ФОРМУВАННЯ НАЦІОНАЛЬНОГО БРЕНДУ: ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧНИЙ АСПЕКТ
Доведено роль національного брендингу в створенні образу держави у свідомості цільової аудиторії та формуванні прихильності до неї. Підкреслено доцільність застосування маркетингового підходу, зокрема, інструментарію територіального брендингу для позиціонування та просування іміджу країн, управлінн...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Helvetica Publishing House
2025-02-01
|
| Series: | Економіка та суспільство |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/5685 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1850189174157606912 |
|---|---|
| author | Інна Аракелова Антон Лісютін |
| author_facet | Інна Аракелова Антон Лісютін |
| author_sort | Інна Аракелова |
| collection | DOAJ |
| description |
Доведено роль національного брендингу в створенні образу держави у свідомості цільової аудиторії та формуванні прихильності до неї. Підкреслено доцільність застосування маркетингового підходу, зокрема, інструментарію територіального брендингу для позиціонування та просування іміджу країн, управління їх репутацією. Досліджено змістовне наповнення поняття національного брендингу. Проаналізовано рейтинг найцінніших національних брендів світу та підкреслено, що місце в ньому значно впливає на імідж країни. Спираючись на окреслені науковцями підходи, запропоновано принципи формування національного бренду. Встановлено, що базуючись на принципах, процес національного брендингу є впорядкованим та структурованим. Сформовано модель національного брендингу, яка спрямована на посилення іміджу та репутації країни, підвищення її конкурентоспроможності.
|
| format | Article |
| id | doaj-art-8de0eef52ac34b54b75159edc16d3b48 |
| institution | OA Journals |
| issn | 2524-0072 |
| language | English |
| publishDate | 2025-02-01 |
| publisher | Helvetica Publishing House |
| record_format | Article |
| series | Економіка та суспільство |
| spelling | doaj-art-8de0eef52ac34b54b75159edc16d3b482025-08-20T02:15:41ZengHelvetica Publishing HouseЕкономіка та суспільство2524-00722025-02-017210.32782/2524-0072/2025-72-42ФОРМУВАННЯ НАЦІОНАЛЬНОГО БРЕНДУ: ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧНИЙ АСПЕКТІнна Аракелова0Антон Лісютін1Маріупольський державний університетТОВ «ТрікоТрейд» Доведено роль національного брендингу в створенні образу держави у свідомості цільової аудиторії та формуванні прихильності до неї. Підкреслено доцільність застосування маркетингового підходу, зокрема, інструментарію територіального брендингу для позиціонування та просування іміджу країн, управління їх репутацією. Досліджено змістовне наповнення поняття національного брендингу. Проаналізовано рейтинг найцінніших національних брендів світу та підкреслено, що місце в ньому значно впливає на імідж країни. Спираючись на окреслені науковцями підходи, запропоновано принципи формування національного бренду. Встановлено, що базуючись на принципах, процес національного брендингу є впорядкованим та структурованим. Сформовано модель національного брендингу, яка спрямована на посилення іміджу та репутації країни, підвищення її конкурентоспроможності. https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/5685національний брендмаркетинговий інструментарійбрендингконкурентоспроможністьіміджстратегія розвитку |
| spellingShingle | Інна Аракелова Антон Лісютін ФОРМУВАННЯ НАЦІОНАЛЬНОГО БРЕНДУ: ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧНИЙ АСПЕКТ Економіка та суспільство національний бренд маркетинговий інструментарій брендинг конкурентоспроможність імідж стратегія розвитку |
| title | ФОРМУВАННЯ НАЦІОНАЛЬНОГО БРЕНДУ: ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧНИЙ АСПЕКТ |
| title_full | ФОРМУВАННЯ НАЦІОНАЛЬНОГО БРЕНДУ: ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧНИЙ АСПЕКТ |
| title_fullStr | ФОРМУВАННЯ НАЦІОНАЛЬНОГО БРЕНДУ: ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧНИЙ АСПЕКТ |
| title_full_unstemmed | ФОРМУВАННЯ НАЦІОНАЛЬНОГО БРЕНДУ: ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧНИЙ АСПЕКТ |
| title_short | ФОРМУВАННЯ НАЦІОНАЛЬНОГО БРЕНДУ: ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧНИЙ АСПЕКТ |
| title_sort | формування національного бренду теоретико методичний аспект |
| topic | національний бренд маркетинговий інструментарій брендинг конкурентоспроможність імідж стратегія розвитку |
| url | https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/5685 |
| work_keys_str_mv | AT ínnaarakelova formuvannânacíonalʹnogobrenduteoretikometodičnijaspekt AT antonlísûtín formuvannânacíonalʹnogobrenduteoretikometodičnijaspekt |