STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MEMPROMOSIKAN OBJEK WISATA JOGJA EXOTARIUM
Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan strategi komunikasi pemasaran Jogja Exotarium dalam mempromosikan objek wisatanya. Penelitian ini menggunakan konsep komunikasi pemasaran oleh Agus Hermawan dan menggunakan pendekatan kualitatif. Hasil penelitian ini sesuai dengan langkah-langkah strate...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | Indonesian |
| Published: |
Universitas Negeri Yogyakarta
2020-01-01
|
| Series: | Lektur |
| Online Access: | https://journal.student.uny.ac.id/ilkom/article/view/16344 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1850133453954088960 |
|---|---|
| author | Putri Setya Mahanani Chatia Hastasari |
| author_facet | Putri Setya Mahanani Chatia Hastasari |
| author_sort | Putri Setya Mahanani |
| collection | DOAJ |
| description | Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan strategi komunikasi pemasaran Jogja Exotarium dalam mempromosikan objek wisatanya. Penelitian ini menggunakan konsep komunikasi pemasaran oleh Agus Hermawan dan menggunakan pendekatan kualitatif. Hasil penelitian ini sesuai dengan langkah-langkah strategi komunikasi pemasaran dalam kajian Agus Hermawan yaitu a) khalayak sasaran objek wisata Jogja Exotarium yaitu wisatawan nusantara dengan segmen pelajar dan keluarga; b) tujuannya meningkatkan jumlah kunjungan dan mengenalkan Jogja Exotarium pada masyarakat; c) pesan berbeda-beda sesuai dengan media yang digunakan; d) saluran personal berupa presentasi kepada calon konsumen, menyebarkan brosur, pameran dan mengikuti kegiatan yang diadakan Dinas Pariwisata; e) anggaran promosi ditetapkan dengan metode tujuan dan tugas; f) bauran promosi yang digunakan yaitu periklanan, promosi penjualan, acara, humas publisitas, pemasaran langsung, pemasaran dari mulut ke mulut dan penjualan personal; g) mengukur hasil promosi dilakukan dengan melihat data kunjungan pengunjung dan bertanya langsung pada beberapa pengunjung; h) mengoordinasi proses komunikasi yang terintegrasi, dilakukan oleh bagian pemasaran.
Kata kunci: strategi, bauran, komunikasi pemasaran, IMC, objek wisata Jogja Exotarium |
| format | Article |
| id | doaj-art-ba70a0a85e594157ad9221b3edff1c33 |
| institution | OA Journals |
| issn | 2988-344X |
| language | Indonesian |
| publishDate | 2020-01-01 |
| publisher | Universitas Negeri Yogyakarta |
| record_format | Article |
| series | Lektur |
| spelling | doaj-art-ba70a0a85e594157ad9221b3edff1c332025-08-20T02:31:57ZindUniversitas Negeri YogyakartaLektur2988-344X2020-01-012410.21831/lektur.v2i4.1634416004STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MEMPROMOSIKAN OBJEK WISATA JOGJA EXOTARIUMPutri Setya Mahanani0Chatia Hastasari1Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial Universitas Negeri YogyakartaJurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial Universitas Negeri YogyakartaPenelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan strategi komunikasi pemasaran Jogja Exotarium dalam mempromosikan objek wisatanya. Penelitian ini menggunakan konsep komunikasi pemasaran oleh Agus Hermawan dan menggunakan pendekatan kualitatif. Hasil penelitian ini sesuai dengan langkah-langkah strategi komunikasi pemasaran dalam kajian Agus Hermawan yaitu a) khalayak sasaran objek wisata Jogja Exotarium yaitu wisatawan nusantara dengan segmen pelajar dan keluarga; b) tujuannya meningkatkan jumlah kunjungan dan mengenalkan Jogja Exotarium pada masyarakat; c) pesan berbeda-beda sesuai dengan media yang digunakan; d) saluran personal berupa presentasi kepada calon konsumen, menyebarkan brosur, pameran dan mengikuti kegiatan yang diadakan Dinas Pariwisata; e) anggaran promosi ditetapkan dengan metode tujuan dan tugas; f) bauran promosi yang digunakan yaitu periklanan, promosi penjualan, acara, humas publisitas, pemasaran langsung, pemasaran dari mulut ke mulut dan penjualan personal; g) mengukur hasil promosi dilakukan dengan melihat data kunjungan pengunjung dan bertanya langsung pada beberapa pengunjung; h) mengoordinasi proses komunikasi yang terintegrasi, dilakukan oleh bagian pemasaran. Kata kunci: strategi, bauran, komunikasi pemasaran, IMC, objek wisata Jogja Exotariumhttps://journal.student.uny.ac.id/ilkom/article/view/16344 |
| spellingShingle | Putri Setya Mahanani Chatia Hastasari STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MEMPROMOSIKAN OBJEK WISATA JOGJA EXOTARIUM Lektur |
| title | STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MEMPROMOSIKAN OBJEK WISATA JOGJA EXOTARIUM |
| title_full | STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MEMPROMOSIKAN OBJEK WISATA JOGJA EXOTARIUM |
| title_fullStr | STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MEMPROMOSIKAN OBJEK WISATA JOGJA EXOTARIUM |
| title_full_unstemmed | STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MEMPROMOSIKAN OBJEK WISATA JOGJA EXOTARIUM |
| title_short | STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MEMPROMOSIKAN OBJEK WISATA JOGJA EXOTARIUM |
| title_sort | strategi komunikasi pemasaran dalam mempromosikan objek wisata jogja exotarium |
| url | https://journal.student.uny.ac.id/ilkom/article/view/16344 |
| work_keys_str_mv | AT putrisetyamahanani strategikomunikasipemasarandalammempromosikanobjekwisatajogjaexotarium AT chatiahastasari strategikomunikasipemasarandalammempromosikanobjekwisatajogjaexotarium |