PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA MARKETPLACE TOKOPEDIA
ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel digital marketing berdasarkan indikator website, search engine marketing, e-mail marketing, dan social media marketing terhadap minat beli konsumen pada marketplace Tokopedia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitat...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | Indonesian |
| Published: |
Universitas Buana Perjuangan Karawang
2021-10-01
|
| Series: | Jurnal Manajemen dan Bisnis Kreatif |
| Online Access: | http://103.174.114.164/index.php/Manajemen/article/view/1951 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1849427661182468096 |
|---|---|
| author | Izzah Nur Masyithoh Ivo Novitaningtyas |
| author_facet | Izzah Nur Masyithoh Ivo Novitaningtyas |
| author_sort | Izzah Nur Masyithoh |
| collection | DOAJ |
| description |
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel digital marketing berdasarkan indikator website, search engine marketing, e-mail marketing, dan social media marketing terhadap minat beli konsumen pada marketplace Tokopedia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Jumlah responden dalam penelitian ini adalah 40 responden berdasarkan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Data primer diperoleh melalui kuesioner dengan skala pengukuran menggunakan skala likert. Teknis analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear sederhana. Hasil menunjukkan bahwa variabel digital marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen pada marketplace Tokopedia. Minat beli konsumen dalam penelitian ini dipengaruhi oleh digital marketing sebesar 39,4%, dengan website sebagai indikator yang paling berpengaruh dalam meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian ini memberikan implikasi teoretis sebagai referensi bagi penelitian selanjutnya yang berkaitan dengan digital marketing dan minat beli konsumen, khususnya pada marketplace. Implikasi manajerial berupa saran bagi manajemen Tokopedia maupun marketplace lainnya agar meningkatkan kualitas website dan media sosial yang digunakan dalam memasarkan produk sehingga meningkatkan minat beli konsumen.
Kata kunci: pemasaran digital, minat beli konsumen, website, search engine marketing, e-mail marketing, social media marketing
|
| format | Article |
| id | doaj-art-7ebae5fc04e54b3ab4c8e841b13a6bef |
| institution | Kabale University |
| issn | 2528-0597 2580-5428 |
| language | Indonesian |
| publishDate | 2021-10-01 |
| publisher | Universitas Buana Perjuangan Karawang |
| record_format | Article |
| series | Jurnal Manajemen dan Bisnis Kreatif |
| spelling | doaj-art-7ebae5fc04e54b3ab4c8e841b13a6bef2025-08-20T03:28:58ZindUniversitas Buana Perjuangan KarawangJurnal Manajemen dan Bisnis Kreatif2528-05972580-54282021-10-017110.36805/manajemen.v7i1.1951PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA MARKETPLACE TOKOPEDIAIzzah Nur Masyithoh0Ivo Novitaningtyas1Universitas TidarUniversitas Tidar ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel digital marketing berdasarkan indikator website, search engine marketing, e-mail marketing, dan social media marketing terhadap minat beli konsumen pada marketplace Tokopedia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Jumlah responden dalam penelitian ini adalah 40 responden berdasarkan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Data primer diperoleh melalui kuesioner dengan skala pengukuran menggunakan skala likert. Teknis analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear sederhana. Hasil menunjukkan bahwa variabel digital marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen pada marketplace Tokopedia. Minat beli konsumen dalam penelitian ini dipengaruhi oleh digital marketing sebesar 39,4%, dengan website sebagai indikator yang paling berpengaruh dalam meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian ini memberikan implikasi teoretis sebagai referensi bagi penelitian selanjutnya yang berkaitan dengan digital marketing dan minat beli konsumen, khususnya pada marketplace. Implikasi manajerial berupa saran bagi manajemen Tokopedia maupun marketplace lainnya agar meningkatkan kualitas website dan media sosial yang digunakan dalam memasarkan produk sehingga meningkatkan minat beli konsumen. Kata kunci: pemasaran digital, minat beli konsumen, website, search engine marketing, e-mail marketing, social media marketing http://103.174.114.164/index.php/Manajemen/article/view/1951 |
| spellingShingle | Izzah Nur Masyithoh Ivo Novitaningtyas PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA MARKETPLACE TOKOPEDIA Jurnal Manajemen dan Bisnis Kreatif |
| title | PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA MARKETPLACE TOKOPEDIA |
| title_full | PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA MARKETPLACE TOKOPEDIA |
| title_fullStr | PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA MARKETPLACE TOKOPEDIA |
| title_full_unstemmed | PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA MARKETPLACE TOKOPEDIA |
| title_short | PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA MARKETPLACE TOKOPEDIA |
| title_sort | pengaruh digital marketing terhadap minat beli konsumen pada marketplace tokopedia |
| url | http://103.174.114.164/index.php/Manajemen/article/view/1951 |
| work_keys_str_mv | AT izzahnurmasyithoh pengaruhdigitalmarketingterhadapminatbelikonsumenpadamarketplacetokopedia AT ivonovitaningtyas pengaruhdigitalmarketingterhadapminatbelikonsumenpadamarketplacetokopedia |