Covid-19 Döneminde E-Ticaret Ve Dijital Reklam Yatırımları
Çin’de başlayan ve kısa sürede tüm dünyaya yayılan Covid-19 virüsü, 2020 yılı itibariyle dünya genelinde küresel bir sağlık mücadelesinin başlamasına neden oldu. Yaşanan süreçte ülkeler, hem ulusal hem de uluslararası boyutta çeşitli tedbirler alarak, vaka sayıları ile ölüm oranlarını azaltmaya ve...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Selcuk University Press
2020-10-01
|
| Series: | Selçuk İletişim |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1225376 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1841563381429960704 |
|---|---|
| author | Merve Gençyürek Erdoğan |
| author_facet | Merve Gençyürek Erdoğan |
| author_sort | Merve Gençyürek Erdoğan |
| collection | DOAJ |
| description | Çin’de başlayan ve kısa sürede tüm dünyaya yayılan Covid-19 virüsü, 2020 yılı itibariyle dünya genelinde küresel bir sağlık mücadelesinin başlamasına neden oldu. Yaşanan süreçte ülkeler, hem ulusal hem de uluslararası boyutta çeşitli tedbirler alarak, vaka sayıları ile ölüm oranlarını azaltmaya ve pandemi sürecinin toplumsal etkilerini kontrol altında tutmaya çalıştılar. Sosyal mesafe kuralı, bireysel izolasyon ve karantina uygulamalarının öne çıktığı tedbirler, dünya genelinde toplumların sosyo-ekonomik değişimler yaşamalarına yol açtı. Covid-19 pandemisi ile artan online harcamalar, e-ticaret ve dijital reklam yatırımlarına da etki etti.
Çalışma, ilgili alanda yapılan ulusal ve uluslararası çeşitli araştırmaların incelenerek, pandemi sürecinde değişen tüketim pratikleri, e-ticaret harcamaları ve dijital reklam yatırımları konularında hazırlanmış kuramsal bir makaledir. Araştırmanın amacı; modern tüketim teorilerinin yetersiz kaldığı Covid-19 pandemisinde, bireylerin tüketim pratikleri, online harcamaların e-ticarette etki ettiği alanlar ve dijital reklam yatırımları konularını ele almaktır. Yapılan araştırma neticesinde; pandemi döneminde ihtiyacı olandan fazlasını alarak, depolama yapan ve kendini bu şekilde güvende hisseden “stoklayan” tüketiciler dikkat çekmektedir. Süreçten en çok etkilenen sektörlerin başında; turizm, seyahat, eğlence merkezleri, restoran ve kafeler gelirken, market-gıda sektöründe yapılan “ihtiyaç temelli” tüketim harcamalarının ciddi oranda arttığı yapılan araştırmalar ile ortaya konmuştur. Dijital pazarlamanın yükselişe geçtiği Covid-19 pandemisinde özellikle pek çok sektörde yaşanan geçici hizmet durdurma süreçleri, reklam yatırımlarının e-ticaret harcamalarının aksine düşüşe geçmesine neden olmuştur. |
| format | Article |
| id | doaj-art-99015cf3044949de9a46db3fc08a1d35 |
| institution | Kabale University |
| issn | 2148-2942 |
| language | English |
| publishDate | 2020-10-01 |
| publisher | Selcuk University Press |
| record_format | Article |
| series | Selçuk İletişim |
| spelling | doaj-art-99015cf3044949de9a46db3fc08a1d352025-01-03T00:01:35ZengSelcuk University PressSelçuk İletişim2148-29422020-10-011331296131810.18094/josc.776605154Covid-19 Döneminde E-Ticaret Ve Dijital Reklam YatırımlarıMerve Gençyürek Erdoğan0Ankara Hacı Bayram Veli ÜniversitesiÇin’de başlayan ve kısa sürede tüm dünyaya yayılan Covid-19 virüsü, 2020 yılı itibariyle dünya genelinde küresel bir sağlık mücadelesinin başlamasına neden oldu. Yaşanan süreçte ülkeler, hem ulusal hem de uluslararası boyutta çeşitli tedbirler alarak, vaka sayıları ile ölüm oranlarını azaltmaya ve pandemi sürecinin toplumsal etkilerini kontrol altında tutmaya çalıştılar. Sosyal mesafe kuralı, bireysel izolasyon ve karantina uygulamalarının öne çıktığı tedbirler, dünya genelinde toplumların sosyo-ekonomik değişimler yaşamalarına yol açtı. Covid-19 pandemisi ile artan online harcamalar, e-ticaret ve dijital reklam yatırımlarına da etki etti. Çalışma, ilgili alanda yapılan ulusal ve uluslararası çeşitli araştırmaların incelenerek, pandemi sürecinde değişen tüketim pratikleri, e-ticaret harcamaları ve dijital reklam yatırımları konularında hazırlanmış kuramsal bir makaledir. Araştırmanın amacı; modern tüketim teorilerinin yetersiz kaldığı Covid-19 pandemisinde, bireylerin tüketim pratikleri, online harcamaların e-ticarette etki ettiği alanlar ve dijital reklam yatırımları konularını ele almaktır. Yapılan araştırma neticesinde; pandemi döneminde ihtiyacı olandan fazlasını alarak, depolama yapan ve kendini bu şekilde güvende hisseden “stoklayan” tüketiciler dikkat çekmektedir. Süreçten en çok etkilenen sektörlerin başında; turizm, seyahat, eğlence merkezleri, restoran ve kafeler gelirken, market-gıda sektöründe yapılan “ihtiyaç temelli” tüketim harcamalarının ciddi oranda arttığı yapılan araştırmalar ile ortaya konmuştur. Dijital pazarlamanın yükselişe geçtiği Covid-19 pandemisinde özellikle pek çok sektörde yaşanan geçici hizmet durdurma süreçleri, reklam yatırımlarının e-ticaret harcamalarının aksine düşüşe geçmesine neden olmuştur.https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1225376tüketimcovid-19tüketici davranışlarıe-ticaretdijital reklam |
| spellingShingle | Merve Gençyürek Erdoğan Covid-19 Döneminde E-Ticaret Ve Dijital Reklam Yatırımları Selçuk İletişim tüketim covid-19 tüketici davranışları e-ticaret dijital reklam |
| title | Covid-19 Döneminde E-Ticaret Ve Dijital Reklam Yatırımları |
| title_full | Covid-19 Döneminde E-Ticaret Ve Dijital Reklam Yatırımları |
| title_fullStr | Covid-19 Döneminde E-Ticaret Ve Dijital Reklam Yatırımları |
| title_full_unstemmed | Covid-19 Döneminde E-Ticaret Ve Dijital Reklam Yatırımları |
| title_short | Covid-19 Döneminde E-Ticaret Ve Dijital Reklam Yatırımları |
| title_sort | covid 19 doneminde e ticaret ve dijital reklam yatirimlari |
| topic | tüketim covid-19 tüketici davranışları e-ticaret dijital reklam |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1225376 |
| work_keys_str_mv | AT mervegencyurekerdogan covid19donemindeeticaretvedijitalreklamyatırımları |