Mídias digitais e reações negativas às campanhas publicitárias LGBT
“Por que não investem em outra causa? Essa é safadeza pura”, “Heteros, vamos boicotar” e “É só pra vender mais” foram alguns dos comentários observados nas campanhas publicitárias online analisadas nesta pesquisa. O digital é uma experiência sociocultural, revelador de vínculos entre vivências loca...
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|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Universidade Federal de Pernambuco
2019-09-01
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| Series: | Consumer Behavior Review |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://periodicos.ufpe.br/revistas/index.php/cbr/article/view/242581 |
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| author | Arize Sousa Fernandes Oliveira Monica Machado |
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“Por que não investem em outra causa? Essa é safadeza pura”, “Heteros, vamos boicotar” e “É só pra vender mais” foram alguns dos comentários observados nas campanhas publicitárias online analisadas nesta pesquisa. O digital é uma experiência sociocultural, revelador de vínculos entre vivências locais e os usos das mídias digitais. Assim, ao analisar conteúdos que circulam na internet é possível construir um panorama dos contextos em que estão inseridos. Foram investigados os comentários no Facebook das campanhas #AvonPride, #MarcasAliadas e #OAmorNosConecta, promovidas, respectivamente, pela Avon, Skol e Uber, empresas signatárias do Fórum Empresas e Direitos LGBT. Os resultados da pesquisa apontaram opiniões que expressam desvalorização ao apoio, declarações de abandono de consumo e acusação de oportunismo. Ainda assim, vale destacar que a expressiva maioria dos comentários nas ações é positiva e muitas pessoas se identificam com os conteúdos: as mídias digitais podem gerar oportunidades para novas perspectivas sociais.
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| institution | OA Journals |
| issn | 2526-7884 |
| language | English |
| publishDate | 2019-09-01 |
| publisher | Universidade Federal de Pernambuco |
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| series | Consumer Behavior Review |
| spelling | doaj-art-cf3ce6d8d1f8401696e51310081524532025-08-20T02:18:47ZengUniversidade Federal de PernambucoConsumer Behavior Review2526-78842019-09-01310.51359/2526-7884.2019.242581Mídias digitais e reações negativas às campanhas publicitárias LGBTArize Sousa Fernandes Oliveira0https://orcid.org/0000-0002-8475-5245Monica Machado1https://orcid.org/0000-0002-2558-5426Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ)Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ) “Por que não investem em outra causa? Essa é safadeza pura”, “Heteros, vamos boicotar” e “É só pra vender mais” foram alguns dos comentários observados nas campanhas publicitárias online analisadas nesta pesquisa. O digital é uma experiência sociocultural, revelador de vínculos entre vivências locais e os usos das mídias digitais. Assim, ao analisar conteúdos que circulam na internet é possível construir um panorama dos contextos em que estão inseridos. Foram investigados os comentários no Facebook das campanhas #AvonPride, #MarcasAliadas e #OAmorNosConecta, promovidas, respectivamente, pela Avon, Skol e Uber, empresas signatárias do Fórum Empresas e Direitos LGBT. Os resultados da pesquisa apontaram opiniões que expressam desvalorização ao apoio, declarações de abandono de consumo e acusação de oportunismo. Ainda assim, vale destacar que a expressiva maioria dos comentários nas ações é positiva e muitas pessoas se identificam com os conteúdos: as mídias digitais podem gerar oportunidades para novas perspectivas sociais. https://periodicos.ufpe.br/revistas/index.php/cbr/article/view/242581antropologia digitalcomunidadesLGBTmídias sociais. |
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