Dłonie i motywy związane z rękami w kreatywnej reklamie wizualnej
The author summarizes typical ways of using the motif of hands in advertising, then focuses on examples of creative advertising, i.e. a form of marketing that, as a rule, aims to attract attention by breaking the presentation schemes, surprising, and often also shocking the recipient. The following...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Kardynała Stefana Wyszyńskiego
2023-12-01
|
| Series: | Załącznik Kulturoznawczy |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://czasopisma.uksw.edu.pl/index.php/zk/article/view/13574/12175 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1841527459933061120 |
|---|---|
| author | Brygida Pawłowska-Jądrzyk |
| author_facet | Brygida Pawłowska-Jądrzyk |
| author_sort | Brygida Pawłowska-Jądrzyk |
| collection | DOAJ |
| description | The author summarizes typical ways of using the motif of hands in advertising, then focuses on examples of creative advertising, i.e. a form of marketing that, as a rule, aims to attract attention by breaking the presentation schemes, surprising, and often also shocking the recipient. The following types of advertisements can be distinguished within this category: (1) advertisements based on transsemiotic delexicalization of phrases or expressions related to hands or activities performed with them; (2) advertisements ascribing to hands some extraordinary features or properties that conflict with common knowledge about the world and as such require a non-literal interpretation; (3) advertisements relying on the animalization or reification of hands; (4) advertisements featuring hand/palm/finger themes in unusual, drastic, or obscene situational contexts; (5) advertisements in which motifs related to hands are an element of intertextual play of meanings. |
| format | Article |
| id | doaj-art-c0b02526e1af430ea97e2a4352b754b4 |
| institution | Kabale University |
| issn | 2392-2338 |
| language | English |
| publishDate | 2023-12-01 |
| publisher | Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Kardynała Stefana Wyszyńskiego |
| record_format | Article |
| series | Załącznik Kulturoznawczy |
| spelling | doaj-art-c0b02526e1af430ea97e2a4352b754b42025-01-15T15:26:40ZengWydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Kardynała Stefana WyszyńskiegoZałącznik Kulturoznawczy2392-23382023-12-011064166910.21697/zk.2023.10.29Dłonie i motywy związane z rękami w kreatywnej reklamie wizualnejBrygida Pawłowska-Jądrzyk0https://orcid.org/0000-0001-9900-2070Uniwersytet Kardynała Stefana WyszyńskiegoThe author summarizes typical ways of using the motif of hands in advertising, then focuses on examples of creative advertising, i.e. a form of marketing that, as a rule, aims to attract attention by breaking the presentation schemes, surprising, and often also shocking the recipient. The following types of advertisements can be distinguished within this category: (1) advertisements based on transsemiotic delexicalization of phrases or expressions related to hands or activities performed with them; (2) advertisements ascribing to hands some extraordinary features or properties that conflict with common knowledge about the world and as such require a non-literal interpretation; (3) advertisements relying on the animalization or reification of hands; (4) advertisements featuring hand/palm/finger themes in unusual, drastic, or obscene situational contexts; (5) advertisements in which motifs related to hands are an element of intertextual play of meanings.https://czasopisma.uksw.edu.pl/index.php/zk/article/view/13574/12175motyw rąk w reklamiereklama wizualnaintertekstualne gry znaczenioweanimizacjareifikacja |
| spellingShingle | Brygida Pawłowska-Jądrzyk Dłonie i motywy związane z rękami w kreatywnej reklamie wizualnej Załącznik Kulturoznawczy motyw rąk w reklamie reklama wizualna intertekstualne gry znaczeniowe animizacja reifikacja |
| title | Dłonie i motywy związane z rękami w kreatywnej reklamie wizualnej |
| title_full | Dłonie i motywy związane z rękami w kreatywnej reklamie wizualnej |
| title_fullStr | Dłonie i motywy związane z rękami w kreatywnej reklamie wizualnej |
| title_full_unstemmed | Dłonie i motywy związane z rękami w kreatywnej reklamie wizualnej |
| title_short | Dłonie i motywy związane z rękami w kreatywnej reklamie wizualnej |
| title_sort | dlonie i motywy zwiazane z rekami w kreatywnej reklamie wizualnej |
| topic | motyw rąk w reklamie reklama wizualna intertekstualne gry znaczeniowe animizacja reifikacja |
| url | https://czasopisma.uksw.edu.pl/index.php/zk/article/view/13574/12175 |
| work_keys_str_mv | AT brygidapawłowskajadrzyk dłonieimotywyzwiazanezrekamiwkreatywnejreklamiewizualnej |