КОНЦЕПТУАЛІЗАЦІЯ РОЗВИТКУ ОСОБИСТОГО БРЕНДУ В ЦИФРОВОМУ ПРОСТОРІ
У статті здійснено концептуалізацію розвитку особистого бренду як цілісного стратегічного процесу у цифровому середовищі. Розкрито сутність особистого бренду як інструменту професійного позиціонування, побудови довіри та підвищення конкурентоспроможності. На основі аналізу актуальних підходів до бр...
Saved in:
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Helvetica Publishing House
2025-03-01
|
| Series: | Економіка та суспільство |
| Online Access: | https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/5922 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1850141042968363008 |
|---|---|
| author | Олена Сергієнко Анастасія Швець Марія Калашник |
| author_facet | Олена Сергієнко Анастасія Швець Марія Калашник |
| author_sort | Олена Сергієнко |
| collection | DOAJ |
| description |
У статті здійснено концептуалізацію розвитку особистого бренду як цілісного стратегічного процесу у цифровому середовищі. Розкрито сутність особистого бренду як інструменту професійного позиціонування, побудови довіри та підвищення конкурентоспроможності. На основі аналізу актуальних підходів до брендингу в умовах цифровізації запропоновано концепцію розвитку особистого бренду, що охоплює ключові етапи: визначення унікальної ціннісної пропозиції, формування візуального образу, створення контент-стратегії, вибір цифрових платформ для просування, а також побудову сталих комунікацій з аудиторією. Особливу увагу приділено ролі соціальних мереж у просуванні бренду, важливості автентичності та репутаційної стабільності. Окреслено основні виклики цифрового середовища — зокрема ризики репутаційних втрат, негативного інформаційного фону, кризових ситуацій — та запропоновано практичні підходи до їх нейтралізації: моніторинг онлайн-згадок, управління зворотним зв’язком, стратегічне вибудовування довіри. Представлена концепція може бути корисною для фахівців у сфері маркетингу, PR, підприємництва та особистого розвитку.
|
| format | Article |
| id | doaj-art-a80bf23cb7284eb8a1a8452fde99b6ab |
| institution | OA Journals |
| issn | 2524-0072 |
| language | English |
| publishDate | 2025-03-01 |
| publisher | Helvetica Publishing House |
| record_format | Article |
| series | Економіка та суспільство |
| spelling | doaj-art-a80bf23cb7284eb8a1a8452fde99b6ab2025-08-20T02:29:36ZengHelvetica Publishing HouseЕкономіка та суспільство2524-00722025-03-017310.32782/2524-0072/2025-73-88КОНЦЕПТУАЛІЗАЦІЯ РОЗВИТКУ ОСОБИСТОГО БРЕНДУ В ЦИФРОВОМУ ПРОСТОРІОлена Сергієнко0Анастасія Швець1Марія Калашник2Національний технічний університет «Харківський політехнічний інститут»Національний технічний університет «Харківський політехнічний інститут»Національний технічний університет «Харківський політехнічний інститут» У статті здійснено концептуалізацію розвитку особистого бренду як цілісного стратегічного процесу у цифровому середовищі. Розкрито сутність особистого бренду як інструменту професійного позиціонування, побудови довіри та підвищення конкурентоспроможності. На основі аналізу актуальних підходів до брендингу в умовах цифровізації запропоновано концепцію розвитку особистого бренду, що охоплює ключові етапи: визначення унікальної ціннісної пропозиції, формування візуального образу, створення контент-стратегії, вибір цифрових платформ для просування, а також побудову сталих комунікацій з аудиторією. Особливу увагу приділено ролі соціальних мереж у просуванні бренду, важливості автентичності та репутаційної стабільності. Окреслено основні виклики цифрового середовища — зокрема ризики репутаційних втрат, негативного інформаційного фону, кризових ситуацій — та запропоновано практичні підходи до їх нейтралізації: моніторинг онлайн-згадок, управління зворотним зв’язком, стратегічне вибудовування довіри. Представлена концепція може бути корисною для фахівців у сфері маркетингу, PR, підприємництва та особистого розвитку. https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/5922 |
| spellingShingle | Олена Сергієнко Анастасія Швець Марія Калашник КОНЦЕПТУАЛІЗАЦІЯ РОЗВИТКУ ОСОБИСТОГО БРЕНДУ В ЦИФРОВОМУ ПРОСТОРІ Економіка та суспільство |
| title | КОНЦЕПТУАЛІЗАЦІЯ РОЗВИТКУ ОСОБИСТОГО БРЕНДУ В ЦИФРОВОМУ ПРОСТОРІ |
| title_full | КОНЦЕПТУАЛІЗАЦІЯ РОЗВИТКУ ОСОБИСТОГО БРЕНДУ В ЦИФРОВОМУ ПРОСТОРІ |
| title_fullStr | КОНЦЕПТУАЛІЗАЦІЯ РОЗВИТКУ ОСОБИСТОГО БРЕНДУ В ЦИФРОВОМУ ПРОСТОРІ |
| title_full_unstemmed | КОНЦЕПТУАЛІЗАЦІЯ РОЗВИТКУ ОСОБИСТОГО БРЕНДУ В ЦИФРОВОМУ ПРОСТОРІ |
| title_short | КОНЦЕПТУАЛІЗАЦІЯ РОЗВИТКУ ОСОБИСТОГО БРЕНДУ В ЦИФРОВОМУ ПРОСТОРІ |
| title_sort | концептуалізація розвитку особистого бренду в цифровому просторі |
| url | https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/5922 |
| work_keys_str_mv | AT olenasergíênko konceptualízacíârozvitkuosobistogobrenduvcifrovomuprostorí AT anastasíâšvecʹ konceptualízacíârozvitkuosobistogobrenduvcifrovomuprostorí AT maríâkalašnik konceptualízacíârozvitkuosobistogobrenduvcifrovomuprostorí |