Bütünleşik Pazarlama İletişimi: Konya İli Örneği
Bütünleşik pazarlama iletişiminin önemi (BPİ), dinamik piyasa koşullarının geleneksel pazarlama iletişim araçlarının etkinliğini negatif yönde etkilemesinden kaynaklanmaktadır. Bu makale, pazarlama iletişimi yönetimini, işletme performansı ölçütleriyle ilişkilendiren bir sistem olarak ‘Bütünleşik...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Selcuk University Press
2016-12-01
|
| Series: | Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/264461 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1841562615112794112 |
|---|---|
| author | Betül Garda |
| author_facet | Betül Garda |
| author_sort | Betül Garda |
| collection | DOAJ |
| description | Bütünleşik pazarlama iletişiminin önemi (BPİ), dinamik piyasa
koşullarının geleneksel pazarlama iletişim araçlarının etkinliğini negatif
yönde etkilemesinden kaynaklanmaktadır. Bu makale, pazarlama iletişimi
yönetimini, işletme performansı
ölçütleriyle ilişkilendiren bir sistem olarak ‘Bütünleşik Pazarlama
İletişimini’ (Duncan ve Moriarty, 1997) kullanmaktadır. Uygulama 2016 yılı Mart
ayı içerisinde yapılmıştır. Araştırma örneklemi olarak; Konya’da faaliyet
gösteren ihracat yapan KOBİ niteliğindeki üretici işletmeler seçilmiştir. . Bu
amaçla anket yöntemi kullanılarak birincil veriler toplanmıştır. Verilerin
istatistiksel olarak değerlendirilmesiyle elde edilen sonuca göre; İşletmelerin
BPİ ilkelerini benimsemeleri gerektiği tespit edilmiş ve pazarlama iletişimi
yönetimlerini yeniden tasarlamaları için öneriler sunulmuştur. |
| format | Article |
| id | doaj-art-b94034a876c14ad2a7feffc7992e579b |
| institution | Kabale University |
| issn | 2564-7458 |
| language | English |
| publishDate | 2016-12-01 |
| publisher | Selcuk University Press |
| record_format | Article |
| series | Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi |
| spelling | doaj-art-b94034a876c14ad2a7feffc7992e579b2025-01-03T00:46:54ZengSelcuk University PressSelçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi2564-74582016-12-011941.YIL ÖZEL SAYISI243260154Bütünleşik Pazarlama İletişimi: Konya İli ÖrneğiBetül GardaBütünleşik pazarlama iletişiminin önemi (BPİ), dinamik piyasa koşullarının geleneksel pazarlama iletişim araçlarının etkinliğini negatif yönde etkilemesinden kaynaklanmaktadır. Bu makale, pazarlama iletişimi yönetimini, işletme performansı ölçütleriyle ilişkilendiren bir sistem olarak ‘Bütünleşik Pazarlama İletişimini’ (Duncan ve Moriarty, 1997) kullanmaktadır. Uygulama 2016 yılı Mart ayı içerisinde yapılmıştır. Araştırma örneklemi olarak; Konya’da faaliyet gösteren ihracat yapan KOBİ niteliğindeki üretici işletmeler seçilmiştir. . Bu amaçla anket yöntemi kullanılarak birincil veriler toplanmıştır. Verilerin istatistiksel olarak değerlendirilmesiyle elde edilen sonuca göre; İşletmelerin BPİ ilkelerini benimsemeleri gerektiği tespit edilmiş ve pazarlama iletişimi yönetimlerini yeniden tasarlamaları için öneriler sunulmuştur.https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/264461bütünleşik pazarlama i̇letişimipazarlama karması stratejileriintegrated marketing communicationmarketing mix strategies |
| spellingShingle | Betül Garda Bütünleşik Pazarlama İletişimi: Konya İli Örneği Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi bütünleşik pazarlama i̇letişimi pazarlama karması stratejileri integrated marketing communication marketing mix strategies |
| title | Bütünleşik Pazarlama İletişimi: Konya İli Örneği |
| title_full | Bütünleşik Pazarlama İletişimi: Konya İli Örneği |
| title_fullStr | Bütünleşik Pazarlama İletişimi: Konya İli Örneği |
| title_full_unstemmed | Bütünleşik Pazarlama İletişimi: Konya İli Örneği |
| title_short | Bütünleşik Pazarlama İletişimi: Konya İli Örneği |
| title_sort | butunlesik pazarlama iletisimi konya ili ornegi |
| topic | bütünleşik pazarlama i̇letişimi pazarlama karması stratejileri integrated marketing communication marketing mix strategies |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/264461 |
| work_keys_str_mv | AT betulgarda butunlesikpazarlamailetisimikonyailiornegi |