REKLAMLARDA İDEOLOJİK DİL VE SÖYLEM: NORMAN FAIRCLOUGH EKSENİNDE ELEŞTİREL BİR DEĞERLENDİRME
Bu çalışmada pazarlama ideolojisini kullanarakkapitalizmin, ideolojik dil politikalarına bağlı reklam söylemini nasılürettiğine ve ideolojik içerikle üretilen reklam söyleminin eleştirel olaraknasıl çözümlenmesi gerektiğine yönelik kuramsal bir değerlendirme yapılması amaçlanır.Bu açıdan çalışmada ö...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Mehmet Akif Ersoy University
2018-12-01
|
| Series: | Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/en/download/article-file/607828 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1832584340998979584 |
|---|---|
| author | Nurhan Papatya Mehmet Ali Geniş |
| author_facet | Nurhan Papatya Mehmet Ali Geniş |
| author_sort | Nurhan Papatya |
| collection | DOAJ |
| description | Bu çalışmada pazarlama ideolojisini kullanarakkapitalizmin, ideolojik dil politikalarına bağlı reklam söylemini nasılürettiğine ve ideolojik içerikle üretilen reklam söyleminin eleştirel olaraknasıl çözümlenmesi gerektiğine yönelik kuramsal bir değerlendirme yapılması amaçlanır.Bu açıdan çalışmada öncelikle reklam söyleminin anlam üretme/dönüştürmesüreçleri belirlenir. Bu süreçler içinde reklam söyleminin pazarlamaideolojisine bağlanan göstergesel manipülasyonu, egemen sosyal ve söylemsel pratiklerebağlanan metinlerarası/söylemlerarası ilişkileri ve metinsel/görsel kurgusunayönelik anlam üretme/dönüştürme süreçleri ayrıntılı olarak açıklanır. Böylece çalışmadareklam söylemi, kapitalist dil ideolojilerinin ve meta ilişkilerine bağlı çağrışımlarınınbütünlüğünde arzulara dayalı tüketim imaj ve kimliklerini üreten ideolojik dönüştürümaracı kavramsallaştırılır.Çalışmada reklam söylemiyle üretilen/dönüştürülenmeta ilişkilerine bağlı gösterge ve anlam yapılarının ideolojik içeriğini(sosyal bağlam, ideolojik dil kullanımı ve doğallaştırılması) okumak üzerekullanılan eleştirel söylem çözümlemesi, söylem çözümleme yönteminin tarihi gelişiminebağlı olarak açıklanır. Bu kapsam içinde reklam söyleminin sosyal bağlam vesöylemsel pratiklerle diyalektik olarak çözümlenmesine imkân veren NormanFairclough’un üç boyutlu eleştirel söylem çözümlemesi yöntemi kullanılır. Ayrıca reklam söyleminin görsel kurgusunu sosyalbağlam içinde okumak için Gunther Kress ve Theo van Leewueen’in sosyalsemiyotiğinden faydalanılır. Böylece bütünleşik kapsam içinde reklam söylemi, kapitalizmeait denetimin meta ilişkilerine bağlı çağrışım, ilişki ve kimliküretimi/dönüştürülmesi üzerinden yeniden üretildiği sosyal pratik olarak çözümlenir. |
| format | Article |
| id | doaj-art-bc69c6933382488b82853fecf2ef1059 |
| institution | Kabale University |
| issn | 2149-1658 |
| language | English |
| publishDate | 2018-12-01 |
| publisher | Mehmet Akif Ersoy University |
| record_format | Article |
| series | Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi |
| spelling | doaj-art-bc69c6933382488b82853fecf2ef10592025-01-27T14:18:51ZengMehmet Akif Ersoy UniversityMehmet Akif Ersoy Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi2149-16582018-12-015395497610.30798/makuiibf.444582273REKLAMLARDA İDEOLOJİK DİL VE SÖYLEM: NORMAN FAIRCLOUGH EKSENİNDE ELEŞTİREL BİR DEĞERLENDİRMENurhan Papatya0https://orcid.org/0000-0001-8942-8094Mehmet Ali Geniş1https://orcid.org/0000-0002-1503-6765SÜLEYMAN DEMİREL ÜNİVERSİTESİGİRESUN ÜNİVERSİTESİBu çalışmada pazarlama ideolojisini kullanarakkapitalizmin, ideolojik dil politikalarına bağlı reklam söylemini nasılürettiğine ve ideolojik içerikle üretilen reklam söyleminin eleştirel olaraknasıl çözümlenmesi gerektiğine yönelik kuramsal bir değerlendirme yapılması amaçlanır.Bu açıdan çalışmada öncelikle reklam söyleminin anlam üretme/dönüştürmesüreçleri belirlenir. Bu süreçler içinde reklam söyleminin pazarlamaideolojisine bağlanan göstergesel manipülasyonu, egemen sosyal ve söylemsel pratiklerebağlanan metinlerarası/söylemlerarası ilişkileri ve metinsel/görsel kurgusunayönelik anlam üretme/dönüştürme süreçleri ayrıntılı olarak açıklanır. Böylece çalışmadareklam söylemi, kapitalist dil ideolojilerinin ve meta ilişkilerine bağlı çağrışımlarınınbütünlüğünde arzulara dayalı tüketim imaj ve kimliklerini üreten ideolojik dönüştürümaracı kavramsallaştırılır.Çalışmada reklam söylemiyle üretilen/dönüştürülenmeta ilişkilerine bağlı gösterge ve anlam yapılarının ideolojik içeriğini(sosyal bağlam, ideolojik dil kullanımı ve doğallaştırılması) okumak üzerekullanılan eleştirel söylem çözümlemesi, söylem çözümleme yönteminin tarihi gelişiminebağlı olarak açıklanır. Bu kapsam içinde reklam söyleminin sosyal bağlam vesöylemsel pratiklerle diyalektik olarak çözümlenmesine imkân veren NormanFairclough’un üç boyutlu eleştirel söylem çözümlemesi yöntemi kullanılır. Ayrıca reklam söyleminin görsel kurgusunu sosyalbağlam içinde okumak için Gunther Kress ve Theo van Leewueen’in sosyalsemiyotiğinden faydalanılır. Böylece bütünleşik kapsam içinde reklam söylemi, kapitalizmeait denetimin meta ilişkilerine bağlı çağrışım, ilişki ve kimliküretimi/dönüştürülmesi üzerinden yeniden üretildiği sosyal pratik olarak çözümlenir.https://dergipark.org.tr/en/download/article-file/607828i̇deolojik dilpazarlama i̇deolojisireklam söylemieleştirel söylem çözümlemesimetalaşmaideological languagemarketing ideologyadvertising discoursecritical discourse analysiscommodification |
| spellingShingle | Nurhan Papatya Mehmet Ali Geniş REKLAMLARDA İDEOLOJİK DİL VE SÖYLEM: NORMAN FAIRCLOUGH EKSENİNDE ELEŞTİREL BİR DEĞERLENDİRME Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi i̇deolojik dil pazarlama i̇deolojisi reklam söylemi eleştirel söylem çözümlemesi metalaşma ideological language marketing ideology advertising discourse critical discourse analysis commodification |
| title | REKLAMLARDA İDEOLOJİK DİL VE SÖYLEM: NORMAN FAIRCLOUGH EKSENİNDE ELEŞTİREL BİR DEĞERLENDİRME |
| title_full | REKLAMLARDA İDEOLOJİK DİL VE SÖYLEM: NORMAN FAIRCLOUGH EKSENİNDE ELEŞTİREL BİR DEĞERLENDİRME |
| title_fullStr | REKLAMLARDA İDEOLOJİK DİL VE SÖYLEM: NORMAN FAIRCLOUGH EKSENİNDE ELEŞTİREL BİR DEĞERLENDİRME |
| title_full_unstemmed | REKLAMLARDA İDEOLOJİK DİL VE SÖYLEM: NORMAN FAIRCLOUGH EKSENİNDE ELEŞTİREL BİR DEĞERLENDİRME |
| title_short | REKLAMLARDA İDEOLOJİK DİL VE SÖYLEM: NORMAN FAIRCLOUGH EKSENİNDE ELEŞTİREL BİR DEĞERLENDİRME |
| title_sort | reklamlarda ideolojik dil ve soylem norman fairclough ekseninde elestirel bir degerlendirme |
| topic | i̇deolojik dil pazarlama i̇deolojisi reklam söylemi eleştirel söylem çözümlemesi metalaşma ideological language marketing ideology advertising discourse critical discourse analysis commodification |
| url | https://dergipark.org.tr/en/download/article-file/607828 |
| work_keys_str_mv | AT nurhanpapatya reklamlardaideolojikdilvesoylemnormanfairclougheksenindeelestirelbirdegerlendirme AT mehmetaligenis reklamlardaideolojikdilvesoylemnormanfairclougheksenindeelestirelbirdegerlendirme |