El uso de Twitter en las marcas de moda. Marcas de lujo frente a marcas low-cost

El uso de Twitter en las marcas de moda. Marcas de lujo frente a marcas low-cost

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En este artículo se analizó comparativamente la capacidad dialógica de las marcas de moda de lujo frente a las denominadas low-cost en la red social Twitter. Para ello, se recurrió a la metodología cuantitativa y se realizó un análisis de contenido de 1135 tuits publicados por H&M, Zara, Ralph...

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Main Authors: Irene García Medina, Susana Miquel-Segarra, Marián Navarro-Beltrá
Format: Article
Language:English
Published: Pontificia Universidad Católica de Chile 2018-06-01
Series:Cuadernos.info
Subjects:
marcas de lujo
low-cost
Twitter
redes sociales
diálogo
stakeholders
Online Access:https://revistanortegrande.uc.cl/index.php/cdi/article/view/22989
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