YouTube Kullanma Amacının YouTube’da Yapılan Marka İşbirliklerine Yönelik Tutuma Etkisi
Çalışmanıntemel amacı, YouTube sitesini kullanma amacının Youtube’da yapılan marka işbirliklerineyönelik tutuma etkilerini araştırmaktır. Bu amaç doğrultusunda, YouTubesitesinde zaman geçiren 18-35 yaş aralığındaki üniversite öğrencileri ile yüzyüze anket çalışması yapılmış ve 399 kullanılabilir ank...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Sivas Cumhuriyet Üniversitesi
2020-05-01
|
| Series: | Cumhuriyet Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1107301 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | Çalışmanıntemel amacı, YouTube sitesini kullanma amacının Youtube’da yapılan marka işbirliklerineyönelik tutuma etkilerini araştırmaktır. Bu amaç doğrultusunda, YouTubesitesinde zaman geçiren 18-35 yaş aralığındaki üniversite öğrencileri ile yüzyüze anket çalışması yapılmış ve 399 kullanılabilir anket elde edilmiştir.YouTube kullanma amacını anlamak için Kullanımlar ve Doyumlar kuramınındeğişkenlerinden yararlanılmıştır: ruh hali iyileştirme, kaçınma, deneyimselöğrenme, sosyal etkileşim. Araştırma sonuçlarına göre, ruh hali iyileştirmeamacının YouTuber’lara (YouTube’da içerik üreten kişiler) yönelik tutumlarındaanlamlı ve pozitif bir etkisi olduğu gözlemlenirken, marka işbirliklerineyönelim tutumları üzerinde anlamlı ancak negatif bir etkisi olduğugözlenmektedir. Ayrıca, sosyal etkileşim amacının hem YouTuber’lara karşı olantutumlar hem de marka işbirliklerine yönelik tutumlar üzerinde anlamlı vepozitif etkisi olduğu saptanmıştır. Son olarak YouTuber’lara yönelik tutumlarınmarka işbirliklerine yönelik tutumlar üzerinde anlamlı ve pozitif yöndeetkilediği tespit edilmiştir. |
|---|---|
| ISSN: | 1303-1279 |