O efeito da congruência organizador-patrocinador na credibilidade do patrocinador e o papel moderador do envolvimento
O patrocínio esportivo tem sido cada vez mais utilizado como ferramenta de marketing e como suporte financeiro para a organização de eventos. O objetivo deste estudo foi investigar se o envolvimento do consumidor com a marca, com o produto e com o evento esportivo modera a congruência entre o organ...
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| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Universidade Federal de Pernambuco
2022-06-01
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| Series: | Consumer Behavior Review |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://periodicos.ufpe.br/revistas/index.php/cbr/article/view/252806 |
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| author | Luiz Silva dos Santos Evandro Luiz Lopes Ana Karina Santos |
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O patrocínio esportivo tem sido cada vez mais utilizado como ferramenta de marketing e como suporte financeiro para a organização de eventos. O objetivo deste estudo foi investigar se o envolvimento do consumidor com a marca, com o produto e com o evento esportivo modera a congruência entre o organizador e o patrocinador, e aumenta a credibilidade percebida do patrocinador. A amostra foi composta por 700 corredores que participaram de três eventos de corrida de rua. Os dados foram analisados por meio da modelagem de equações estruturais de mínimos quadrados parciais. A congruência entre a marca e o patrocinador do evento não afetou a percepção do consumidor sobre a credibilidade do patrocinador. A credibilidade percebida do patrocinador foi influenciada positivamente pela congruência entre o produto do patrocinador e o patrocínio, e pelo envolvimento do consumidor no evento esportivo. A evidência empírica das relações hipotéticas confirmadas nesta pesquisa lança luz sobre os mecanismos pelos quais o patrocínio leva a uma resposta benéfica do consumidor.
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| format | Article |
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| institution | OA Journals |
| issn | 2526-7884 |
| language | English |
| publishDate | 2022-06-01 |
| publisher | Universidade Federal de Pernambuco |
| record_format | Article |
| series | Consumer Behavior Review |
| spelling | doaj-art-97f29ee336f047ab87e9d28e05ceb7592025-08-20T02:18:47ZengUniversidade Federal de PernambucoConsumer Behavior Review2526-78842022-06-016110.51359/2526-7884.2022.252806O efeito da congruência organizador-patrocinador na credibilidade do patrocinador e o papel moderador do envolvimentoLuiz Silva dos Santos0https://orcid.org/0000-0002-0942-9677Evandro Luiz Lopes1https://orcid.org/0000-0002-2780-4215Ana Karina Santos2https://orcid.org/0000-0001-6243-4611Universidade Nove de Julho, São Paulo, Brasil; Universidade de São Paulo, Departamento de Psicologia, São Paulo, BrasilUniversidade Federal de São Paulo (UNIFESP ESPM), Escola Superior de Propaganda e Marketing; Escola Superior de Propaganda e Marketing, São Paulo, BrasilUniversidade de São Paulo, Departamento de Psicologia, São Paulo, Brasil O patrocínio esportivo tem sido cada vez mais utilizado como ferramenta de marketing e como suporte financeiro para a organização de eventos. O objetivo deste estudo foi investigar se o envolvimento do consumidor com a marca, com o produto e com o evento esportivo modera a congruência entre o organizador e o patrocinador, e aumenta a credibilidade percebida do patrocinador. A amostra foi composta por 700 corredores que participaram de três eventos de corrida de rua. Os dados foram analisados por meio da modelagem de equações estruturais de mínimos quadrados parciais. A congruência entre a marca e o patrocinador do evento não afetou a percepção do consumidor sobre a credibilidade do patrocinador. A credibilidade percebida do patrocinador foi influenciada positivamente pela congruência entre o produto do patrocinador e o patrocínio, e pelo envolvimento do consumidor no evento esportivo. A evidência empírica das relações hipotéticas confirmadas nesta pesquisa lança luz sobre os mecanismos pelos quais o patrocínio leva a uma resposta benéfica do consumidor. https://periodicos.ufpe.br/revistas/index.php/cbr/article/view/252806patrocínio esportivoevento esportivoorganizador de eventosenvolvimentocongruência. |
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