ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF KONSUMEN TOKOPEDIA MENGGUNAKAN ANALISIS DISKRIMINAN (Studi Konsumen Generasi Y dan Z Pada Masa Pandemi COVID-19)

ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF KONSUMEN TOKOPEDIA MENGGUNAKAN ANALISIS DISKRIMINAN (Studi Konsumen Generasi Y dan Z Pada Masa Pandemi COVID-19)

Show other versions (1)

Abstrak Tujuan penelitian ini untuk (1) mengetahui perbedaan antara dua kategori konsumen dalam melakukan pembelian impulsif di Tokopedia; (2) mencari faktor - faktor apa saja yang mempengaruhi dua kategori tersebut; (3) memperoleh model diskriminan dua faktor yang terbentuk; (4) mengetahui kete...

Full description

Saved in:
Bibliographic Details
Main Authors: Meria Christina Noviolita, Puji Isyanto, Asep Darojatul Romli
Format: Article
Language:Indonesian
Published: Universitas Buana Perjuangan Karawang 2020-10-01
Series:Jurnal Manajemen dan Bisnis Kreatif
Online Access:https://journal.ubpkarawang.ac.id/index.php/Manajemen/article/view/1187
Tags: Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
_version_ 1849419134852399104
author Meria Christina Noviolita
Puji Isyanto
Asep Darojatul Romli
author_facet Meria Christina Noviolita
Puji Isyanto
Asep Darojatul Romli
author_sort Meria Christina Noviolita
collection DOAJ
description Abstrak Tujuan penelitian ini untuk (1) mengetahui perbedaan antara dua kategori konsumen dalam melakukan pembelian impulsif di Tokopedia; (2) mencari faktor - faktor apa saja yang mempengaruhi dua kategori tersebut; (3) memperoleh model diskriminan dua faktor yang terbentuk; (4) mengetahui ketepatan hasil mengklasifikasi kasus dari model diskriminan tersebut. Manfaat penelitian ini diharapkan dapat menjadi dasar untuk penelitian berikutnya, serta menambah wawasan baru bagi program studi manajemen pemasaran. Penelitian dilakukan dengan menggunakan metode deskriptif asosiatif hubungan kausal dengan metode analisis diskriminan, serta mempelajari literatur yang berkaitan dengan topik penelitian, dan penyebaran angket sebagai data primer. Berdasarkan hasil analisis, maka diperoleh dua variabel yang layak dianalisis, yaitu jenis kelamin dan pendapatan konsumen. Model diskriminan dua faktor yang terbentuk adalah Zscore = -13,737 + 1,911 (jenis_kelamin) + 0,875 (pendapatan). Pengujian validasi diperoleh angka ketepatan yaitu 59%, maka fungsi diskriminan tersebut dapat digunakan untuk memprediksi kasus kategori konsumen Tokopedia. Kata Kunci : Perilaku Konsumen, Faktor Pengaruh, Pembelian Impulsif.     Absract The purpose of this study was to (1) find out the differences between the two categories of consumers making impulsive purchases on Tokopedia; (2) looking for the factors that affect the two categories; (3) obtain a two-factor discriminant model that is formed; (4) knowing the accuracy of the results of classifying cases from the discriminant model. The benefits of this research are expected to be the basis for further research, as well as add new insights to the marketing management study program. The research was conducted using the descriptive associative causal relationship with the discriminant analysis method, as well as studying the literature related to the research topic, and distributing questionnaires as primary data. Based on the results of the analysis, there are two variables that are worth analyzing, namely gender and consumer income. The two-factor discriminant model that is formed is Z score = -13,737 + 1,911 (gender) + 0.875 (income). In the validation test obtained the accuracy number is 59%, then the discriminant function can be used to predict cases of the Tokopedia consumer category. Keywords : Consumer Behaviour, Influence Factor, Impulsive Buying
format Article
id doaj-art-a8c8f34f468347cd9f39120e6a20ddeb
institution Kabale University
issn 2528-0597
2580-5428
language Indonesian
publishDate 2020-10-01
publisher Universitas Buana Perjuangan Karawang
record_format Article
series Jurnal Manajemen dan Bisnis Kreatif
spelling doaj-art-a8c8f34f468347cd9f39120e6a20ddeb2025-08-20T03:32:14ZindUniversitas Buana Perjuangan KarawangJurnal Manajemen dan Bisnis Kreatif2528-05972580-54282020-10-0161ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF KONSUMEN TOKOPEDIA MENGGUNAKAN ANALISIS DISKRIMINAN (Studi Konsumen Generasi Y dan Z Pada Masa Pandemi COVID-19)Meria Christina Noviolita0Puji Isyanto1Asep Darojatul Romli2Universitas Buana Perjuangan KarawangUniversitas Buana Perjuangan KarawangUniversitas Buana Perjuangan Karawang Abstrak Tujuan penelitian ini untuk (1) mengetahui perbedaan antara dua kategori konsumen dalam melakukan pembelian impulsif di Tokopedia; (2) mencari faktor - faktor apa saja yang mempengaruhi dua kategori tersebut; (3) memperoleh model diskriminan dua faktor yang terbentuk; (4) mengetahui ketepatan hasil mengklasifikasi kasus dari model diskriminan tersebut. Manfaat penelitian ini diharapkan dapat menjadi dasar untuk penelitian berikutnya, serta menambah wawasan baru bagi program studi manajemen pemasaran. Penelitian dilakukan dengan menggunakan metode deskriptif asosiatif hubungan kausal dengan metode analisis diskriminan, serta mempelajari literatur yang berkaitan dengan topik penelitian, dan penyebaran angket sebagai data primer. Berdasarkan hasil analisis, maka diperoleh dua variabel yang layak dianalisis, yaitu jenis kelamin dan pendapatan konsumen. Model diskriminan dua faktor yang terbentuk adalah Zscore = -13,737 + 1,911 (jenis_kelamin) + 0,875 (pendapatan). Pengujian validasi diperoleh angka ketepatan yaitu 59%, maka fungsi diskriminan tersebut dapat digunakan untuk memprediksi kasus kategori konsumen Tokopedia. Kata Kunci : Perilaku Konsumen, Faktor Pengaruh, Pembelian Impulsif.     Absract The purpose of this study was to (1) find out the differences between the two categories of consumers making impulsive purchases on Tokopedia; (2) looking for the factors that affect the two categories; (3) obtain a two-factor discriminant model that is formed; (4) knowing the accuracy of the results of classifying cases from the discriminant model. The benefits of this research are expected to be the basis for further research, as well as add new insights to the marketing management study program. The research was conducted using the descriptive associative causal relationship with the discriminant analysis method, as well as studying the literature related to the research topic, and distributing questionnaires as primary data. Based on the results of the analysis, there are two variables that are worth analyzing, namely gender and consumer income. The two-factor discriminant model that is formed is Z score = -13,737 + 1,911 (gender) + 0.875 (income). In the validation test obtained the accuracy number is 59%, then the discriminant function can be used to predict cases of the Tokopedia consumer category. Keywords : Consumer Behaviour, Influence Factor, Impulsive Buying https://journal.ubpkarawang.ac.id/index.php/Manajemen/article/view/1187
spellingShingle Meria Christina Noviolita
Puji Isyanto
Asep Darojatul Romli
ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF KONSUMEN TOKOPEDIA MENGGUNAKAN ANALISIS DISKRIMINAN (Studi Konsumen Generasi Y dan Z Pada Masa Pandemi COVID-19)
Jurnal Manajemen dan Bisnis Kreatif
title ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF KONSUMEN TOKOPEDIA MENGGUNAKAN ANALISIS DISKRIMINAN (Studi Konsumen Generasi Y dan Z Pada Masa Pandemi COVID-19)
title_full ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF KONSUMEN TOKOPEDIA MENGGUNAKAN ANALISIS DISKRIMINAN (Studi Konsumen Generasi Y dan Z Pada Masa Pandemi COVID-19)
title_fullStr ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF KONSUMEN TOKOPEDIA MENGGUNAKAN ANALISIS DISKRIMINAN (Studi Konsumen Generasi Y dan Z Pada Masa Pandemi COVID-19)
title_full_unstemmed ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF KONSUMEN TOKOPEDIA MENGGUNAKAN ANALISIS DISKRIMINAN (Studi Konsumen Generasi Y dan Z Pada Masa Pandemi COVID-19)
title_short ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF KONSUMEN TOKOPEDIA MENGGUNAKAN ANALISIS DISKRIMINAN (Studi Konsumen Generasi Y dan Z Pada Masa Pandemi COVID-19)
title_sort analisis faktor faktor yang mempengaruhi perilaku pembelian impulsif konsumen tokopedia menggunakan analisis diskriminan studi konsumen generasi y dan z pada masa pandemi covid 19
url https://journal.ubpkarawang.ac.id/index.php/Manajemen/article/view/1187
work_keys_str_mv AT meriachristinanoviolita analisisfaktorfaktoryangmempengaruhiperilakupembelianimpulsifkonsumentokopediamenggunakananalisisdiskriminanstudikonsumengenerasiydanzpadamasapandemicovid19
AT pujiisyanto analisisfaktorfaktoryangmempengaruhiperilakupembelianimpulsifkonsumentokopediamenggunakananalisisdiskriminanstudikonsumengenerasiydanzpadamasapandemicovid19
AT asepdarojatulromli analisisfaktorfaktoryangmempengaruhiperilakupembelianimpulsifkonsumentokopediamenggunakananalisisdiskriminanstudikonsumengenerasiydanzpadamasapandemicovid19

Similar Items