Reklamda Egemen İdeolojiyi Çözümlemek: Cinsiyet Rolleri ve Fanatizm Okuması
Her medya metni gibi reklam metinleri de birincil işlevlerinin dışında işlevlere sahiptir. Bu işlevlerden biri de, egemen ideolojinin taşıyıcısı olmaktır. Reklam metniyle taşınan ideoloji, anlamlandırma sürecinde ortaya çıkmakla birlikte anlamlandırma sürecini etkilemektedir de. Çok katmanlı bir yap...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Marmara University
2019-12-01
|
| Series: | Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/pub/turcom/issue/51338/529416?publisher=e-dergi-marmara |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1832557591590338560 |
|---|---|
| author | Nihal Kocabay Şener |
| author_facet | Nihal Kocabay Şener |
| author_sort | Nihal Kocabay Şener |
| collection | DOAJ |
| description | Her medya metni gibi reklam metinleri de birincil işlevlerinin dışında işlevlere sahiptir. Bu işlevlerden biri de, egemen ideolojinin taşıyıcısı olmaktır. Reklam metniyle taşınan ideoloji, anlamlandırma sürecinde ortaya çıkmakla birlikte anlamlandırma sürecini etkilemektedir de. Çok katmanlı bir yapıya sahip olan medya metinleri, çözümleme işlemine tabi tutularak anlamlandırma sürecine yoğunlaşılır. Bu çalışmanın sorunsalını, sıkı dokunmuş bir medya metninin nasıl özgürleştirilebileceği sorusu oluşturmaktadır. Bunu yapmakta kullanılan yöntemlerden biri de göstergebilimsel çözümlemedir. Çalışmada Roland Barthes’ın göstergebilimsel yönteminden yararlanılmıştır. Ancak anlamlandırma sürecinde ideoloji kavramının önemi de göz önünde bulundurularak Marksist çözümleme yönteminde yer alan ideoloji kavramı çözümlemeye dahil edilmiştir. Çalışma, tek bir çözümleme yönteminin bazı medya metinlerinde yeterli olamayacağı varsayımından hareketle farklı yöntemlerden ödünç alınan basamaklarla metin çözümlemesi yapabilme önerisi sunmayı amaçlamaktadır. Bu yöntem, Clay marka çamaşır deterjanı reklamında uygulanmıştır. Çözümlemenin sonucunda, reklamın toplumsal cinsiyet rollerini ve sporda fanatizm olgusunu yeniden ürettiği tespit edilmiştir. Varılan bu sonuç reklamın egemen ideoloji desteklediğini vurgular niteliktedir. |
| format | Article |
| id | doaj-art-a1affca9245d4287af44a71cc18e5f3c |
| institution | Kabale University |
| issn | 2630-6220 |
| language | English |
| publishDate | 2019-12-01 |
| publisher | Marmara University |
| record_format | Article |
| series | Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi |
| spelling | doaj-art-a1affca9245d4287af44a71cc18e5f3c2025-02-03T04:13:35ZengMarmara UniversityTürkiye İletişim Araştırmaları Dergisi2630-62202019-12-0134779910.17829/turcom.5294163Reklamda Egemen İdeolojiyi Çözümlemek: Cinsiyet Rolleri ve Fanatizm OkumasıNihal Kocabay Şener0İSTANBUL TİCARET ÜNİVERSİTESİ, İLETİŞİM FAKÜLTESİHer medya metni gibi reklam metinleri de birincil işlevlerinin dışında işlevlere sahiptir. Bu işlevlerden biri de, egemen ideolojinin taşıyıcısı olmaktır. Reklam metniyle taşınan ideoloji, anlamlandırma sürecinde ortaya çıkmakla birlikte anlamlandırma sürecini etkilemektedir de. Çok katmanlı bir yapıya sahip olan medya metinleri, çözümleme işlemine tabi tutularak anlamlandırma sürecine yoğunlaşılır. Bu çalışmanın sorunsalını, sıkı dokunmuş bir medya metninin nasıl özgürleştirilebileceği sorusu oluşturmaktadır. Bunu yapmakta kullanılan yöntemlerden biri de göstergebilimsel çözümlemedir. Çalışmada Roland Barthes’ın göstergebilimsel yönteminden yararlanılmıştır. Ancak anlamlandırma sürecinde ideoloji kavramının önemi de göz önünde bulundurularak Marksist çözümleme yönteminde yer alan ideoloji kavramı çözümlemeye dahil edilmiştir. Çalışma, tek bir çözümleme yönteminin bazı medya metinlerinde yeterli olamayacağı varsayımından hareketle farklı yöntemlerden ödünç alınan basamaklarla metin çözümlemesi yapabilme önerisi sunmayı amaçlamaktadır. Bu yöntem, Clay marka çamaşır deterjanı reklamında uygulanmıştır. Çözümlemenin sonucunda, reklamın toplumsal cinsiyet rollerini ve sporda fanatizm olgusunu yeniden ürettiği tespit edilmiştir. Varılan bu sonuç reklamın egemen ideoloji desteklediğini vurgular niteliktedir.https://dergipark.org.tr/tr/pub/turcom/issue/51338/529416?publisher=e-dergi-marmarareklam çözümlemesigöstergebilimsel çözümlemeroland barthesanlamlandırmai̇deolojiroland barthesadvertisement analysissemiotic analysisroland barthessignificationideology |
| spellingShingle | Nihal Kocabay Şener Reklamda Egemen İdeolojiyi Çözümlemek: Cinsiyet Rolleri ve Fanatizm Okuması Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi reklam çözümlemesi göstergebilimsel çözümleme roland barthes anlamlandırma i̇deoloji roland barthes advertisement analysis semiotic analysis roland barthes signification ideology |
| title | Reklamda Egemen İdeolojiyi Çözümlemek: Cinsiyet Rolleri ve Fanatizm Okuması |
| title_full | Reklamda Egemen İdeolojiyi Çözümlemek: Cinsiyet Rolleri ve Fanatizm Okuması |
| title_fullStr | Reklamda Egemen İdeolojiyi Çözümlemek: Cinsiyet Rolleri ve Fanatizm Okuması |
| title_full_unstemmed | Reklamda Egemen İdeolojiyi Çözümlemek: Cinsiyet Rolleri ve Fanatizm Okuması |
| title_short | Reklamda Egemen İdeolojiyi Çözümlemek: Cinsiyet Rolleri ve Fanatizm Okuması |
| title_sort | reklamda egemen ideolojiyi cozumlemek cinsiyet rolleri ve fanatizm okumasi |
| topic | reklam çözümlemesi göstergebilimsel çözümleme roland barthes anlamlandırma i̇deoloji roland barthes advertisement analysis semiotic analysis roland barthes signification ideology |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/pub/turcom/issue/51338/529416?publisher=e-dergi-marmara |
| work_keys_str_mv | AT nihalkocabaysener reklamdaegemenideolojiyicozumlemekcinsiyetrollerivefanatizmokuması |