Брендинг України як туристичного напряму
Актуальність. Активне залучення іноземних туристів на територію України передбачає й наявність впізнаваного туристичного бренда країни, що зумовлює дослідження способів його створення та розвитку. Мета статті — запропонувати способи створення бренда України як туристичної дестинації. Методологія. У...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Kharkiv State Academy of Culture
2019-04-01
|
| Series: | Вісник Харківської державної академії культури |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://v-khsac.in.ua/article/view/165755 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | Актуальність. Активне залучення іноземних туристів на територію України передбачає й наявність впізнаваного туристичного бренда країни, що зумовлює дослідження способів його створення та розвитку.
Мета статті — запропонувати способи створення бренда України як туристичної дестинації.
Методологія. У дослідженні використано методи опису, зіставлення та узагальнення.
Результати. Згідно з дослідженням, в умовах розвитку інформаційно-комунікаційних технологій необхідною умовою залучення іноземних туристів на територію України є формування бренда дестинації, який дозволить країні виокремитися з-поміж конкурентів за допомогою створення унікального імені та позиціювання для цільової аудиторії. Водночас зазначається, що сьогодні більшість учасників ринку, обираючи туристичні напрямки, надає переваги передусім інформації, отриманої з Інтернету. Утім представленість України на міжнародному ринку в онлайн-середовищі недостатня, а Інтернет як рекламний майданчик потребує досконалішого вивчення.
Новизна. Уперше пропонується практичний підхід до створення бренда України з орієнтацією на онлайн-середовище.
Практичне значення. Рекомендації, наведені в дослідженні, можуть використати відповідні особи в процесі формування стратегії розвитку туристичного бренда України та її реалізації.
Висновки: Створення туристичного бренда України має передбачати: 1) з’ясування основних цінностей брендингу країни; 2) визначення ключових аспектів позиціювання країни; 3) створення та поширення атрибутів бренда, таких як логотип і слоган; 4) представлення країни за кордоном на міжнародних виставках, конкурсах, чемпіонатах та інших заходах; 5) створення експертної групи, яка відповідатиме за стратегічні та технічні питання брендингу України; 6) створення високоякісного туристичного веб-сайта; 7) здійснення пошукової оптимізації для досягнення веб-сайтом перших позицій в результатах пошуку.
|
|---|---|
| ISSN: | 2410-5333 2522-1132 |