Наративний вимір стратегічної комунікації президента Зеленського в соціальній мережі Twitter під час російсько-української війни
Дослідження заповнює наукову прогалину наративного виміру українських стратегічних комунікацій під час останніх трьох років російсько-української війни. Предметом дослідження є емоційні засоби переконання в стратегічній комунікації президента України В. Зеленського в соцмережі Twitter із теоретико-...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | deu |
| Published: |
Borys Grinchenko Kyiv Metropolitan University
2025-06-01
|
| Series: | Синопсис: текст, контекст, медіа |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.synopsis.kubg.edu.ua/index.php/synopsis/article/view/704 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1850110975695388672 |
|---|---|
| author | Михайло Омельченко |
| author_facet | Михайло Омельченко |
| author_sort | Михайло Омельченко |
| collection | DOAJ |
| description |
Дослідження заповнює наукову прогалину наративного виміру українських стратегічних комунікацій під час останніх трьох років російсько-української війни. Предметом дослідження є емоційні засоби переконання в стратегічній комунікації президента України В. Зеленського в соцмережі Twitter із теоретико-методологічних позицій теорії наративів. Метою дослідження є розкрити місце й роль емоційних і риторичних засобів переконання в наративах, які поширює президент Зеленський у соцмережі Twitter.
Методологічно був здійснений контент-аналіз 58 емоційно забарвлених повідомлень президента України в соцмережі Twitter за період 1–31 грудня 2024 року, які було категоризовано у 12 тем. З опорою на доробок наративної та дискурс-аналітичної дослідницьких парадигм була запропонована модель конструювання мелодраматичного наративу на основі певних символічних образів та емоційних кодів, що резонують із західними аудиторіями.
У результаті дослідження з’ясовано, що президент Зеленський застосовує широкий репертуар емоційних засобів переконання для залучення міжнародних гетерогенних аудиторій у соцмережі Twitter. Наративом, який об’єднує та гармонізує всі емоційні теми, є мелодраматична історія з універсальними символічними образами: несправедливо скривджена жертва (Україна), винуватий у стражданнях жертви лиходій (РФ), ідеалізований успішний герой (Україна та її міжнародні партнери). Наратив провокує відповідні емоційні реакції в аудиторій: співчуття, ідентифікацію й бажання допомогти Україні, злість і ненависть до РФ, повагу й захоплення хоробрістю України та партнерів. Широкий спектр тем усередині наративу — від викрадення українських дітей до загрози екології, а також зрозуміла й звична структура сюжету сприяють охопленню й емоційному залученню максимально гетерогенних зовнішніх аудиторій, прямо не зацікавлених у російсько-українській війні.
|
| format | Article |
| id | doaj-art-cd78f3bebc95470883c6f260ff1a4cf6 |
| institution | OA Journals |
| issn | 2311-259X |
| language | deu |
| publishDate | 2025-06-01 |
| publisher | Borys Grinchenko Kyiv Metropolitan University |
| record_format | Article |
| series | Синопсис: текст, контекст, медіа |
| spelling | doaj-art-cd78f3bebc95470883c6f260ff1a4cf62025-08-20T02:37:43ZdeuBorys Grinchenko Kyiv Metropolitan UniversityСинопсис: текст, контекст, медіа2311-259X2025-06-0131210.28925/2311-259x.2025.2.6Наративний вимір стратегічної комунікації президента Зеленського в соціальній мережі Twitter під час російсько-української війниМихайло Омельченко0Національний університет «Києво-Могилянська академія» Дослідження заповнює наукову прогалину наративного виміру українських стратегічних комунікацій під час останніх трьох років російсько-української війни. Предметом дослідження є емоційні засоби переконання в стратегічній комунікації президента України В. Зеленського в соцмережі Twitter із теоретико-методологічних позицій теорії наративів. Метою дослідження є розкрити місце й роль емоційних і риторичних засобів переконання в наративах, які поширює президент Зеленський у соцмережі Twitter. Методологічно був здійснений контент-аналіз 58 емоційно забарвлених повідомлень президента України в соцмережі Twitter за період 1–31 грудня 2024 року, які було категоризовано у 12 тем. З опорою на доробок наративної та дискурс-аналітичної дослідницьких парадигм була запропонована модель конструювання мелодраматичного наративу на основі певних символічних образів та емоційних кодів, що резонують із західними аудиторіями. У результаті дослідження з’ясовано, що президент Зеленський застосовує широкий репертуар емоційних засобів переконання для залучення міжнародних гетерогенних аудиторій у соцмережі Twitter. Наративом, який об’єднує та гармонізує всі емоційні теми, є мелодраматична історія з універсальними символічними образами: несправедливо скривджена жертва (Україна), винуватий у стражданнях жертви лиходій (РФ), ідеалізований успішний герой (Україна та її міжнародні партнери). Наратив провокує відповідні емоційні реакції в аудиторій: співчуття, ідентифікацію й бажання допомогти Україні, злість і ненависть до РФ, повагу й захоплення хоробрістю України та партнерів. Широкий спектр тем усередині наративу — від викрадення українських дітей до загрози екології, а також зрозуміла й звична структура сюжету сприяють охопленню й емоційному залученню максимально гетерогенних зовнішніх аудиторій, прямо не зацікавлених у російсько-українській війні. https://www.synopsis.kubg.edu.ua/index.php/synopsis/article/view/704наративнаративний інтелектстратегічні комунікаціїдезінформаціяросійсько-українська війна |
| spellingShingle | Михайло Омельченко Наративний вимір стратегічної комунікації президента Зеленського в соціальній мережі Twitter під час російсько-української війни Синопсис: текст, контекст, медіа наратив наративний інтелект стратегічні комунікації дезінформація російсько-українська війна |
| title | Наративний вимір стратегічної комунікації президента Зеленського в соціальній мережі Twitter під час російсько-української війни |
| title_full | Наративний вимір стратегічної комунікації президента Зеленського в соціальній мережі Twitter під час російсько-української війни |
| title_fullStr | Наративний вимір стратегічної комунікації президента Зеленського в соціальній мережі Twitter під час російсько-української війни |
| title_full_unstemmed | Наративний вимір стратегічної комунікації президента Зеленського в соціальній мережі Twitter під час російсько-української війни |
| title_short | Наративний вимір стратегічної комунікації президента Зеленського в соціальній мережі Twitter під час російсько-української війни |
| title_sort | наративний вимір стратегічної комунікації президента зеленського в соціальній мережі twitter під час російсько української війни |
| topic | наратив наративний інтелект стратегічні комунікації дезінформація російсько-українська війна |
| url | https://www.synopsis.kubg.edu.ua/index.php/synopsis/article/view/704 |
| work_keys_str_mv | AT mihajloomelʹčenko narativnijvimírstrategíčnoíkomuníkacííprezidentazelensʹkogovsocíalʹníjmerežítwitterpídčasrosíjsʹkoukraínsʹkoívíjni |