Peran Brand Image: Pengaruh Celebrity Endorsement, E-WOM, dan Perceived Quality terhadap Purchase Intention Skincare pada Gen-Z

Peran Brand Image: Pengaruh Celebrity Endorsement, E-WOM, dan Perceived Quality terhadap Purchase Intention Skincare pada Gen-Z

Studi ini bertujuan untuk mengeksplorasi dampak Celebrity Endorsement dari sisi Attractiveness, Trustworthiness, dan Expertise, E-WOM, dan Perceived Quality terhadap Purchase Intention produk skincare lokal di kalangan konsumen Gen Z dengan Brand Image sebagai mediasi. Penelitian ini menerapkan pend...

Full description

Saved in:
Bibliographic Details
Main Authors: Renza Fahlevi, Helen Helen, Fitriana Aidnilla Sinambela
Format: Article
Language:English
Published: Fakultas Ekonomi dan Bisnis 2024-12-01
Series:Dialektika: Jurnal Ekonomi dan Ilmu Sosial
Subjects:
e-wom
celebrity endorsement
perceived quality
brand image
purchase intention
Online Access:https://ejournal.uniramalang.ac.id/index.php/dialektika/article/view/4638
Tags: Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!

Similar Items

Similar Items