ФОРМУВАННЯ ІМІДЖУ ПІДПРИЄМСТВА ЗАСОБАМИ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ: СТРАТЕГІЧНІ ПІДХОДИ ТА КОМУНІКАТИВНІ ІНСТРУМЕНТИ
У статті розглянуто актуальну проблему формування позитивного іміджу підприємства як одного з ключових факторів забезпечення його конкурентоспроможності, сталого розвитку та стратегічного успіху. Узагальнено наукові підходи до визначення поняття «імідж». Доведено, що імідж є складним багатокомпонен...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Helvetica Publishing House
2025-05-01
|
| Series: | Економіка та суспільство |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/6133 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1849427747201351680 |
|---|---|
| author | Олена Гарматюк Світлана Подзігун |
| author_facet | Олена Гарматюк Світлана Подзігун |
| author_sort | Олена Гарматюк |
| collection | DOAJ |
| description |
У статті розглянуто актуальну проблему формування позитивного іміджу підприємства як одного з ключових факторів забезпечення його конкурентоспроможності, сталого розвитку та стратегічного успіху. Узагальнено наукові підходи до визначення поняття «імідж». Доведено, що імідж є складним багатокомпонентним явищем, що формується під впливом як внутрішніх, так і зовнішніх чинників, зокрема маркетингових комунікацій. Визначено, що стратегічне управління іміджем підприємства вимагає системного застосування комплексу маркетингових комунікацій, до якого входять реклама, стимулювання збуту, PR, діджитал-комунікації, особисті продажі та прямий маркетинг. Обґрунтовано доцільність інтегрованого підходу до комунікаційної політики підприємства. Розкрито зміст і критерії оцінки зовнішнього іміджу підприємства, акцентовано на необхідності використання як якісних, так і кількісних методів для підвищення об’єктивності результатів оцінки.
|
| format | Article |
| id | doaj-art-8eedf13dfccb4bd5a56e73e8f5f48eb5 |
| institution | Kabale University |
| issn | 2524-0072 |
| language | English |
| publishDate | 2025-05-01 |
| publisher | Helvetica Publishing House |
| record_format | Article |
| series | Економіка та суспільство |
| spelling | doaj-art-8eedf13dfccb4bd5a56e73e8f5f48eb52025-08-20T03:28:55ZengHelvetica Publishing HouseЕкономіка та суспільство2524-00722025-05-017510.32782/2524-0072/2025-75-21ФОРМУВАННЯ ІМІДЖУ ПІДПРИЄМСТВА ЗАСОБАМИ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ: СТРАТЕГІЧНІ ПІДХОДИ ТА КОМУНІКАТИВНІ ІНСТРУМЕНТИОлена Гарматюк0Світлана Подзігун1Уманський державний педагогічний університет імені Павла ТичиниУманський державний педагогічний університет імені Павла Тичини У статті розглянуто актуальну проблему формування позитивного іміджу підприємства як одного з ключових факторів забезпечення його конкурентоспроможності, сталого розвитку та стратегічного успіху. Узагальнено наукові підходи до визначення поняття «імідж». Доведено, що імідж є складним багатокомпонентним явищем, що формується під впливом як внутрішніх, так і зовнішніх чинників, зокрема маркетингових комунікацій. Визначено, що стратегічне управління іміджем підприємства вимагає системного застосування комплексу маркетингових комунікацій, до якого входять реклама, стимулювання збуту, PR, діджитал-комунікації, особисті продажі та прямий маркетинг. Обґрунтовано доцільність інтегрованого підходу до комунікаційної політики підприємства. Розкрито зміст і критерії оцінки зовнішнього іміджу підприємства, акцентовано на необхідності використання як якісних, так і кількісних методів для підвищення об’єктивності результатів оцінки. https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/6133імідж підприємствамаркетингові комунікаціїстратегічне управліннярепутаціярекламаPR |
| spellingShingle | Олена Гарматюк Світлана Подзігун ФОРМУВАННЯ ІМІДЖУ ПІДПРИЄМСТВА ЗАСОБАМИ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ: СТРАТЕГІЧНІ ПІДХОДИ ТА КОМУНІКАТИВНІ ІНСТРУМЕНТИ Економіка та суспільство імідж підприємства маркетингові комунікації стратегічне управління репутація реклама PR |
| title | ФОРМУВАННЯ ІМІДЖУ ПІДПРИЄМСТВА ЗАСОБАМИ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ: СТРАТЕГІЧНІ ПІДХОДИ ТА КОМУНІКАТИВНІ ІНСТРУМЕНТИ |
| title_full | ФОРМУВАННЯ ІМІДЖУ ПІДПРИЄМСТВА ЗАСОБАМИ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ: СТРАТЕГІЧНІ ПІДХОДИ ТА КОМУНІКАТИВНІ ІНСТРУМЕНТИ |
| title_fullStr | ФОРМУВАННЯ ІМІДЖУ ПІДПРИЄМСТВА ЗАСОБАМИ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ: СТРАТЕГІЧНІ ПІДХОДИ ТА КОМУНІКАТИВНІ ІНСТРУМЕНТИ |
| title_full_unstemmed | ФОРМУВАННЯ ІМІДЖУ ПІДПРИЄМСТВА ЗАСОБАМИ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ: СТРАТЕГІЧНІ ПІДХОДИ ТА КОМУНІКАТИВНІ ІНСТРУМЕНТИ |
| title_short | ФОРМУВАННЯ ІМІДЖУ ПІДПРИЄМСТВА ЗАСОБАМИ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ: СТРАТЕГІЧНІ ПІДХОДИ ТА КОМУНІКАТИВНІ ІНСТРУМЕНТИ |
| title_sort | формування іміджу підприємства засобами маркетингових комунікацій стратегічні підходи та комунікативні інструменти |
| topic | імідж підприємства маркетингові комунікації стратегічне управління репутація реклама PR |
| url | https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/6133 |
| work_keys_str_mv | AT olenagarmatûk formuvannâímídžupídpriêmstvazasobamimarketingovihkomuníkacíjstrategíčnípídhoditakomuníkativníínstrumenti AT svítlanapodzígun formuvannâímídžupídpriêmstvazasobamimarketingovihkomuníkacíjstrategíčnípídhoditakomuníkativníínstrumenti |