Livsstil til salgs: om influensermarkedsføring på sosiale medier og hvordan ungdom påvirkes
Ni av ti norske ungdommer er på sosiale medier hvor de blir eksponert for store mengder markedsføring fra digitale personligheter med stor påvirkningskraft – såkalte influensere. Vi vet at denne type markedsføring appellerer til ungdom, men vi vet lite om hvordan den fungerer. Denne artikkelen under...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | Danish |
| Published: |
Scandinavian University Press
2021-01-01
|
| Series: | Nordisk Tidsskrift for Ungdomsforskning |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.idunn.no/ntu/2021/01/livsstil_til_salgs_om_influensermarkedsfoering_paa_sosiale_m |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1850174125903970304 |
|---|---|
| author | Kamilla Knutsen Steinnes Helene Fiane Teigen |
| author_facet | Kamilla Knutsen Steinnes Helene Fiane Teigen |
| author_sort | Kamilla Knutsen Steinnes |
| collection | DOAJ |
| description | Ni av ti norske ungdommer er på sosiale medier hvor de blir eksponert for store mengder markedsføring fra digitale personligheter med stor påvirkningskraft – såkalte influensere. Vi vet at denne type markedsføring appellerer til ungdom, men vi vet lite om hvordan den fungerer. Denne artikkelen undersøker hvordan og gjennom hvilke strategier forbruk markedsføres gjennom influensere, samt hvordan denne markedsføringen påvirker ungdom. Dette undersøkes gjennom en innholdsanalyse av markedsføringsbilder fra influensere på Instagram (N = 228) og kvalitative gruppediskusjoner med ungdom mellom 15 og 22 år (N = 54). Analysene viser at influensere selger en hel livsstil gjennom å markedsføre forbruk som ofte er preget av luksuriøse merkevarer som kan signalisere status og velstand til ungdom. I tillegg fungerer influensere som forbilder som enkelte ungdom har høy tillit til, sammenligner seg med og opplever en vennskapsrelasjon til. Ungdom er skeptiske i møte med influensermarkedsføring, men analysen viser at de også kan påvirkes ubevisst gjennom en rekke kommersielle og relasjonelle strategier. Blant de kommersielle strategiene er det særlig sømløs integrasjon av markedsføringen i annet innhold som har potensiale til å påvirke ungdom. Det aller tydeligste relasjonelle virkemiddelet og den mest effektive påvirkningsmekanismen, er det vennskapelige og personlige båndet som ungdom gjerne opplever med influensere. |
| format | Article |
| id | doaj-art-d248e44fce2c49028b14ec70de1e7a83 |
| institution | OA Journals |
| issn | 2535-8162 |
| language | Danish |
| publishDate | 2021-01-01 |
| publisher | Scandinavian University Press |
| record_format | Article |
| series | Nordisk Tidsskrift for Ungdomsforskning |
| spelling | doaj-art-d248e44fce2c49028b14ec70de1e7a832025-08-20T02:19:43ZdanScandinavian University PressNordisk Tidsskrift for Ungdomsforskning2535-81622021-01-01242210.18261/issn.2535-8162-2021-01-0118948693Livsstil til salgs: om influensermarkedsføring på sosiale medier og hvordan ungdom påvirkesKamilla Knutsen SteinnesHelene Fiane TeigenNi av ti norske ungdommer er på sosiale medier hvor de blir eksponert for store mengder markedsføring fra digitale personligheter med stor påvirkningskraft – såkalte influensere. Vi vet at denne type markedsføring appellerer til ungdom, men vi vet lite om hvordan den fungerer. Denne artikkelen undersøker hvordan og gjennom hvilke strategier forbruk markedsføres gjennom influensere, samt hvordan denne markedsføringen påvirker ungdom. Dette undersøkes gjennom en innholdsanalyse av markedsføringsbilder fra influensere på Instagram (N = 228) og kvalitative gruppediskusjoner med ungdom mellom 15 og 22 år (N = 54). Analysene viser at influensere selger en hel livsstil gjennom å markedsføre forbruk som ofte er preget av luksuriøse merkevarer som kan signalisere status og velstand til ungdom. I tillegg fungerer influensere som forbilder som enkelte ungdom har høy tillit til, sammenligner seg med og opplever en vennskapsrelasjon til. Ungdom er skeptiske i møte med influensermarkedsføring, men analysen viser at de også kan påvirkes ubevisst gjennom en rekke kommersielle og relasjonelle strategier. Blant de kommersielle strategiene er det særlig sømløs integrasjon av markedsføringen i annet innhold som har potensiale til å påvirke ungdom. Det aller tydeligste relasjonelle virkemiddelet og den mest effektive påvirkningsmekanismen, er det vennskapelige og personlige båndet som ungdom gjerne opplever med influensere.https://www.idunn.no/ntu/2021/01/livsstil_til_salgs_om_influensermarkedsfoering_paa_sosiale_mdigital markedsføringungdomsosiale medierinfluenseriøynefallende forbrukparasosialitet |
| spellingShingle | Kamilla Knutsen Steinnes Helene Fiane Teigen Livsstil til salgs: om influensermarkedsføring på sosiale medier og hvordan ungdom påvirkes Nordisk Tidsskrift for Ungdomsforskning digital markedsføring ungdom sosiale medier influenser iøynefallende forbruk parasosialitet |
| title | Livsstil til salgs: om influensermarkedsføring på sosiale medier og hvordan ungdom påvirkes |
| title_full | Livsstil til salgs: om influensermarkedsføring på sosiale medier og hvordan ungdom påvirkes |
| title_fullStr | Livsstil til salgs: om influensermarkedsføring på sosiale medier og hvordan ungdom påvirkes |
| title_full_unstemmed | Livsstil til salgs: om influensermarkedsføring på sosiale medier og hvordan ungdom påvirkes |
| title_short | Livsstil til salgs: om influensermarkedsføring på sosiale medier og hvordan ungdom påvirkes |
| title_sort | livsstil til salgs om influensermarkedsforing pa sosiale medier og hvordan ungdom pavirkes |
| topic | digital markedsføring ungdom sosiale medier influenser iøynefallende forbruk parasosialitet |
| url | https://www.idunn.no/ntu/2021/01/livsstil_til_salgs_om_influensermarkedsfoering_paa_sosiale_m |
| work_keys_str_mv | AT kamillaknutsensteinnes livsstiltilsalgsominfluensermarkedsføringpasosialemedieroghvordanungdompavirkes AT helenefianeteigen livsstiltilsalgsominfluensermarkedsføringpasosialemedieroghvordanungdompavirkes |