuk University Press
2019-07-01
|
| Series: | Selçuk İletişim |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/769471 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1841563399856586752 |
|---|---|
| author | Ümit Arklan Nilgün Tuzcu |
| author_facet | Ümit Arklan Nilgün Tuzcu |
| author_sort | Ümit Arklan |
| collection | DOAJ |
| description | Toplumsal yaşam içerisinde etkileşim
halindeki bireyler, birbirlerinin kanaatlerini istemli/istemsiz yönlendirmekte,
karar süreçleri üzerinde etkili olmaktadır. Dijitalleşme ve yeni iletişim
teknolojilerinin ortaya çıkmasıyla kişilerin etkileşimi için eşzamanlılık ve mekânsal
birliktelik şartı ortadan kalmış, küresel köyün herhangi bir köşesinde yer alan
çok çeşitli nitelikteki insanlar tarafından farklı zaman dilimlerinde
oluşturulan içerikler ilgili bireylerin tutum ve kanaatleri üzerinde
belirleyici rol oynayarak davranışlarına yön verir duruma gelmiştir. Dijital
dünyanın söz konusu imkanının farkında olan kurumsal yapılar diğer birçok
etkinliği gibi pazarlama ve marka iletişimi faaliyetlerini de dijital ortama
aktarmışlardır. Kurumsal yapılar, kurumsal imaj ve itibar yönetiminden
satışları artırmaya dönük dijital pazarlama faaliyetlerine varıncaya dek çok
sayıda amacı gerçekleştirmek üzere hedef kitle algısını yönetmeye dönük
etkileyicilerden faydalanmaya başlamışlardır. Buradan hareketle çalışmada, etkileyicilere
dijital çağın bir pazarlama ve marka iletişim aracı olarak odaklanılmakta, bu
kişilere ilişkin genel kanaatleri, aranılan kriterleri ve takip edilme
nedenlerini ortaya koyma amacı taşınmaktadır. Süleyman Demirel Üniversitesi
öğrencileri üzerinde gerçekleştirilen alan araştırmasından elde edilen bulgular
doğrultusunda, etkileyicilerde aranan kriterlerin, tarza, fiziki görünüşe ve
yetkinliğe ilişkin kriterler olmak üzere üç boyutta değerlendirilebileceği;
takip edilme nedenlerinin ise, bilgi edinme, hoşça vakit geçirme, bireysel
tatmin ve etkileşim temelli nedenler şeklinde kategorize edilebileceği,
sosyo-demografik özellikler bağlamında yapılan karşılaştırmalarla birlikte ortaya
konulmaktadır. |
| format | Article |
| id | doaj-art-e05deea8db054ee9a4d9586318dd8553 |
| institution | Kabale University |
| issn | 2148-2942 |
| language | English |
| publishDate | 2019-07-01 |
| publisher | Selcuk University Press |
| record_format | Article |
| series | Selçuk İletişim |
| spelling | doaj-art-e05deea8db054ee9a4d9586318dd85532025-01-03T00:01:31ZengSelcuk University PressSelçuk İletişim2148-29422019-07-01122969101110.18094/josc.596282154DİJİTAL ÇAĞIN BİR PAZARLAMA VE MARKA İLETİŞİM ARACI OLARAK ETKİLEYİCİLER: KANAATLER, KRİTERLER VE TAKİP NEDENLERİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMAÜmit ArklanNilgün TuzcuToplumsal yaşam içerisinde etkileşim halindeki bireyler, birbirlerinin kanaatlerini istemli/istemsiz yönlendirmekte, karar süreçleri üzerinde etkili olmaktadır. Dijitalleşme ve yeni iletişim teknolojilerinin ortaya çıkmasıyla kişilerin etkileşimi için eşzamanlılık ve mekânsal birliktelik şartı ortadan kalmış, küresel köyün herhangi bir köşesinde yer alan çok çeşitli nitelikteki insanlar tarafından farklı zaman dilimlerinde oluşturulan içerikler ilgili bireylerin tutum ve kanaatleri üzerinde belirleyici rol oynayarak davranışlarına yön verir duruma gelmiştir. Dijital dünyanın söz konusu imkanının farkında olan kurumsal yapılar diğer birçok etkinliği gibi pazarlama ve marka iletişimi faaliyetlerini de dijital ortama aktarmışlardır. Kurumsal yapılar, kurumsal imaj ve itibar yönetiminden satışları artırmaya dönük dijital pazarlama faaliyetlerine varıncaya dek çok sayıda amacı gerçekleştirmek üzere hedef kitle algısını yönetmeye dönük etkileyicilerden faydalanmaya başlamışlardır. Buradan hareketle çalışmada, etkileyicilere dijital çağın bir pazarlama ve marka iletişim aracı olarak odaklanılmakta, bu kişilere ilişkin genel kanaatleri, aranılan kriterleri ve takip edilme nedenlerini ortaya koyma amacı taşınmaktadır. Süleyman Demirel Üniversitesi öğrencileri üzerinde gerçekleştirilen alan araştırmasından elde edilen bulgular doğrultusunda, etkileyicilerde aranan kriterlerin, tarza, fiziki görünüşe ve yetkinliğe ilişkin kriterler olmak üzere üç boyutta değerlendirilebileceği; takip edilme nedenlerinin ise, bilgi edinme, hoşça vakit geçirme, bireysel tatmin ve etkileşim temelli nedenler şeklinde kategorize edilebileceği, sosyo-demografik özellikler bağlamında yapılan karşılaştırmalarla birlikte ortaya konulmaktadır.https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/769471influencersinfluencer marketingdigital marketingbrand communicationsocial media.etkileyicileretkileyici kişi pazarlamasıdijital pazarlamamarka i̇letişimisosyal medya |
| spellingShingle | Ümit Arklan Nilgün Tuzcu DİJİTAL ÇAĞIN BİR PAZARLAMA VE MARKA İLETİŞİM ARACI OLARAK ETKİLEYİCİLER: KANAATLER, KRİTERLER VE TAKİP NEDENLERİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA Selçuk İletişim influencers influencer marketing digital marketing brand communication social media. etkileyiciler etkileyici kişi pazarlaması dijital pazarlama marka i̇letişimi sosyal medya |
| title | DİJİTAL ÇAĞIN BİR PAZARLAMA VE MARKA İLETİŞİM ARACI OLARAK ETKİLEYİCİLER: KANAATLER, KRİTERLER VE TAKİP NEDENLERİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA |
| title_full | DİJİTAL ÇAĞIN BİR PAZARLAMA VE MARKA İLETİŞİM ARACI OLARAK ETKİLEYİCİLER: KANAATLER, KRİTERLER VE TAKİP NEDENLERİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA |
| title_fullStr | DİJİTAL ÇAĞIN BİR PAZARLAMA VE MARKA İLETİŞİM ARACI OLARAK ETKİLEYİCİLER: KANAATLER, KRİTERLER VE TAKİP NEDENLERİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA |
| title_full_unstemmed | DİJİTAL ÇAĞIN BİR PAZARLAMA VE MARKA İLETİŞİM ARACI OLARAK ETKİLEYİCİLER: KANAATLER, KRİTERLER VE TAKİP NEDENLERİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA |
| title_short | DİJİTAL ÇAĞIN BİR PAZARLAMA VE MARKA İLETİŞİM ARACI OLARAK ETKİLEYİCİLER: KANAATLER, KRİTERLER VE TAKİP NEDENLERİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA |
| title_sort | dijital cagin bir pazarlama ve marka iletisim araci olarak etkileyiciler kanaatler kriterler ve takip nedenleri uzerine bir arastirma |
| topic | influencers influencer marketing digital marketing brand communication social media. etkileyiciler etkileyici kişi pazarlaması dijital pazarlama marka i̇letişimi sosyal medya |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/769471 |
| work_keys_str_mv | AT umitarklan dijitalcaginbirpazarlamavemarkailetisimaraciolaraketkileyicilerkanaatlerkriterlervetakipnedenleriuzerinebirarastirma AT nilguntuzcu dijitalcaginbirpazarlamavemarkailetisimaraciolaraketkileyicilerkanaatlerkriterlervetakipnedenleriuzerinebirarastirma |