O oknie wystawowym księgarni im. Bolesława Prusa. Na marginesach campu
W artykule przedstawiona została krytyka tekstu reklamowego bożonarodzeniowej witryny Wydawnictwa Literackiego w Księgarni Naukowej im. Bolesława Prusa w Warszawie z 2008 r. Autorka odkrywa subwersywny wymiar wystawy, oferującej klientom książki na prezenty pod choinkę, w jej głównym elemencie: lus...
Saved in:
Main Author: | |
---|---|
Format: | Article |
Language: | English |
Published: |
Institute of Art of the Polish Academy of Sciences
2009-06-01
|
Series: | Kwartalnik Filmowy |
Subjects: | |
Online Access: | https://czasopisma.ispan.pl/index.php/kf/article/view/3127 |
Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
_version_ | 1832086664768389120 |
---|---|
author | Joanna Kulas |
author_facet | Joanna Kulas |
author_sort | Joanna Kulas |
collection | DOAJ |
description |
W artykule przedstawiona została krytyka tekstu reklamowego bożonarodzeniowej witryny Wydawnictwa Literackiego w Księgarni Naukowej im. Bolesława Prusa w Warszawie z 2008 r. Autorka odkrywa subwersywny wymiar wystawy, oferującej klientom książki na prezenty pod choinkę, w jej głównym elemencie: lustrze. Zamiarem twórców było wpisanie reklamy w kontekst świąt, wykorzystanie atmosfery bożonarodzeniowej i jej podstawowych atrybutów do zwiększenia sprzedaży. Zanurzona w kontekście społeczno-politycznym, demaskująca mechanizmy działania handlu i konsumpcji w dzisiejszym świecie, witryna nabiera potencjału krytycznego. Reklama WL staje się karykaturą utopii wolnego rynku, w którym klient nie tyle „może”, ile „musi” wybierać. Konieczność możliwości konsumpcji – owa ukryta struktura handlu - określa charakter życia człowieka we współczesnym obozie: kampie. Camp określa, zdaniem autorki, strategię percepcyjną wywołującą przyjęcie postawy krytycznej. CAMP staje się zatem narzędziem deziluzji KAMPU.
|
format | Article |
id | doaj-art-92462e8375ed4876be976d5c296086a8 |
institution | Kabale University |
issn | 0452-9502 2719-2725 |
language | English |
publishDate | 2009-06-01 |
publisher | Institute of Art of the Polish Academy of Sciences |
record_format | Article |
series | Kwartalnik Filmowy |
spelling | doaj-art-92462e8375ed4876be976d5c296086a82025-02-06T10:32:01ZengInstitute of Art of the Polish Academy of SciencesKwartalnik Filmowy0452-95022719-27252009-06-016610.36744/kf.3127O oknie wystawowym księgarni im. Bolesława Prusa. Na marginesach campuJoanna Kulas0Uniwersytet Warszawski W artykule przedstawiona została krytyka tekstu reklamowego bożonarodzeniowej witryny Wydawnictwa Literackiego w Księgarni Naukowej im. Bolesława Prusa w Warszawie z 2008 r. Autorka odkrywa subwersywny wymiar wystawy, oferującej klientom książki na prezenty pod choinkę, w jej głównym elemencie: lustrze. Zamiarem twórców było wpisanie reklamy w kontekst świąt, wykorzystanie atmosfery bożonarodzeniowej i jej podstawowych atrybutów do zwiększenia sprzedaży. Zanurzona w kontekście społeczno-politycznym, demaskująca mechanizmy działania handlu i konsumpcji w dzisiejszym świecie, witryna nabiera potencjału krytycznego. Reklama WL staje się karykaturą utopii wolnego rynku, w którym klient nie tyle „może”, ile „musi” wybierać. Konieczność możliwości konsumpcji – owa ukryta struktura handlu - określa charakter życia człowieka we współczesnym obozie: kampie. Camp określa, zdaniem autorki, strategię percepcyjną wywołującą przyjęcie postawy krytycznej. CAMP staje się zatem narzędziem deziluzji KAMPU. https://czasopisma.ispan.pl/index.php/kf/article/view/3127księgarnia im. Bolesława Prusakampwitryna sklepowa |
spellingShingle | Joanna Kulas O oknie wystawowym księgarni im. Bolesława Prusa. Na marginesach campu Kwartalnik Filmowy księgarnia im. Bolesława Prusa kamp witryna sklepowa |
title | O oknie wystawowym księgarni im. Bolesława Prusa. Na marginesach campu |
title_full | O oknie wystawowym księgarni im. Bolesława Prusa. Na marginesach campu |
title_fullStr | O oknie wystawowym księgarni im. Bolesława Prusa. Na marginesach campu |
title_full_unstemmed | O oknie wystawowym księgarni im. Bolesława Prusa. Na marginesach campu |
title_short | O oknie wystawowym księgarni im. Bolesława Prusa. Na marginesach campu |
title_sort | o oknie wystawowym ksiegarni im boleslawa prusa na marginesach campu |
topic | księgarnia im. Bolesława Prusa kamp witryna sklepowa |
url | https://czasopisma.ispan.pl/index.php/kf/article/view/3127 |
work_keys_str_mv | AT joannakulas ookniewystawowymksiegarniimbolesławaprusanamarginesachcampu |