АНТИКРИЗОВИЙ МАРКЕТИНГ: ЕФЕКТИВНІ СТРАТЕГІЇ У ПЕРІОДИ ЕКОНОМІЧНОЇ НЕСТАБІЛЬНОСТІ
У статті досліджено трансформаційний потенціал антикризового маркетингу як інструменту стратегічної стабілізації суб’єктів господарювання в умовах екстремальної турбулентності макроекономічного середовища. Розкрито парадигмальні зміни у функціонуванні маркетингових систем, зумовлені системною дестр...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Helvetica Publishing House
2025-03-01
|
| Series: | Економіка та суспільство |
| Online Access: | https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/5923 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1850141007952216064 |
|---|---|
| author | Олена Ященко |
| author_facet | Олена Ященко |
| author_sort | Олена Ященко |
| collection | DOAJ |
| description |
У статті досліджено трансформаційний потенціал антикризового маркетингу як інструменту стратегічної стабілізації суб’єктів господарювання в умовах екстремальної турбулентності макроекономічного середовища. Розкрито парадигмальні зміни у функціонуванні маркетингових систем, зумовлені системною деструкцією споживчих патернів та варіативністю поведінкових моделей ринку в умовах економічної нестабільності. Визначено комплекс адаптаційно-ресинхронізуючих маркетингових стратегій, здатних забезпечити інституціональну резилієнтність підприємств та превентивну нейтралізацію ризиків комерційної ентропії. Досліджено доцільність інкорпорації високочастотної аналітики та антиципативних ціннісних конструктів у стратегічне планування маркетингових заходів. Обґрунтовано концептуальні засади інтеграції антикризових технологій у стратегічно-інформаційний контур підприємства як домінанти збереження ринкової ідентичності та забезпечення оперативної адаптивності. Доведено необхідність ідентифікації ефективних контрциклічних підходів до маркетингової діяльності в межах мультифакторної економічної волатильності.
|
| format | Article |
| id | doaj-art-d8130390ea584ca8a9b0c0b6c45b9fb8 |
| institution | OA Journals |
| issn | 2524-0072 |
| language | English |
| publishDate | 2025-03-01 |
| publisher | Helvetica Publishing House |
| record_format | Article |
| series | Економіка та суспільство |
| spelling | doaj-art-d8130390ea584ca8a9b0c0b6c45b9fb82025-08-20T02:29:36ZengHelvetica Publishing HouseЕкономіка та суспільство2524-00722025-03-017310.32782/2524-0072/2025-73-87АНТИКРИЗОВИЙ МАРКЕТИНГ: ЕФЕКТИВНІ СТРАТЕГІЇ У ПЕРІОДИ ЕКОНОМІЧНОЇ НЕСТАБІЛЬНОСТІОлена Ященко0Віце-президентка корпорації Glad Selena Corporation, Форт-Лодердейл, Флорида, США У статті досліджено трансформаційний потенціал антикризового маркетингу як інструменту стратегічної стабілізації суб’єктів господарювання в умовах екстремальної турбулентності макроекономічного середовища. Розкрито парадигмальні зміни у функціонуванні маркетингових систем, зумовлені системною деструкцією споживчих патернів та варіативністю поведінкових моделей ринку в умовах економічної нестабільності. Визначено комплекс адаптаційно-ресинхронізуючих маркетингових стратегій, здатних забезпечити інституціональну резилієнтність підприємств та превентивну нейтралізацію ризиків комерційної ентропії. Досліджено доцільність інкорпорації високочастотної аналітики та антиципативних ціннісних конструктів у стратегічне планування маркетингових заходів. Обґрунтовано концептуальні засади інтеграції антикризових технологій у стратегічно-інформаційний контур підприємства як домінанти збереження ринкової ідентичності та забезпечення оперативної адаптивності. Доведено необхідність ідентифікації ефективних контрциклічних підходів до маркетингової діяльності в межах мультифакторної економічної волатильності. https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/5923 |
| spellingShingle | Олена Ященко АНТИКРИЗОВИЙ МАРКЕТИНГ: ЕФЕКТИВНІ СТРАТЕГІЇ У ПЕРІОДИ ЕКОНОМІЧНОЇ НЕСТАБІЛЬНОСТІ Економіка та суспільство |
| title | АНТИКРИЗОВИЙ МАРКЕТИНГ: ЕФЕКТИВНІ СТРАТЕГІЇ У ПЕРІОДИ ЕКОНОМІЧНОЇ НЕСТАБІЛЬНОСТІ |
| title_full | АНТИКРИЗОВИЙ МАРКЕТИНГ: ЕФЕКТИВНІ СТРАТЕГІЇ У ПЕРІОДИ ЕКОНОМІЧНОЇ НЕСТАБІЛЬНОСТІ |
| title_fullStr | АНТИКРИЗОВИЙ МАРКЕТИНГ: ЕФЕКТИВНІ СТРАТЕГІЇ У ПЕРІОДИ ЕКОНОМІЧНОЇ НЕСТАБІЛЬНОСТІ |
| title_full_unstemmed | АНТИКРИЗОВИЙ МАРКЕТИНГ: ЕФЕКТИВНІ СТРАТЕГІЇ У ПЕРІОДИ ЕКОНОМІЧНОЇ НЕСТАБІЛЬНОСТІ |
| title_short | АНТИКРИЗОВИЙ МАРКЕТИНГ: ЕФЕКТИВНІ СТРАТЕГІЇ У ПЕРІОДИ ЕКОНОМІЧНОЇ НЕСТАБІЛЬНОСТІ |
| title_sort | антикризовий маркетинг ефективні стратегії у періоди економічної нестабільності |
| url | https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/5923 |
| work_keys_str_mv | AT olenaâŝenko antikrizovijmarketingefektivnístrategííuperíodiekonomíčnoínestabílʹností |