ІННОВАЦІЙНІ ПІДХОДИ ДО УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОМ ПІДПРИЄМСТВА В УМОВАХ ЦИФРОВОЇ ТРАНСФОРМАЦІЇ
Статтю присвячено дослідженню інноваційних підходів до управління маркетингом підприємства в умовах цифрової трансформації. Проаналізовано сучасні тенденції розвитку цифрових технологій і їхній вплив на маркетингову діяльність. Розглянуто ключові інструменти цифрового маркетингу, зокрема Big Data,...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Helvetica Publishing House
2025-03-01
|
| Series: | Економіка та суспільство |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/5880 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1850133463896686592 |
|---|---|
| author | Олександр Рибак |
| author_facet | Олександр Рибак |
| author_sort | Олександр Рибак |
| collection | DOAJ |
| description |
Статтю присвячено дослідженню інноваційних підходів до управління маркетингом підприємства в умовах цифрової трансформації. Проаналізовано сучасні тенденції розвитку цифрових технологій і їхній вплив на маркетингову діяльність. Розглянуто ключові інструменти цифрового маркетингу, зокрема Big Data, штучний інтелект, блокчейн, CRM-системи та програматик-рекламу. Обґрунтовано доцільність використання омніканальних стратегій комунікації, персоналізованих пропозицій, інфлюенсер-маркетингу та гейміфікації для підвищення залученості споживачів. Виокремлено основні виклики цифровізації: загрози кібербезпеці, цифровий розрив між компаніями, що мають доступ до новітніх технологій, і тими, хто його обмежений, а також етичні проблеми використання даних. У статті сформульовано рекомендації щодо впровадження інноваційних підходів до управління маркетингом, які сприятимуть підвищенню ефективності діяльності підприємств у цифрову епоху.
|
| format | Article |
| id | doaj-art-d31414a280cb4a03a50c84516dbd8316 |
| institution | OA Journals |
| issn | 2524-0072 |
| language | English |
| publishDate | 2025-03-01 |
| publisher | Helvetica Publishing House |
| record_format | Article |
| series | Економіка та суспільство |
| spelling | doaj-art-d31414a280cb4a03a50c84516dbd83162025-08-20T02:31:57ZengHelvetica Publishing HouseЕкономіка та суспільство2524-00722025-03-017310.32782/2524-0072/2025-73-60ІННОВАЦІЙНІ ПІДХОДИ ДО УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОМ ПІДПРИЄМСТВА В УМОВАХ ЦИФРОВОЇ ТРАНСФОРМАЦІЇОлександр Рибак0Західноукраїнський національний університет Статтю присвячено дослідженню інноваційних підходів до управління маркетингом підприємства в умовах цифрової трансформації. Проаналізовано сучасні тенденції розвитку цифрових технологій і їхній вплив на маркетингову діяльність. Розглянуто ключові інструменти цифрового маркетингу, зокрема Big Data, штучний інтелект, блокчейн, CRM-системи та програматик-рекламу. Обґрунтовано доцільність використання омніканальних стратегій комунікації, персоналізованих пропозицій, інфлюенсер-маркетингу та гейміфікації для підвищення залученості споживачів. Виокремлено основні виклики цифровізації: загрози кібербезпеці, цифровий розрив між компаніями, що мають доступ до новітніх технологій, і тими, хто його обмежений, а також етичні проблеми використання даних. У статті сформульовано рекомендації щодо впровадження інноваційних підходів до управління маркетингом, які сприятимуть підвищенню ефективності діяльності підприємств у цифрову епоху. https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/5880цифровий маркетингомніакальністьспоживачіінфлюенсер-маркетингштучний інтелектBig Data |
| spellingShingle | Олександр Рибак ІННОВАЦІЙНІ ПІДХОДИ ДО УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОМ ПІДПРИЄМСТВА В УМОВАХ ЦИФРОВОЇ ТРАНСФОРМАЦІЇ Економіка та суспільство цифровий маркетинг омніакальність споживачі інфлюенсер-маркетинг штучний інтелект Big Data |
| title | ІННОВАЦІЙНІ ПІДХОДИ ДО УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОМ ПІДПРИЄМСТВА В УМОВАХ ЦИФРОВОЇ ТРАНСФОРМАЦІЇ |
| title_full | ІННОВАЦІЙНІ ПІДХОДИ ДО УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОМ ПІДПРИЄМСТВА В УМОВАХ ЦИФРОВОЇ ТРАНСФОРМАЦІЇ |
| title_fullStr | ІННОВАЦІЙНІ ПІДХОДИ ДО УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОМ ПІДПРИЄМСТВА В УМОВАХ ЦИФРОВОЇ ТРАНСФОРМАЦІЇ |
| title_full_unstemmed | ІННОВАЦІЙНІ ПІДХОДИ ДО УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОМ ПІДПРИЄМСТВА В УМОВАХ ЦИФРОВОЇ ТРАНСФОРМАЦІЇ |
| title_short | ІННОВАЦІЙНІ ПІДХОДИ ДО УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОМ ПІДПРИЄМСТВА В УМОВАХ ЦИФРОВОЇ ТРАНСФОРМАЦІЇ |
| title_sort | інноваційні підходи до управління маркетингом підприємства в умовах цифрової трансформації |
| topic | цифровий маркетинг омніакальність споживачі інфлюенсер-маркетинг штучний інтелект Big Data |
| url | https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/5880 |
| work_keys_str_mv | AT oleksandrribak ínnovacíjnípídhodidoupravlínnâmarketingompídpriêmstvavumovahcifrovoítransformacíí |