БРЕНДИНГ МІСТ ЯК ОСНОВА СТАЛОГО РОЗВИТКУ ТЕРИТОРІЙ
Стаття висвітлює актуальність створення брендингу міст як інструменту стратегічного розвитку в умовах глобалізації, яка підсилює конкуренцію між країнами, регіонами та містами за ресурси, інвестиції, туристів і кваліфіковані кадри. У статті наголошено, що для успішного залучення зацікавлених сторін...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Helvetica Publishing House
2024-12-01
|
| Series: | Економіка та суспільство |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/5225 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1832583613121560576 |
|---|---|
| author | Мар’яна Когут Іванна Гаврилюк |
| author_facet | Мар’яна Когут Іванна Гаврилюк |
| author_sort | Мар’яна Когут |
| collection | DOAJ |
| description |
Стаття висвітлює актуальність створення брендингу міст як інструменту стратегічного розвитку в умовах глобалізації, яка підсилює конкуренцію між країнами, регіонами та містами за ресурси, інвестиції, туристів і кваліфіковані кадри. У статті наголошено, що для успішного залучення зацікавлених сторін міста застосовують маркетингові стратегії, спрямовані на формування позитивного іміджу. Досліджено цілі брендингу, які охоплюють економічні, соціальні, культурні, міжнародні, екологічні та інноваційні аспекти. Особлива увага приділена аналізу цільових аудиторій брендингу міста. Для кожної аудиторії визначено специфічні цілі, які сприяють формуванню довгострокових позитивних зв’язків із містом. У статті розглядається індекс Global Power City Index (GPCI) як інструмент оцінювання світових міст за їхньою привабливістю. Зазначено, що провідні міста демонструють високі результати завдяки інтегрованим підходам до розвитку економіки, культури, інфраструктури та якості життя. На прикладі Львова проведено SWOT-аналіз, який дозволив виявити сильні сторони міста (унікальна культурна спадщина, потужна освітня база, розвинений IT-сектор), слабкі сторони (нерівномірний розвиток районів, екологічні проблеми), а також можливості (залучення інвестицій, розвиток туризму, впровадження інновацій) і загрози (економічна нестабільність, відтік молоді). На основі аналізу розроблено стратегію розвитку бренду Львова, яка охоплює такі напрями, як туризм, інновації, культура, освіта, інфраструктура та маркетинг.
|
| format | Article |
| id | doaj-art-aae52dc6ad004458ad9aa7349b828d73 |
| institution | Kabale University |
| issn | 2524-0072 |
| language | English |
| publishDate | 2024-12-01 |
| publisher | Helvetica Publishing House |
| record_format | Article |
| series | Економіка та суспільство |
| spelling | doaj-art-aae52dc6ad004458ad9aa7349b828d732025-01-28T10:37:51ZengHelvetica Publishing HouseЕкономіка та суспільство2524-00722024-12-017010.32782/2524-0072/2024-70-23БРЕНДИНГ МІСТ ЯК ОСНОВА СТАЛОГО РОЗВИТКУ ТЕРИТОРІЙ Мар’яна Когут0Іванна Гаврилюк1Львівський національний університет природокористуванняЛьвівський національний університет природокористування Стаття висвітлює актуальність створення брендингу міст як інструменту стратегічного розвитку в умовах глобалізації, яка підсилює конкуренцію між країнами, регіонами та містами за ресурси, інвестиції, туристів і кваліфіковані кадри. У статті наголошено, що для успішного залучення зацікавлених сторін міста застосовують маркетингові стратегії, спрямовані на формування позитивного іміджу. Досліджено цілі брендингу, які охоплюють економічні, соціальні, культурні, міжнародні, екологічні та інноваційні аспекти. Особлива увага приділена аналізу цільових аудиторій брендингу міста. Для кожної аудиторії визначено специфічні цілі, які сприяють формуванню довгострокових позитивних зв’язків із містом. У статті розглядається індекс Global Power City Index (GPCI) як інструмент оцінювання світових міст за їхньою привабливістю. Зазначено, що провідні міста демонструють високі результати завдяки інтегрованим підходам до розвитку економіки, культури, інфраструктури та якості життя. На прикладі Львова проведено SWOT-аналіз, який дозволив виявити сильні сторони міста (унікальна культурна спадщина, потужна освітня база, розвинений IT-сектор), слабкі сторони (нерівномірний розвиток районів, екологічні проблеми), а також можливості (залучення інвестицій, розвиток туризму, впровадження інновацій) і загрози (економічна нестабільність, відтік молоді). На основі аналізу розроблено стратегію розвитку бренду Львова, яка охоплює такі напрями, як туризм, інновації, культура, освіта, інфраструктура та маркетинг. https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/5225брендинг містсталий розвитокмаркетинг територійміська ідентичністьзалучення інвестицій |
| spellingShingle | Мар’яна Когут Іванна Гаврилюк БРЕНДИНГ МІСТ ЯК ОСНОВА СТАЛОГО РОЗВИТКУ ТЕРИТОРІЙ Економіка та суспільство брендинг міст сталий розвиток маркетинг територій міська ідентичність залучення інвестицій |
| title | БРЕНДИНГ МІСТ ЯК ОСНОВА СТАЛОГО РОЗВИТКУ ТЕРИТОРІЙ |
| title_full | БРЕНДИНГ МІСТ ЯК ОСНОВА СТАЛОГО РОЗВИТКУ ТЕРИТОРІЙ |
| title_fullStr | БРЕНДИНГ МІСТ ЯК ОСНОВА СТАЛОГО РОЗВИТКУ ТЕРИТОРІЙ |
| title_full_unstemmed | БРЕНДИНГ МІСТ ЯК ОСНОВА СТАЛОГО РОЗВИТКУ ТЕРИТОРІЙ |
| title_short | БРЕНДИНГ МІСТ ЯК ОСНОВА СТАЛОГО РОЗВИТКУ ТЕРИТОРІЙ |
| title_sort | брендинг міст як основа сталого розвитку територій |
| topic | брендинг міст сталий розвиток маркетинг територій міська ідентичність залучення інвестицій |
| url | https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/5225 |
| work_keys_str_mv | AT marânakogut brendingmístâkosnovastalogorozvitkuteritoríj AT ívannagavrilûk brendingmístâkosnovastalogorozvitkuteritoríj |