¿Es efectivo el patrocinio deportivo? Efectos sobre el valor de marca y el engagement en Twitter
El propósito de este estudio fue analizar el impacto del patrocinio deportivo en redes sociales sobre el valor de marca y el compromiso en Twitter. En concreto, se centra en la efectividad de las marcas patrocinadoras del fútbol ecuatoriano en las cuatro dimensiones del valor de marca (reconocimien...
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| Published: |
Universidad de Murcia
2025-06-01
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| Series: | Sport TK |
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| author | Francisco Vega Nuñez Luisa Andreu Simó Rafael Currás Pérez |
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El propósito de este estudio fue analizar el impacto del patrocinio deportivo en redes sociales sobre el valor de marca y el compromiso en Twitter. En concreto, se centra en la efectividad de las marcas patrocinadoras del fútbol ecuatoriano en las cuatro dimensiones del valor de marca (reconocimiento, lealtad, calidad percibida y asociación de marca) y en el compromiso del consumidor. Este estudio empírico se llevó a cabo mediante dos encuestas en línea dirigidas a aficionados al fútbol, con dos estímulos diferentes: marca patrocinadora (n=224) frente a marca no patrocinadora (n=260). Los resultados indicaron que la marca patrocinadora presenta un impacto positivo y significativo en su valor de marca y en el compromiso en Twitter en comparación con la marca no patrocinadora. El estudio afirma que el valor de marca y el compromiso del consumidor pueden ofrecer a los académicos y profesionales del sector un método viable para evaluar la efectividad del patrocinio deportivo en redes sociales.
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| institution | Kabale University |
| issn | 2340-8812 |
| language | English |
| publishDate | 2025-06-01 |
| publisher | Universidad de Murcia |
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| series | Sport TK |
| spelling | doaj-art-cdf6f0022ff94d50ada3bd491291f0022025-08-20T03:46:21ZengUniversidad de MurciaSport TK2340-88122025-06-011410.6018/sportk.595731¿Es efectivo el patrocinio deportivo? Efectos sobre el valor de marca y el engagement en Twitter Francisco Vega Nuñez0Luisa Andreu Simó1Rafael Currás Pérez2Universitat de Valencia, Spain.Universitat de Valencia, Spain.Universitat de Valencia, Spain. El propósito de este estudio fue analizar el impacto del patrocinio deportivo en redes sociales sobre el valor de marca y el compromiso en Twitter. En concreto, se centra en la efectividad de las marcas patrocinadoras del fútbol ecuatoriano en las cuatro dimensiones del valor de marca (reconocimiento, lealtad, calidad percibida y asociación de marca) y en el compromiso del consumidor. Este estudio empírico se llevó a cabo mediante dos encuestas en línea dirigidas a aficionados al fútbol, con dos estímulos diferentes: marca patrocinadora (n=224) frente a marca no patrocinadora (n=260). Los resultados indicaron que la marca patrocinadora presenta un impacto positivo y significativo en su valor de marca y en el compromiso en Twitter en comparación con la marca no patrocinadora. El estudio afirma que el valor de marca y el compromiso del consumidor pueden ofrecer a los académicos y profesionales del sector un método viable para evaluar la efectividad del patrocinio deportivo en redes sociales. https://revistas.um.es/sportk/article/view/595731Valor de MarcaCompromisoPatrocinio DeportivoTwitterRedes Sociales |
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