O oknie wystawowym księgarni im. Bolesława Prusa. Na marginesach campu

W artykule przedstawiona została krytyka tekstu reklamowego bożonarodzeniowej witryny Wydawnictwa Literackiego w Księgarni Naukowej im. Bolesława Prusa w Warszawie z 2008 r. Autorka odkrywa subwersywny wymiar wystawy, oferującej klientom książki na prezenty pod choinkę, w jej głównym elemencie: lus...

Full description

Saved in:
Bibliographic Details
Main Author: Joanna Kulas
Format: Article
Language:English
Published: Institute of Art of the Polish Academy of Sciences 2009-06-01
Series:Kwartalnik Filmowy
Subjects:
Online Access:https://czasopisma.ispan.pl/index.php/kf/article/view/3127
Tags: Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
_version_ 1832086664768389120
author Joanna Kulas
author_facet Joanna Kulas
author_sort Joanna Kulas
collection DOAJ
description W artykule przedstawiona została krytyka tekstu reklamowego bożonarodzeniowej witryny Wydawnictwa Literackiego w Księgarni Naukowej im. Bolesława Prusa w Warszawie z 2008 r. Autorka odkrywa subwersywny wymiar wystawy, oferującej klientom książki na prezenty pod choinkę, w jej głównym elemencie: lustrze. Zamiarem twórców było wpisanie reklamy w kontekst świąt, wykorzystanie atmosfery bożonarodzeniowej i jej podstawowych atrybutów do zwiększenia sprzedaży. Zanurzona w kontekście społeczno-politycznym, demaskująca mechanizmy działania handlu i konsumpcji w dzisiejszym świecie, witryna nabiera potencjału krytycznego. Reklama WL staje się karykaturą utopii wolnego rynku, w którym klient nie tyle „może”, ile „musi” wybierać. Konieczność możliwości konsumpcji – owa ukryta struktura handlu - określa charakter życia człowieka we współczesnym obozie: kampie. Camp określa, zdaniem autorki, strategię percepcyjną wywołującą przyjęcie postawy krytycznej. CAMP staje się zatem narzędziem deziluzji KAMPU.
format Article
id doaj-art-92462e8375ed4876be976d5c296086a8
institution Kabale University
issn 0452-9502
2719-2725
language English
publishDate 2009-06-01
publisher Institute of Art of the Polish Academy of Sciences
record_format Article
series Kwartalnik Filmowy
spelling doaj-art-92462e8375ed4876be976d5c296086a82025-02-06T10:32:01ZengInstitute of Art of the Polish Academy of SciencesKwartalnik Filmowy0452-95022719-27252009-06-016610.36744/kf.3127O oknie wystawowym księgarni im. Bolesława Prusa. Na marginesach campuJoanna Kulas0Uniwersytet Warszawski W artykule przedstawiona została krytyka tekstu reklamowego bożonarodzeniowej witryny Wydawnictwa Literackiego w Księgarni Naukowej im. Bolesława Prusa w Warszawie z 2008 r. Autorka odkrywa subwersywny wymiar wystawy, oferującej klientom książki na prezenty pod choinkę, w jej głównym elemencie: lustrze. Zamiarem twórców było wpisanie reklamy w kontekst świąt, wykorzystanie atmosfery bożonarodzeniowej i jej podstawowych atrybutów do zwiększenia sprzedaży. Zanurzona w kontekście społeczno-politycznym, demaskująca mechanizmy działania handlu i konsumpcji w dzisiejszym świecie, witryna nabiera potencjału krytycznego. Reklama WL staje się karykaturą utopii wolnego rynku, w którym klient nie tyle „może”, ile „musi” wybierać. Konieczność możliwości konsumpcji – owa ukryta struktura handlu - określa charakter życia człowieka we współczesnym obozie: kampie. Camp określa, zdaniem autorki, strategię percepcyjną wywołującą przyjęcie postawy krytycznej. CAMP staje się zatem narzędziem deziluzji KAMPU. https://czasopisma.ispan.pl/index.php/kf/article/view/3127księgarnia im. Bolesława Prusakampwitryna sklepowa
spellingShingle Joanna Kulas
O oknie wystawowym księgarni im. Bolesława Prusa. Na marginesach campu
Kwartalnik Filmowy
księgarnia im. Bolesława Prusa
kamp
witryna sklepowa
title O oknie wystawowym księgarni im. Bolesława Prusa. Na marginesach campu
title_full O oknie wystawowym księgarni im. Bolesława Prusa. Na marginesach campu
title_fullStr O oknie wystawowym księgarni im. Bolesława Prusa. Na marginesach campu
title_full_unstemmed O oknie wystawowym księgarni im. Bolesława Prusa. Na marginesach campu
title_short O oknie wystawowym księgarni im. Bolesława Prusa. Na marginesach campu
title_sort o oknie wystawowym ksiegarni im boleslawa prusa na marginesach campu
topic księgarnia im. Bolesława Prusa
kamp
witryna sklepowa
url https://czasopisma.ispan.pl/index.php/kf/article/view/3127
work_keys_str_mv AT joannakulas ookniewystawowymksiegarniimbolesławaprusanamarginesachcampu