Działania merchandisingowe i ich wpływ na klientów sklepów wielkopowierzchniowych
Celem opracowania jest przedstawienie wybranych instrumentów merchandisingu w aspekcie oddziaływania na klientów wielkopowierzchniowych placówek handlowych. Materiał źródłowy do analizy i wnioskowania stanowiły informacje pierwotne, uzyskane w badaniach ankietowych przeprowadzonych w 2011r. na próbi...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Wydawnictwo SGGW - Warsaw University of Life Sciences Press
2013-06-01
|
| Series: | Polityki Europejskie, Finanse i Marketing |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://pefim.sggw.pl/article/view/4733 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1832569216507576320 |
|---|---|
| author | Iwona Pakosz Renata Pejas-Matysik |
| author_facet | Iwona Pakosz Renata Pejas-Matysik |
| author_sort | Iwona Pakosz |
| collection | DOAJ |
| description | Celem opracowania jest przedstawienie wybranych instrumentów merchandisingu w aspekcie oddziaływania na klientów wielkopowierzchniowych placówek handlowych. Materiał źródłowy do analizy i wnioskowania stanowiły informacje pierwotne, uzyskane w badaniach ankietowych przeprowadzonych w 2011r. na próbie 324 respondentów. Uzyskane wyniki pozwoliły na określenie atrakcyjności miejsc ulokowania produktów w sklepie wielkopowierzchniowym z punktu widzenia klientów. Za najkorzystniejsze miejsce uznali oni aleję biegnącą na wprost wejścia głównego. Ponadto respondenci dokonali oceny atrakcyjności ulokowania produktów w obrębie regału. Zgodnie z tą oceną najlepsze miejsca ułożenia produktów znajdują się w zasięgu ręki klientów oraz na wysokości ich oczu. W badaniach skonfrontowano także rodzaje zachowań klientów sklepów omawiane w literaturze z zakresu merchandisingu, z ich występowaniem u badanych osób. |
| format | Article |
| id | doaj-art-bec76a103360483bbe516ea2b498f755 |
| institution | Kabale University |
| issn | 2081-3430 2544-0640 |
| language | English |
| publishDate | 2013-06-01 |
| publisher | Wydawnictwo SGGW - Warsaw University of Life Sciences Press |
| record_format | Article |
| series | Polityki Europejskie, Finanse i Marketing |
| spelling | doaj-art-bec76a103360483bbe516ea2b498f7552025-02-02T22:46:02ZengWydawnictwo SGGW - Warsaw University of Life Sciences PressPolityki Europejskie, Finanse i Marketing2081-34302544-06402013-06-019(58)Działania merchandisingowe i ich wpływ na klientów sklepów wielkopowierzchniowychIwona PakoszRenata Pejas-Matysik0Uniwersytet Rolniczy w Krakowie, Wydział Rolniczo-Ekonomiczny, Katedra Zarządzania i Marketingu w AgrobiznesieCelem opracowania jest przedstawienie wybranych instrumentów merchandisingu w aspekcie oddziaływania na klientów wielkopowierzchniowych placówek handlowych. Materiał źródłowy do analizy i wnioskowania stanowiły informacje pierwotne, uzyskane w badaniach ankietowych przeprowadzonych w 2011r. na próbie 324 respondentów. Uzyskane wyniki pozwoliły na określenie atrakcyjności miejsc ulokowania produktów w sklepie wielkopowierzchniowym z punktu widzenia klientów. Za najkorzystniejsze miejsce uznali oni aleję biegnącą na wprost wejścia głównego. Ponadto respondenci dokonali oceny atrakcyjności ulokowania produktów w obrębie regału. Zgodnie z tą oceną najlepsze miejsca ułożenia produktów znajdują się w zasięgu ręki klientów oraz na wysokości ich oczu. W badaniach skonfrontowano także rodzaje zachowań klientów sklepów omawiane w literaturze z zakresu merchandisingu, z ich występowaniem u badanych osób.https://pefim.sggw.pl/article/view/4733merchandisingtechniki merchanidisinguzachowania klientów w sklepach wielkopowierzchniowych |
| spellingShingle | Iwona Pakosz Renata Pejas-Matysik Działania merchandisingowe i ich wpływ na klientów sklepów wielkopowierzchniowych Polityki Europejskie, Finanse i Marketing merchandising techniki merchanidisingu zachowania klientów w sklepach wielkopowierzchniowych |
| title | Działania merchandisingowe i ich wpływ na klientów sklepów wielkopowierzchniowych |
| title_full | Działania merchandisingowe i ich wpływ na klientów sklepów wielkopowierzchniowych |
| title_fullStr | Działania merchandisingowe i ich wpływ na klientów sklepów wielkopowierzchniowych |
| title_full_unstemmed | Działania merchandisingowe i ich wpływ na klientów sklepów wielkopowierzchniowych |
| title_short | Działania merchandisingowe i ich wpływ na klientów sklepów wielkopowierzchniowych |
| title_sort | dzialania merchandisingowe i ich wplyw na klientow sklepow wielkopowierzchniowych |
| topic | merchandising techniki merchanidisingu zachowania klientów w sklepach wielkopowierzchniowych |
| url | https://pefim.sggw.pl/article/view/4733 |
| work_keys_str_mv | AT iwonapakosz działaniamerchandisingoweiichwpływnaklientowsklepowwielkopowierzchniowych AT renatapejasmatysik działaniamerchandisingoweiichwpływnaklientowsklepowwielkopowierzchniowych |