Управління маркетинговим потенціалом компаній в середовищі цифрового бізнесу
Мета роботи: Дослідження процесів управління маркетинговим потенціалом компаній, та розробка управлінських заходів направлених поєднання функціоналу цифрових платформ з інструментами формування персоналізованих маркетингових стратегій для роботи в середовищі цифрового бізнесу. Дизайн / Метод / П...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Oles Honchar Dnipro National University
2025-06-01
|
| Series: | European Journal of Management Issues |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://mi-dnu.dp.ua/index.php/MI/article/view/566 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1849424549285724160 |
|---|---|
| author | Viacheslav V. Makedon |
| author_facet | Viacheslav V. Makedon |
| author_sort | Viacheslav V. Makedon |
| collection | DOAJ |
| description |
Мета роботи: Дослідження процесів управління маркетинговим потенціалом компаній, та розробка управлінських заходів направлених поєднання функціоналу цифрових платформ з інструментами формування персоналізованих маркетингових стратегій для роботи в середовищі цифрового бізнесу.
Дизайн / Метод / Підхід дослідження: У процесі дослідження застосовано метод інтеграції для поєднання теоретичних концептів цифрового маркетингу, інструментів управління потенціалом і моделей цифрової бізнес-архітектури; метод комплексного формування з метою побудови концептуального механізму управління маркетинговим потенціалом компаній; метод логіки й послідовності для структурування компонентів цифрової платформи та формулювання етапів прийняття управлінських рішень у середовищі цифрової економіки. Застосовано також методи порівняльного аналізу, графічного моделювання, аналітико-структурного узагальнення та прогнозування.
Результати дослідження: За результатами дослідження сформовано концепцію управління маркетинговим потенціалом компаній у цифровому бізнес-середовищі, яка враховує зростаючу роль цифрових платформ, інтегрованих аналітичних модулів та персоналізованих підходів до клієнтів. Виявлено функціональні залежності між елементами цифрової маркетингової екосистеми та ефективністю бізнес-процесів компаній. Розроблено модель трансформації класичного маркетинг-міксу до умов цифрового середовища.
Теоретична цінність дослідження: Теоретичне значення полягає в обґрунтуванні підходів до управління маркетинговим потенціалом компаній як інтегральної категорії, що охоплює ресурси, компетенції, інноваційні механізми і цифрові канали взаємодії зі споживачем. Запропоновані методичні підходи розширюють уявлення про роль цифрової платформи як ключового середовища комунікації, моніторингу, аналітики та впливу на поведінку споживача.
Практична цінність дослідження: Практичне значення дослідження полягає у формуванні ефективного інструментарію управління маркетинговим потенціалом, який може бути використаний українськими компаніями в умовах цифровізації ринку. Запропоновані модулі цифрової маркетингової екосистеми можуть слугувати основою для побудови національних або корпоративних платформ, що сприяють покращенню управлінських рішень, персоналізації маркетингової діяльності та стратегічному позиціонуванню компаній.
Оригінальність / Цінність дослідження: Наукова новизна полягає у створенні структурованої системи управління маркетинговим потенціалом компаній у цифровому середовищі, яка включає в себе адаптований маркетинговий комплекс, функціональну архітектуру цифрової платформи та алгоритм дій щодо оптимізації ринкової поведінки. Запропоновано концепцію модульної маркетингової екосистеми, що базується на семи функціональних блоках, кожен з яких виконує окрему роль у формуванні ефективної цифрової взаємодії між компанією та споживачем.
Обмеження дослідження / Майбутні дослідження: Подальші дослідження доцільно зосередити на оцінюванні ефективності впровадження цифрових маркетингових платформ у різних галузях економіки, зокрема у сфері B2B та державних послуг. Перспективним є аналіз ролі штучного інтелекту у прогнозуванні поведінки споживачів та дослідження впливу цифрових технологій на реструктуризацію функцій маркетингових підрозділів компаній у посткризових умовах глобальної трансформації.
Тип статті: Теоретичний
JEL Classification: L86, M31, O33
|
| format | Article |
| id | doaj-art-be48e882256444bcbe4887b1e417a2a4 |
| institution | Kabale University |
| issn | 2519-8564 2523-451X |
| language | English |
| publishDate | 2025-06-01 |
| publisher | Oles Honchar Dnipro National University |
| record_format | Article |
| series | European Journal of Management Issues |
| spelling | doaj-art-be48e882256444bcbe4887b1e417a2a42025-08-20T03:30:08ZengOles Honchar Dnipro National UniversityEuropean Journal of Management Issues2519-85642523-451X2025-06-0133210.15421/192510Управління маркетинговим потенціалом компаній в середовищі цифрового бізнесуViacheslav V. Makedon0Дніпровський національний університет імені Олеся Гончара, Україна Мета роботи: Дослідження процесів управління маркетинговим потенціалом компаній, та розробка управлінських заходів направлених поєднання функціоналу цифрових платформ з інструментами формування персоналізованих маркетингових стратегій для роботи в середовищі цифрового бізнесу. Дизайн / Метод / Підхід дослідження: У процесі дослідження застосовано метод інтеграції для поєднання теоретичних концептів цифрового маркетингу, інструментів управління потенціалом і моделей цифрової бізнес-архітектури; метод комплексного формування з метою побудови концептуального механізму управління маркетинговим потенціалом компаній; метод логіки й послідовності для структурування компонентів цифрової платформи та формулювання етапів прийняття управлінських рішень у середовищі цифрової економіки. Застосовано також методи порівняльного аналізу, графічного моделювання, аналітико-структурного узагальнення та прогнозування. Результати дослідження: За результатами дослідження сформовано концепцію управління маркетинговим потенціалом компаній у цифровому бізнес-середовищі, яка враховує зростаючу роль цифрових платформ, інтегрованих аналітичних модулів та персоналізованих підходів до клієнтів. Виявлено функціональні залежності між елементами цифрової маркетингової екосистеми та ефективністю бізнес-процесів компаній. Розроблено модель трансформації класичного маркетинг-міксу до умов цифрового середовища. Теоретична цінність дослідження: Теоретичне значення полягає в обґрунтуванні підходів до управління маркетинговим потенціалом компаній як інтегральної категорії, що охоплює ресурси, компетенції, інноваційні механізми і цифрові канали взаємодії зі споживачем. Запропоновані методичні підходи розширюють уявлення про роль цифрової платформи як ключового середовища комунікації, моніторингу, аналітики та впливу на поведінку споживача. Практична цінність дослідження: Практичне значення дослідження полягає у формуванні ефективного інструментарію управління маркетинговим потенціалом, який може бути використаний українськими компаніями в умовах цифровізації ринку. Запропоновані модулі цифрової маркетингової екосистеми можуть слугувати основою для побудови національних або корпоративних платформ, що сприяють покращенню управлінських рішень, персоналізації маркетингової діяльності та стратегічному позиціонуванню компаній. Оригінальність / Цінність дослідження: Наукова новизна полягає у створенні структурованої системи управління маркетинговим потенціалом компаній у цифровому середовищі, яка включає в себе адаптований маркетинговий комплекс, функціональну архітектуру цифрової платформи та алгоритм дій щодо оптимізації ринкової поведінки. Запропоновано концепцію модульної маркетингової екосистеми, що базується на семи функціональних блоках, кожен з яких виконує окрему роль у формуванні ефективної цифрової взаємодії між компанією та споживачем. Обмеження дослідження / Майбутні дослідження: Подальші дослідження доцільно зосередити на оцінюванні ефективності впровадження цифрових маркетингових платформ у різних галузях економіки, зокрема у сфері B2B та державних послуг. Перспективним є аналіз ролі штучного інтелекту у прогнозуванні поведінки споживачів та дослідження впливу цифрових технологій на реструктуризацію функцій маркетингових підрозділів компаній у посткризових умовах глобальної трансформації. Тип статті: Теоретичний JEL Classification: L86, M31, O33 https://mi-dnu.dp.ua/index.php/MI/article/view/566маркетинговий потенціалцифрова платформацифровий бізнесстратегічний маркетингінтернет-маркетингуправління компанією |
| spellingShingle | Viacheslav V. Makedon Управління маркетинговим потенціалом компаній в середовищі цифрового бізнесу European Journal of Management Issues маркетинговий потенціал цифрова платформа цифровий бізнес стратегічний маркетинг інтернет-маркетинг управління компанією |
| title | Управління маркетинговим потенціалом компаній в середовищі цифрового бізнесу |
| title_full | Управління маркетинговим потенціалом компаній в середовищі цифрового бізнесу |
| title_fullStr | Управління маркетинговим потенціалом компаній в середовищі цифрового бізнесу |
| title_full_unstemmed | Управління маркетинговим потенціалом компаній в середовищі цифрового бізнесу |
| title_short | Управління маркетинговим потенціалом компаній в середовищі цифрового бізнесу |
| title_sort | управління маркетинговим потенціалом компаній в середовищі цифрового бізнесу |
| topic | маркетинговий потенціал цифрова платформа цифровий бізнес стратегічний маркетинг інтернет-маркетинг управління компанією |
| url | https://mi-dnu.dp.ua/index.php/MI/article/view/566 |
| work_keys_str_mv | AT viacheslavvmakedon upravlínnâmarketingovimpotencíalomkompaníjvseredoviŝícifrovogobíznesu |