СОЦІАЛЬНО-ВІДПОВІДАЛЬНИЙ МАРКЕТИНГ НА РИНКУ ДОПОМІЖНИХ ЗАСОБІВ РЕАБІЛІТАЦІЇ
Встановлено, що соціально-відповідальний маркетинг є невід’ємною складовою діяльності сучасних підприємств, але його реалізація залежить від особливостей пропонованих товарів. Метою статті є дослідження ключових аспектів реалізації соціально- відповідального маркетингу продавцями на ринку допоміжних...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Vasyl Stefanyk Precarpathian National University
2025-06-01
|
| Series: | Aktualʹnì Problemi Rozvitku Ekonomìki Regìonu |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://journals.pnu.edu.ua/index.php/aprde/article/view/9343 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1849317928378302464 |
|---|---|
| author | N. S. Kosar Kh. R. Melnyk |
| author_facet | N. S. Kosar Kh. R. Melnyk |
| author_sort | N. S. Kosar |
| collection | DOAJ |
| description | Встановлено, що соціально-відповідальний маркетинг є невід’ємною складовою діяльності сучасних підприємств, але його реалізація залежить від особливостей пропонованих товарів. Метою статті є дослідження ключових аспектів реалізації соціально- відповідального маркетингу продавцями на ринку допоміжних засобів реабілітації через використання ними омніканального маркетингу та зворотніх каналів розподілу товарів у своїй діяльності. З огляду на зростання кількості людей з інвалідністю ці питання набувають сьогодні особливої актуальності. Для реалізації мети роботи було зібрано та проаналізовано вторинну маркетингову інформацію про ринок засобів реабілітації, використано метод спостереження за діяльністю продавців засобів реабілітації, бенчмаркінгу, систематизації та порівняння. Наукова новизна роботи полягає у поглибленні теоретико-методичних засад використання концепції соціально-відповідального маркетингу підприємствами, що орієнтовані у своїй діяльності на людей з обмеженими можливостями. Встановлено, що у процесі закупівлі товарів в умовах воєнного стану, споживачі віддають перевагу тим брендам, які впровадили принципи соціальної-відповідальності у свою діяльність. У статті проведено дослідження продавців, які реалізують допоміжні засоби для реабілітації у м. Львові. Виявлено, що усі компанії забезпечують інформування споживачів щодо пропонованих товарів на сайті, але не всі вони надають можливість придбання товарів онлайн. Серед послуг, які надають такі продавці, можна виділити консультації фахівців. Одночасно деякі продавці, зокрема, ТОВ «Медичний магазин» використовує канали зворотного розподілу товарів, викуповуючи вживані крісла колісні, а також пропонує послуги прокату реабілітаційної техніки, що збільшує її доступність для потребуючих. У цьому напрямі рекомендованою ініціативою для торгових посередників, що реалізують засоби реабілітації, буде розробка платформи для людей з інвалідністю, на якій вони зможуть одержати допоміжні засоби для реабілітації, які вже були у вжитку при умові належної перевірки якості таких товарів продавцями аналогічних товарів чи купити нові товари у торгових посередників та вітчизняних виробників. Це свідчить про практичну цінність даного дослідження. |
| format | Article |
| id | doaj-art-dd77c96aa8a54bba835dad67891674a0 |
| institution | Kabale University |
| issn | 2313-8246 2518-7589 |
| language | English |
| publishDate | 2025-06-01 |
| publisher | Vasyl Stefanyk Precarpathian National University |
| record_format | Article |
| series | Aktualʹnì Problemi Rozvitku Ekonomìki Regìonu |
| spelling | doaj-art-dd77c96aa8a54bba835dad67891674a02025-08-20T03:51:03ZengVasyl Stefanyk Precarpathian National UniversityAktualʹnì Problemi Rozvitku Ekonomìki Regìonu2313-82462518-75892025-06-0112127928710.15330/apred.1.21.279-2878392СОЦІАЛЬНО-ВІДПОВІДАЛЬНИЙ МАРКЕТИНГ НА РИНКУ ДОПОМІЖНИХ ЗАСОБІВ РЕАБІЛІТАЦІЇN. S. Kosar0https://orcid.org/0000-0003-0180-2630Kh. R. Melnyk1https://orcid.org/0009-0006-8751-2974Національний університет «Львівська політехніка» Міністерство освіти і науки України, Кафедра маркетингу і логістики, вул. Степана Бандери, 12, м. Львів, 79000, УкраїнаНаціональний університет «Львівська політехніка» Міністерство освіти і науки України, Кафедра маркетингу і логістики, вул. Степана Бандери, 12, м. Львів, 79000, УкраїнаВстановлено, що соціально-відповідальний маркетинг є невід’ємною складовою діяльності сучасних підприємств, але його реалізація залежить від особливостей пропонованих товарів. Метою статті є дослідження ключових аспектів реалізації соціально- відповідального маркетингу продавцями на ринку допоміжних засобів реабілітації через використання ними омніканального маркетингу та зворотніх каналів розподілу товарів у своїй діяльності. З огляду на зростання кількості людей з інвалідністю ці питання набувають сьогодні особливої актуальності. Для реалізації мети роботи було зібрано та проаналізовано вторинну маркетингову інформацію про ринок засобів реабілітації, використано метод спостереження за діяльністю продавців засобів реабілітації, бенчмаркінгу, систематизації та порівняння. Наукова новизна роботи полягає у поглибленні теоретико-методичних засад використання концепції соціально-відповідального маркетингу підприємствами, що орієнтовані у своїй діяльності на людей з обмеженими можливостями. Встановлено, що у процесі закупівлі товарів в умовах воєнного стану, споживачі віддають перевагу тим брендам, які впровадили принципи соціальної-відповідальності у свою діяльність. У статті проведено дослідження продавців, які реалізують допоміжні засоби для реабілітації у м. Львові. Виявлено, що усі компанії забезпечують інформування споживачів щодо пропонованих товарів на сайті, але не всі вони надають можливість придбання товарів онлайн. Серед послуг, які надають такі продавці, можна виділити консультації фахівців. Одночасно деякі продавці, зокрема, ТОВ «Медичний магазин» використовує канали зворотного розподілу товарів, викуповуючи вживані крісла колісні, а також пропонує послуги прокату реабілітаційної техніки, що збільшує її доступність для потребуючих. У цьому напрямі рекомендованою ініціативою для торгових посередників, що реалізують засоби реабілітації, буде розробка платформи для людей з інвалідністю, на якій вони зможуть одержати допоміжні засоби для реабілітації, які вже були у вжитку при умові належної перевірки якості таких товарів продавцями аналогічних товарів чи купити нові товари у торгових посередників та вітчизняних виробників. Це свідчить про практичну цінність даного дослідження.https://journals.pnu.edu.ua/index.php/aprde/article/view/9343соціально-відповідальний маркетингзасоби реабілітаціїлюди з обмеженими можливостямибагатоканальний маркетингзворотні канали розподілу товарів |
| spellingShingle | N. S. Kosar Kh. R. Melnyk СОЦІАЛЬНО-ВІДПОВІДАЛЬНИЙ МАРКЕТИНГ НА РИНКУ ДОПОМІЖНИХ ЗАСОБІВ РЕАБІЛІТАЦІЇ Aktualʹnì Problemi Rozvitku Ekonomìki Regìonu соціально-відповідальний маркетинг засоби реабілітації люди з обмеженими можливостями багатоканальний маркетинг зворотні канали розподілу товарів |
| title | СОЦІАЛЬНО-ВІДПОВІДАЛЬНИЙ МАРКЕТИНГ НА РИНКУ ДОПОМІЖНИХ ЗАСОБІВ РЕАБІЛІТАЦІЇ |
| title_full | СОЦІАЛЬНО-ВІДПОВІДАЛЬНИЙ МАРКЕТИНГ НА РИНКУ ДОПОМІЖНИХ ЗАСОБІВ РЕАБІЛІТАЦІЇ |
| title_fullStr | СОЦІАЛЬНО-ВІДПОВІДАЛЬНИЙ МАРКЕТИНГ НА РИНКУ ДОПОМІЖНИХ ЗАСОБІВ РЕАБІЛІТАЦІЇ |
| title_full_unstemmed | СОЦІАЛЬНО-ВІДПОВІДАЛЬНИЙ МАРКЕТИНГ НА РИНКУ ДОПОМІЖНИХ ЗАСОБІВ РЕАБІЛІТАЦІЇ |
| title_short | СОЦІАЛЬНО-ВІДПОВІДАЛЬНИЙ МАРКЕТИНГ НА РИНКУ ДОПОМІЖНИХ ЗАСОБІВ РЕАБІЛІТАЦІЇ |
| title_sort | соціально відповідальний маркетинг на ринку допоміжних засобів реабілітації |
| topic | соціально-відповідальний маркетинг засоби реабілітації люди з обмеженими можливостями багатоканальний маркетинг зворотні канали розподілу товарів |
| url | https://journals.pnu.edu.ua/index.php/aprde/article/view/9343 |
| work_keys_str_mv | AT nskosar socíalʹnovídpovídalʹnijmarketingnarinkudopomížnihzasobívreabílítacíí AT khrmelnyk socíalʹnovídpovídalʹnijmarketingnarinkudopomížnihzasobívreabílítacíí |