¿Es efectivo el patrocinio deportivo? Efectos sobre el valor de marca y el engagement en Twitter

¿Es efectivo el patrocinio deportivo? Efectos sobre el valor de marca y el engagement en Twitter

El propósito de este estudio fue analizar el impacto del patrocinio deportivo en redes sociales sobre el valor de marca y el compromiso en Twitter. En concreto, se centra en la efectividad de las marcas patrocinadoras del fútbol ecuatoriano en las cuatro dimensiones del valor de marca (reconocimien...

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Main Authors: Francisco Vega Nuñez, Luisa Andreu Simó, Rafael Currás Pérez
Format: Article
Language:English
Published: Universidad de Murcia 2025-06-01
Series:Sport TK
Subjects:
Valor de Marca
Compromiso
Patrocinio Deportivo
Twitter
Redes Sociales
Online Access:https://revistas.um.es/sportk/article/view/595731
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