КОНЦЕПТУАЛІЗАЦІЯ РОЗВИТКУ ОСОБИСТОГО БРЕНДУ В ЦИФРОВОМУ ПРОСТОРІ
У статті здійснено концептуалізацію розвитку особистого бренду як цілісного стратегічного процесу у цифровому середовищі. Розкрито сутність особистого бренду як інструменту професійного позиціонування, побудови довіри та підвищення конкурентоспроможності. На основі аналізу актуальних підходів до бр...
Saved in:
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Helvetica Publishing House
2025-03-01
|
| Series: | Економіка та суспільство |
| Online Access: | https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/5922 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | У статті здійснено концептуалізацію розвитку особистого бренду як цілісного стратегічного процесу у цифровому середовищі. Розкрито сутність особистого бренду як інструменту професійного позиціонування, побудови довіри та підвищення конкурентоспроможності. На основі аналізу актуальних підходів до брендингу в умовах цифровізації запропоновано концепцію розвитку особистого бренду, що охоплює ключові етапи: визначення унікальної ціннісної пропозиції, формування візуального образу, створення контент-стратегії, вибір цифрових платформ для просування, а також побудову сталих комунікацій з аудиторією. Особливу увагу приділено ролі соціальних мереж у просуванні бренду, важливості автентичності та репутаційної стабільності. Окреслено основні виклики цифрового середовища — зокрема ризики репутаційних втрат, негативного інформаційного фону, кризових ситуацій — та запропоновано практичні підходи до їх нейтралізації: моніторинг онлайн-згадок, управління зворотним зв’язком, стратегічне вибудовування довіри. Представлена концепція може бути корисною для фахівців у сфері маркетингу, PR, підприємництва та особистого розвитку.
|
|---|---|
| ISSN: | 2524-0072 |