O efeito da congruência organizador-patrocinador na credibilidade do patrocinador e o papel moderador do envolvimento
O patrocínio esportivo tem sido cada vez mais utilizado como ferramenta de marketing e como suporte financeiro para a organização de eventos. O objetivo deste estudo foi investigar se o envolvimento do consumidor com a marca, com o produto e com o evento esportivo modera a congruência entre o organ...
Saved in:
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Universidade Federal de Pernambuco
2022-06-01
|
| Series: | Consumer Behavior Review |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://periodicos.ufpe.br/revistas/index.php/cbr/article/view/252806 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | O patrocínio esportivo tem sido cada vez mais utilizado como ferramenta de marketing e como suporte financeiro para a organização de eventos. O objetivo deste estudo foi investigar se o envolvimento do consumidor com a marca, com o produto e com o evento esportivo modera a congruência entre o organizador e o patrocinador, e aumenta a credibilidade percebida do patrocinador. A amostra foi composta por 700 corredores que participaram de três eventos de corrida de rua. Os dados foram analisados por meio da modelagem de equações estruturais de mínimos quadrados parciais. A congruência entre a marca e o patrocinador do evento não afetou a percepção do consumidor sobre a credibilidade do patrocinador. A credibilidade percebida do patrocinador foi influenciada positivamente pela congruência entre o produto do patrocinador e o patrocínio, e pelo envolvimento do consumidor no evento esportivo. A evidência empírica das relações hipotéticas confirmadas nesta pesquisa lança luz sobre os mecanismos pelos quais o patrocínio leva a uma resposta benéfica do consumidor.
|
|---|---|
| ISSN: | 2526-7884 |