ЛОГОТИП КИЄВА (КАШТАН) ТА ЙОГО МІСЦЕ В ДИЗАЙНІ СТОЛИЧНОЇ ПРОДУКЦІЇ
Метою публікації є систематизація й узагальнення відомостей щодо каштану як логотипу Києва та його місця у дизайні продукції у столиці України. Методологія. У статті використано такі методи дослідження: компаративний (під час зіставлення різних логотипів), типологічний та описовий методи аналізу ро...
Saved in:
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Publishing House "Helvetica"
2023-12-01
|
| Series: | теорія та практика дизайну |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://jrnl.nau.edu.ua/index.php/Design/article/view/18216 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1850178414511652864 |
|---|---|
| author | Anatoliy Shapoval Oksana Maznichenko Alla Osadcha |
| author_facet | Anatoliy Shapoval Oksana Maznichenko Alla Osadcha |
| author_sort | Anatoliy Shapoval |
| collection | DOAJ |
| description |
Метою публікації є систематизація й узагальнення відомостей щодо каштану як логотипу Києва та його місця у дизайні продукції у столиці України. Методологія. У статті використано такі методи дослідження: компаративний (під час зіставлення різних логотипів), типологічний та описовий методи аналізу ролі логотипів у рекламі, узагальнення (для підведення проміжних і заключних підсумків дослідження, формулювання висновків), комплексний підхід (дав змогу підпорядкувати всі елементи змісту та форми пропонованої статті меті й завданням дослідження). Результати. У статті встановлено основні історичні віхи еволюції каштану як емблеми Києва. Наукова новизна. Обґрунтовано підходи до розроблення маркетингової стратегії використання каштану як логотипу Києва. Практична значущість. Висновки, отримані у статті, можуть бути використані під час підготовки навчальних матеріалів з історії київської реклами. Висновки. Виявлено, що каштан став одним із символів Києва у царський період, а логотипом Києва – у радянські часи. Лист каштана використовується у дизайні у столиці України – від жетонів метро до сувенірів та одягу. Запропоновано етапи цілеспрямованого формування іміджу Києва з використанням логотипу каштану: підготовчий; визначення стратегії й концепції фірмового стилю Києва; виділення основної ідеї фірмового стилю з усіх варіантів та її візуалізація; розроблення логотипу; детальна проробка елементів фірмового стилю; розроблення брендбуку; патентний захист фірмового стилю. Логотип «київський каштан» може використовуватися на візитках, папках, листівках, конвертах, буклетах, бланках, календарях, на сувенірній продукції, а також на упаковці продуктів харчування («Київський торт» тощо). Структури місцевого врядування й міська громада загалом уже усвідомили вигоди, які Київ спроможний отримати за доцільного використання й науково окресленого підходу до реалізації своєї системи айдентики.
|
| format | Article |
| id | doaj-art-bb755bd6b57848b6b117835dcf5d5fa4 |
| institution | OA Journals |
| issn | 2415-8151 2786-8664 |
| language | English |
| publishDate | 2023-12-01 |
| publisher | Publishing House "Helvetica" |
| record_format | Article |
| series | теорія та практика дизайну |
| spelling | doaj-art-bb755bd6b57848b6b117835dcf5d5fa42025-08-20T02:18:43ZengPublishing House "Helvetica"теорія та практика дизайну2415-81512786-86642023-12-0129-3010.32782/2415-8151.2023.29-30.26ЛОГОТИП КИЄВА (КАШТАН) ТА ЙОГО МІСЦЕ В ДИЗАЙНІ СТОЛИЧНОЇ ПРОДУКЦІЇAnatoliy Shapoval0Oksana Maznichenko1Alla Osadcha2Київський національний університет технологій та дизайнуКиївський національний університет технологій та дизайнуКиївський національний університет технологій та дизайну Метою публікації є систематизація й узагальнення відомостей щодо каштану як логотипу Києва та його місця у дизайні продукції у столиці України. Методологія. У статті використано такі методи дослідження: компаративний (під час зіставлення різних логотипів), типологічний та описовий методи аналізу ролі логотипів у рекламі, узагальнення (для підведення проміжних і заключних підсумків дослідження, формулювання висновків), комплексний підхід (дав змогу підпорядкувати всі елементи змісту та форми пропонованої статті меті й завданням дослідження). Результати. У статті встановлено основні історичні віхи еволюції каштану як емблеми Києва. Наукова новизна. Обґрунтовано підходи до розроблення маркетингової стратегії використання каштану як логотипу Києва. Практична значущість. Висновки, отримані у статті, можуть бути використані під час підготовки навчальних матеріалів з історії київської реклами. Висновки. Виявлено, що каштан став одним із символів Києва у царський період, а логотипом Києва – у радянські часи. Лист каштана використовується у дизайні у столиці України – від жетонів метро до сувенірів та одягу. Запропоновано етапи цілеспрямованого формування іміджу Києва з використанням логотипу каштану: підготовчий; визначення стратегії й концепції фірмового стилю Києва; виділення основної ідеї фірмового стилю з усіх варіантів та її візуалізація; розроблення логотипу; детальна проробка елементів фірмового стилю; розроблення брендбуку; патентний захист фірмового стилю. Логотип «київський каштан» може використовуватися на візитках, папках, листівках, конвертах, буклетах, бланках, календарях, на сувенірній продукції, а також на упаковці продуктів харчування («Київський торт» тощо). Структури місцевого врядування й міська громада загалом уже усвідомили вигоди, які Київ спроможний отримати за доцільного використання й науково окресленого підходу до реалізації своєї системи айдентики. https://jrnl.nau.edu.ua/index.php/Design/article/view/18216каштан, логотип, Київ, символ, символіка, дизайн, продукція, реклама, маркетинг, історія, продукція, імідж, просування |
| spellingShingle | Anatoliy Shapoval Oksana Maznichenko Alla Osadcha ЛОГОТИП КИЄВА (КАШТАН) ТА ЙОГО МІСЦЕ В ДИЗАЙНІ СТОЛИЧНОЇ ПРОДУКЦІЇ теорія та практика дизайну каштан, логотип, Київ, символ, символіка, дизайн, продукція, реклама, маркетинг, історія, продукція, імідж, просування |
| title | ЛОГОТИП КИЄВА (КАШТАН) ТА ЙОГО МІСЦЕ В ДИЗАЙНІ СТОЛИЧНОЇ ПРОДУКЦІЇ |
| title_full | ЛОГОТИП КИЄВА (КАШТАН) ТА ЙОГО МІСЦЕ В ДИЗАЙНІ СТОЛИЧНОЇ ПРОДУКЦІЇ |
| title_fullStr | ЛОГОТИП КИЄВА (КАШТАН) ТА ЙОГО МІСЦЕ В ДИЗАЙНІ СТОЛИЧНОЇ ПРОДУКЦІЇ |
| title_full_unstemmed | ЛОГОТИП КИЄВА (КАШТАН) ТА ЙОГО МІСЦЕ В ДИЗАЙНІ СТОЛИЧНОЇ ПРОДУКЦІЇ |
| title_short | ЛОГОТИП КИЄВА (КАШТАН) ТА ЙОГО МІСЦЕ В ДИЗАЙНІ СТОЛИЧНОЇ ПРОДУКЦІЇ |
| title_sort | логотип києва каштан та його місце в дизайні столичної продукції |
| topic | каштан, логотип, Київ, символ, символіка, дизайн, продукція, реклама, маркетинг, історія, продукція, імідж, просування |
| url | https://jrnl.nau.edu.ua/index.php/Design/article/view/18216 |
| work_keys_str_mv | AT anatoliyshapoval logotipkiêvakaštantajogomíscevdizajnístoličnoíprodukcíí AT oksanamaznichenko logotipkiêvakaštantajogomíscevdizajnístoličnoíprodukcíí AT allaosadcha logotipkiêvakaštantajogomíscevdizajnístoličnoíprodukcíí |