Neuromarketing sensorial: el impacto de los sentidos en el comportamiento del consumidor
Introducción: El neuromarketing sensorial fusiona principios de neurociencia y marketing con el objetivo de influir en el comportamiento del consumidor a través de la estimulación sensorial. En un entorno saturado de estímulos, esta disciplina busca captar la atención y generar conexiones emocional...
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| Main Author: | |
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| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Historia de los Sistemas Informativos
2025-04-01
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| Series: | Revista de Ciencias de la Comunicación e Información |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.revistaccinformacion.net/index.php/rcci/article/view/315 |
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| Summary: | Introducción: El neuromarketing sensorial fusiona principios de neurociencia y marketing con el objetivo de influir en el comportamiento del consumidor a través de la estimulación sensorial. En un entorno saturado de estímulos, esta disciplina busca captar la atención y generar conexiones emocionales que favorezcan la toma de decisiones de compra. Metodología: Se realizó una revisión bibliográfica cualitativa, aplicando criterios de inclusión y exclusión para seleccionar estudios relevantes sobre el impacto del neuromarketing sensorial en el comportamiento del consumidor. Resultados: Se analizaron 22 estudios, los cuales evidencian que las estrategias multisensoriales tienen mayor impacto en entornos físicos, mientras que en el ámbito digital predominan estrategias que estimulan un solo sentido. Discusión: Existen barreras técnicas, como la dificultad para integrar múltiples estímulos de manera eficaz, y barreras psicológicas, como la habituación sensorial, que pueden reducir la efectividad de las estrategias de neuromarketing sensorial. Conclusiones: Aunque el neuromarketing sensorial representa una herramienta innovadora y efectiva, su implementación debe adaptarse al contexto en el que se desarrolla para optimizar sus resultados.
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| ISSN: | 2695-5016 |