Bütünleşik Pazarlama İletişimi: Konya İli Örneği
Bütünleşik pazarlama iletişiminin önemi (BPİ), dinamik piyasa koşullarının geleneksel pazarlama iletişim araçlarının etkinliğini negatif yönde etkilemesinden kaynaklanmaktadır. Bu makale, pazarlama iletişimi yönetimini, işletme performansı ölçütleriyle ilişkilendiren bir sistem olarak ‘Bütünleşik...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Selcuk University Press
2016-12-01
|
| Series: | Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/264461 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | Bütünleşik pazarlama iletişiminin önemi (BPİ), dinamik piyasa
koşullarının geleneksel pazarlama iletişim araçlarının etkinliğini negatif
yönde etkilemesinden kaynaklanmaktadır. Bu makale, pazarlama iletişimi
yönetimini, işletme performansı
ölçütleriyle ilişkilendiren bir sistem olarak ‘Bütünleşik Pazarlama
İletişimini’ (Duncan ve Moriarty, 1997) kullanmaktadır. Uygulama 2016 yılı Mart
ayı içerisinde yapılmıştır. Araştırma örneklemi olarak; Konya’da faaliyet
gösteren ihracat yapan KOBİ niteliğindeki üretici işletmeler seçilmiştir. . Bu
amaçla anket yöntemi kullanılarak birincil veriler toplanmıştır. Verilerin
istatistiksel olarak değerlendirilmesiyle elde edilen sonuca göre; İşletmelerin
BPİ ilkelerini benimsemeleri gerektiği tespit edilmiş ve pazarlama iletişimi
yönetimlerini yeniden tasarlamaları için öneriler sunulmuştur. |
|---|---|
| ISSN: | 2564-7458 |