Análisis de la producción científica en torno al endomarketing
El artículo examina la evolución y tendencias del endomarketing en la última década, destaca su transformación digital y su creciente relevancia en la gestión del talento humano. Para ello, se realizó un análisis bibliométrico y temático sobre la producción científica referente al endomarketing ent...
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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Editorial UNIMAR
2025-07-01
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| Series: | Revista Criterios |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://revistas.umariana.edu.co/index.php/Criterios/article/view/4662 |
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| author | Carlos Alberto Gómez Cano |
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El artículo examina la evolución y tendencias del endomarketing en la última década, destaca su transformación digital y su creciente relevancia en la gestión del talento humano. Para ello, se realizó un análisis bibliométrico y temático sobre la producción científica referente al endomarketing entre los años 2013-2023 en las bases de datos Scopus y Web of Science. Los resultados fueron representados a través del software VOSviewer y la plataforma Lens.org. La revisión de la literatura mostró un aumento en la producción científica y su relevancia. Además, se identificó que el endomarketing es un elemento clave para la atracción y retención de talento, lo cual se exacerba en sectores altamente competitivos. Los hallazgos subrayan la contribución del marketing interno a la sostenibilidad organizacional, la dimensión social, así como al bienestar y desarrollo de los empleados. Estos resultados reflejan cómo el endomarketing se ha integrado en las estrategias empresariales para alinear los objetivos corporativos con los valores de responsabilidad social y la satisfacción laboral. Se concluye que este proceso es como una herramienta esencial en la mejora de la productividad y el éxito a largo plazo
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| institution | Kabale University |
| issn | 0121-8670 2256-1161 |
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| publishDate | 2025-07-01 |
| publisher | Editorial UNIMAR |
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| series | Revista Criterios |
| spelling | doaj-art-93f3031e349f4ef1afc4fd8a863a23d12025-08-20T03:38:39ZengEditorial UNIMARRevista Criterios0121-86702256-11612025-07-01322Análisis de la producción científica en torno al endomarketingCarlos Alberto Gómez Cano0https://orcid.org/0000-0003-0425-7201Corporación Universitaria Asturias El artículo examina la evolución y tendencias del endomarketing en la última década, destaca su transformación digital y su creciente relevancia en la gestión del talento humano. Para ello, se realizó un análisis bibliométrico y temático sobre la producción científica referente al endomarketing entre los años 2013-2023 en las bases de datos Scopus y Web of Science. Los resultados fueron representados a través del software VOSviewer y la plataforma Lens.org. La revisión de la literatura mostró un aumento en la producción científica y su relevancia. Además, se identificó que el endomarketing es un elemento clave para la atracción y retención de talento, lo cual se exacerba en sectores altamente competitivos. Los hallazgos subrayan la contribución del marketing interno a la sostenibilidad organizacional, la dimensión social, así como al bienestar y desarrollo de los empleados. Estos resultados reflejan cómo el endomarketing se ha integrado en las estrategias empresariales para alinear los objetivos corporativos con los valores de responsabilidad social y la satisfacción laboral. Se concluye que este proceso es como una herramienta esencial en la mejora de la productividad y el éxito a largo plazo https://revistas.umariana.edu.co/index.php/Criterios/article/view/4662bibliometríacomportamiento organizacionalcompromiso laboralcomunicaciónendomarketing |
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